00后在快手流行“养崽”：虚拟宠物如何成为关系的温柔载体

2天前

在数字化时代的关系缝隙中，年轻人正用虚拟宠物搭建起柔软的情感联结空间。

对00后大学生丁琳（化名）而言，快手不只是刷视频、看直播的平台，更是她每日投入时间“养崽”的专属天地。

她口中的“崽”，是2023年6月快手推出的虚拟社交宠物“火崽崽”——以火苗为原型的拟人化小生物，大脑袋配短身体，萌态尽显。丁琳目前和男友及几位好友合养着四只火崽崽，每只都承载着不同的关系羁绊。

从QQ企鹅到旅行青蛙，从农场小鸡到各类养宠App，虚拟养成并非新鲜事。但火崽崽近6000万的用户量中，超七成是年轻群体，这一现象背后，是当代年轻人关系观念的转变，也重构了虚拟宠物的产品逻辑。

“为了‘孩子’，我们得好好的”

火崽崽的雏形源于快手的“养火花”功能：用户通过私信、点赞等日常互动积累亲密分，点亮象征关系亲密度的“火花图标”。年轻女性用户尤其热衷，“她们愿意为提升亲密分完成各种任务，以此宣告‘我们关系最好’”，火崽崽产品团队成员曦微介绍。

但“火花”终究是抽象数字。在高度在线化的当下，年轻人更需要可感知、能承载情绪的“关系载体”——它能传递仪式感、表达关心，也能成为关系的纪念物。

于是团队思考：能否让“火花”具象化？让抽象的亲密度，变成会长大、可装扮、能流露情绪的小生命？

经过近一个月的形象打磨，从草图到动作设计，最终确定“幼年眯眯眼、成长期睁眼”的小火苗造型。官方还推出七十多种装饰，组合方式达几十万种，确保每只火崽崽都是独一无二的存在。

对年轻用户尤其是女孩来说，“独一无二”不仅是可爱，更是因投入产生的情绪绑定：这是属于“我们”的专属存在。

内测阶段的爆发性传播，让团队看到火崽崽的潜力。小范围开放仅一周，快手客服就收到大量留言：“我也想要火崽崽”“为什么我没有？”这种稀缺感推动火崽崽在正式上线前就形成自发传播浪潮。

“00后之间的传播速度远超预期”，曦微说。这次意外“爆点”让团队确认：虚拟宠物不是过时玩法，而是年轻人的新型陪伴方式。

上线后，“装扮”成为用户核心动力。23岁的丁琳最初被“皮肤经济”吸引，她和朋友每天聊天、点赞、发作品，只为赚更多火花豆装扮火崽崽。2024年暑期，不少00后女孩的早安问候变成“今天给崽攒了多少火花豆？”

装扮的吸引力不仅来自审美，更源于双重价值：换上好看皮肤满足装扮欲；给“崽”拍照分享，本身就是社交货币。

团队还在情绪反馈中加入诸多细节：主人改名后，火崽崽会说“崽崽喜欢这个名字”；完成每日任务时，它会轻声道“好辛苦啊”；换新装扮时，会转圈、害羞或皱眉，呈现不同小情绪。这些细微互动，营造出真实的陪伴感。

丁琳曾和男友冷战两天，谁都不愿先开口。但为了“共同的孩子”，他们不得不打破沉默——“崽崽要上学了，你送还是我送？”成了破冰的第一句话。火崽崽成了关系“缓冲带”：即便情绪浓烈，也能通过“照顾小孩”重启连结。

此时用户养的已不是宠物，而是一段关系、一份情绪，以及“我们共同创造的故事”。

“养崽”规则，听年轻人的！

火崽崽从功能变成快手“现象级潮流”，关键在于它并非团队单向设计的产品，而是被用户“反向塑造”的体系。每一次机制调整、玩法更新，都源于用户的真实反馈。

上线两个月后，团队面临一次考验：暑假结束，学生因开学忙碌难以持续互动，而火崽崽延续“火花机制”——断联即“死亡”。官号下方满是“哀嚎”：“我的崽怎么死了？”“等级和装扮全没了，太打击人”。

团队意识到问题核心：火崽崽承载的是双人情感联结，岂能因现实忙碌反复“夭折”？经过两个月讨论，团队决定取消死亡机制，改为“生病机制”：14天无互动，火崽崽会“生病”，用户完成简单任务即可“治愈”，成长数据和装扮全部保留。这次调整后，活跃用户不跌反升，印证了“情感共鸣才是用户粘性的核心”。

此后，团队将选择权交给用户：通过投票筛选迭代方向，再深度访谈捕捉真实需求。比如“火花契约”源于用户自发截图盖章的行为，团队将其升级为仪式感功能；针对用户合养多只崽时的“争宠”行为，推出“嫡长崽”标签，解锁专属装扮。这些轻量化功能精准贴合情感需求，激活用户活跃。

为解决“长期养崽”的问题，团队调研发现“上学”玩法以绝对票数胜出——对00后而言，“上学”是最具共鸣的成长场景。于是构建了从幼儿园到高中的完整体系：崽崽会考试，可能成“学霸”或“学渣”，用户在吐槽和炫耀中体会“为人父母”的心情。“家长会”功能更是放大社交乐趣：每周随机分班，根据表现颁发“三好学生”等称号，还催生了“找同学”的新社交行为——用户在虚拟课堂截图找同班崽崽，团队随即上线快捷按钮，将自发行为转化为正式玩法。

从生病机制到上学体系，火崽崽的每一次迭代都源于用户的情绪、行为与选择。团队没有将其打造成封闭游戏，而是交还给用户，让他们投放情绪、沉淀关系、共创故事。

用户解锁的“开放世界”：火崽崽的无限可能

当团队以“听劝”为迭代核心，火崽崽逐渐演变成用户主导的“开放世界”。这源于团队刻意保留的“留白”：火崽崽没有明确性别、背景和世界观，正因为这种开放性，它成为用户情绪投射的承载体。

团队未设定火崽崽的性别，年轻人却自发“判性别”——将系统生成的编号解读为“奇数男、偶数女”。看似荒诞，实则反映出用户对虚拟对象的身份构建需求：当情绪托付给虚拟存在时，人们会本能地为其赋予身份。

火崽崽还催生了“仪式型社交”：万赞作品的评论区成了“线上相亲角”，用户为崽崽制定相亲条件，甚至在群里举办婚礼。年轻人通过火崽崽，以轻松方式表达亲密关系、人际交往的需求。暑期推出的道具“碎片”本是兑换装扮的凭证，却被用户当作“彩礼”“随礼”，团队由此捕捉到用户对“互动交换”的需求，进而规划后续功能。

在足够的留白空间里，火崽崽不仅承载情绪，更成为“自我叙事”的载体。许多用户希望崽崽成为自己童年想成为的样子，或是“分身”——即便现实普通，也能把崽崽养成理想模样。有人用AI创作火崽崽大片，有人将其P成茶包、鱼饼放进奇幻场景，快手也对这类优质UGC给予流量扶持，甚至有用户因分享火崽崽内容成长为万粉达人。