逆市引投资人争相入局，奕境品牌凭何点燃市场热情？

2025-11-26

新汽车生态合作，报名中国版 CES！

撰文 | 常笑

编辑 | 黄大路

设计 | 甄尤美

当前中国汽车市场正经历深刻变革，部分品牌因战略、产品或经营问题导致经销商网络波动，“退网”现象显现，行业洗牌期特征明显。

但就在行业整体谨慎之际，一个全新品牌的招商大会却人气爆棚。

11月21日，东风与华为深度合作的“奕境”品牌发布次日，首次招商大会在东莞松山湖小镇举行，现场人头攒动，数百名百强经销商签约意向积极，成为逆市中的亮点。

为何在车企经销商退网频发的当下，奕境能重燃投资人热情？这背后是市场对其核心价值、产品实力与发展前景的高度认可。

实力筑基：“国家队”携手“科技巨头”

11月20日的华为乾崑生态大会上，东风汽车与华为乾崑联手打造的境系列旗舰“奕境”品牌正式发布。

双方合作始于2010年，以智能化探索为起点，在多领域展开合作。从自主到合资板块，从联合研发到管理融合，东风是与华为合作历史最久、范围最广、模式最多、程度最深、成果最丰的车企之一。

2018年，双方首次签署战略协议布局智能网联电动汽车技术，合作深入后在东风自主品牌和合资品牌上取得亮眼成绩。

2023年，基于十余年深度合作，双方洞察到市场用户新需求趋势，决定为注重生活品质的家庭打造超越期待的好车。因原有合作方式无法满足新需求，双方最早构思全新合作模式，经三年深度融合与沟通，在市场需求升级背景下推出奕境品牌。

奕境能在逆市吸引众多投资人，离不开东风与华为的优势赋能，是强强联合的结果。

东风汽车作为中央直管特大型央企，有56年造车经验，积累超6000万家庭用户信赖，对中国消费者需求有深刻洞察。其强大的体系能力在整车开发制造、架构动力、供应链管理、品质管控等领域积淀深厚。奕境承袭东风量子架构，融合马赫动力、悦享智能等技术，在整车安全、驾驶操控等领域具备行业领先水平，为产品提供可靠品质保障与成熟供应链支撑。

华为作为全球领先的ICT基础设施和智能终端提供商，拥有智能汽车领域软、硬、芯、云等核心技术，打造了以“乾崑智驾”和“鸿蒙座舱”为核心的智能化解决方案。奕境深度导入华为全套数字化研发体系、质量管控标准及全球化供应链管理经验，从研发源头就具备技术领先性与市场竞争力，华为的尖端技术更是奕境“智慧”标签的核心来源。

合作模式上，奕境采用“联合定义、联合开发、联合办公”的深度融合模式。东风奕派汽车科技公司总经理汪俊君透露：“奕境是双方一个团队、百亿投入、三年深耕的战略成果，是毫无保留的倾力之作。”这种模式区别于传统甲乙方合作，确保资源高度集中与效率最大化，为品牌高效运转和快速迭代提供制度保障，其协同效应是单一企业难以比拟的。

正是“国家队”的稳重根基与“科技巨头”的创新活力，通过深度融合模式构建了奕境难以复制的核心竞争力，这是其吸引投资人的首要底气。

产品破局：“满血”华为生态加持

在汽车行业“新四化”浪潮下，用户对汽车的需求已从“出行工具”转向“智能移动空间”。东风凭借广泛用户基础了解家庭用户在造型、舒适性、续航及安全等方面的需求；华为则精准把握用户对智慧出行的诉求。双方认识到用户需求已转向“全场景价值体验”，安全与智能化成为关键决策因素，续航补能效率、座舱舒适感及个性化需求也成竞争焦点。

基于此，奕境品牌将“安全”“智慧”作为核心价值锚点，打造满足用户深层需求的标杆产品。

安全是车辆设计的“底层代码”，也是奕境的设计初衷。主动安全方面，奕境搭载华为最新一代乾崑智驾系统，拥有顶级主动安全能力，能降低事故风险，提供多场景智能驾驶辅助。被动安全上，引入华为乾崑和东风的质量管理体系，从零部件到整车把控质量。如电池开发以零起火为目标，模拟严苛工况，规划200余次耐久测试，确保电池安全稳定。

智能化是奕境的另一大卖点，深度融合华为乾崑智能汽车全栈解决方案，从产品定义阶段就深度介入，是真正的“满血”华为。开发中双方专家联合攻关，如大灯造型0.5毫米差异打磨20多版方案，只为呈现完美产品。奕境还将顶尖智能科技转化为对家庭成员的关怀，通过OTA升级持续优化用户体验，保持产品长期竞争力。

奕境深刻理解中国家庭用户核心诉求，剑指高端家用新能源市场，首款车型力求以“最懂用户的品牌”定位，打造满足家庭出行全场景需求的智能座驾，而非堆砌参数的“冰冷机器”。

目前，奕境首款车型预计明年4月北京车展亮相，2026年推向市场，研发与测试工作稳步推进，届时将以卓越安全性能和智能化水平带来全新出行体验。

商业共赢：投资人“争相上车”

投资人嗅觉敏锐，奕境能吸引他们在“退网潮”下争相入局，核心在于清晰可持续的商业逻辑和坚实的投资保障。

首先，“东风+华为”的双巨头背书是奕境市场前景的强力保障。东风有稳定政策支持和雄厚资金实力；华为在消费者心中知名度高、信任感强。二者联手为奕境带来消费者的好奇心和信任感，为终端销售注入“引流”能力。相较于部分新势力或转型慢的传统品牌，奕境市场认可度起点更高，是“低风险、高潜力”的优质标的。

其次，奕境产品在“安全”与“智慧”上的差异化优势及精准的高端家用新能源市场定位，使其具备摆脱价格战、实现产品溢价的潜力。当下汽车市场价格战压缩利润空间，奕境凭借卓越性能吸引追求高品质高科技的消费者，优质优价策略意味着更高单车毛利空间，这是经销商盈利的核心基础，投资人看到奕境产品既能“走量”又能“赚钱”。

此外，奕境有清晰的产品规划与成长路径，着眼长期发展。2026年北京车展发布首款车型，后续每年至少一款新车的规划显示其持续产品投放能力。持续的技术投入、品牌建设及对用户体验的极致追求，意味着投资人加入后将获得可持续发展、能持续盈利的长期事业平台，品牌方与投资人共赢的理念是吸引他们的关键。

最后，奕境提出“开放共创悦奕境”的品牌主张，致力于与投资人、经销商构建风险共担、利益共享的紧密合作关系。

立足伙伴共赢初心，奕境推出渠道发展顶层设计与全域布局体系，构建全域覆盖、高效响应、深度链接用户的立体化服务网络。每一位合作伙伴不仅是代理商，更是所在区域的“用户增长合伙人”。这种开放姿态和共赢理念增强了投资人的信心和归属感，让他们愿意携手奕境开拓市场。

奕境品牌的诞生及其引发的“现象级”投资热潮，是中国汽车产业深度变革与创新融合的缩影。它以“国家队”积淀为骨，以“科技巨头”智慧为魂，以用户需求为导向，构建了极具吸引力的共赢生态。在行业加速洗牌的今天，奕境为迷茫的投资人提供了优质标的，也为中国汽车品牌通过强强联合、模式创新、用户共创引领全球产业变革树立了新标杆。

我们有理由相信，奕境的未来值得期待；其引领的智慧出行新境界，将承载更多家庭通往美好生活的“向往之境”。

看奕境引发“现象级”投资热潮

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