腾讯元宝登顶App Store免费榜，互联网大厂竞逐AI超级入口

2月1日，腾讯元宝上线春节红包活动首日，其App便冲上苹果商店免费应用榜单榜首。

当天，许多微信用户在微信群和朋友圈看到好友分享的元宝红包链接，打开元宝App就能参与领现金红包，完成任务还能额外获得抽奖机会，部分奖励可直接提现到微信零钱，活动持续至2月17日（大年初一）。除微信外，元宝的“分享红包”功能还支持转发给QQ好友，腾讯旗下元宝、微信、QQ等多产品联动，导流意图十分明显。

此次腾讯计划发放10亿元红包，单个用户最高可领万元。马化腾此前曾表示，“希望重现微信红包的盛况”。

回顾2014年除夕，微信红包一夜走红，成为腾讯一场漂亮的用户争夺战。它成功的关键在于结合春节发红包的传统习俗，用简单有趣的“抢”模式激发用户的社交攀比与游戏心理，借助微信社交链实现病毒式传播，自然地将支付功能嵌入社交场景，为腾讯移动支付的发展奠定了基础。

腾讯元宝自诞生起就融入了腾讯生态链。2025年4月16日，AI助手“元宝”在微信上线，用户添加其为好友后，就能在微信聊天界面直接互动。据官方介绍，元宝是腾讯元宝APP入驻微信的AI助手，搭载混元和DeepSeek双模引擎，与微信生态无缝衔接。

元宝红包的核心依然是利用“社交裂变”效应，这种玩法本质上把AI从工具变成了社交参与者，让用户在不经意间习惯AI的存在。

这场“突袭”让长期占据苹果商店免费App榜首的字节跳动豆包App退至第二。而2025年12月的数据显示，豆包周活用户达1.55亿，遥遥领先，依托微信流量的元宝周活仅2084万。

目前，免费榜前十中有3个AI助手，除元宝和豆包外，阿里千问排名第八。

随着应用焦点转向AI，其他互联网大厂也已开启或计划开启“撒钱拉客”模式。比如火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，AI助手豆包会配合推出多种互动玩法，其中包括发红包；1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，可获得总计5亿、最高1万的现金红包，百度APP也将成为北京电视台春晚的首席AI合作伙伴。

“有钱任性”的背后，是互联网巨头对下一代人机交互入口的渴望，全民红包雨能成为引爆AI应用的关键节点吗？

招商证券指出，2026年是各家巨头的超级AI入口之战，谁赢得这场战争，就像移动互联网时代的微信入口一样，未来巨大的流量能带来多种变现方式，所以AI入口之战不容有失。决定这场战争的关键，除专业数据外，生态圈建设也很重要。

德邦证券称，2026年1月15日，千问APP宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，同日千问App月活用户突破1亿，距发布仅两个月就迈入“亿级俱乐部”，跻身全球AI应用第一梯队。千问打通阿里生态，通过内部生态调用解决了决策和支付两大行业难题，率先实现“搜索—决策—支付—履约”的全流程闭环，打造出AI原生超级应用入口，AI竞赛的战火已从技术比拼蔓延到商业交易核心领域。

开源证券认为，腾讯元宝的新春红包活动或许标志着腾讯加入C端AI应用超级入口的争夺，红包活动可能推动元宝下载量和日活用户数大幅增长，大模型厂商对AI入口的争夺进一步升级。国内大模型厂商通过高频模型迭代、性价比优势及海外扩张提升用户和收入规模，借助春节活动的强社交裂变效应加码争夺C端AI入口，后续国内用户规模增长和商业化可能加速，打开大模型广告、电商、娱乐、本地生活、教育等变现方式的产业链上下游成长空间，建议布局AI应用相关领域：

（1）大模型/AI入口：重点推荐腾讯控股、快手，受益标的有阿里巴巴、Minimax；

（2）AI+广告营销：重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的有蓝色光标、易点天下等；

（3）AI+电商：重点推荐值得买，受益标的有微盟集团、光云科技等；

（4）AI+音乐/社交：重点推荐网易云音乐，受益标的有昆仑万维、盛天网络等；

（5）AI+影视：重点推荐上海电影，受益标的有华策影视、博纳影业等；

（6）AI+教育：受益标的有世纪天鸿等。