国庆档预售遇冷：影片扎堆、题材丰富，票房为何难升温？
9月23日上午9点，国庆档电影预售正式开启。
从影片数量上看，国庆档十分热闹，目前已有14部电影定档。经历了低迷的暑期档，又因今年中秋节在国庆期间，各大影视公司纷纷将目光投向了下半年最后一个重要档期——国庆档。
然而，与影片数量的热闹形成鲜明对比的是预售票房的惨淡。截至24日上午9点，预售进行了一整天的国庆档大盘仅有750万 + ，用惨不忍睹来形容也不为过。
14部电影激烈竞争，却仍无法带动票房增长，难道国庆档又将迎来一个悲壮的结局？
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预售低迷的国庆档
单从影片本身来看，国庆档其实值得期待。
在已定档国庆的14部电影中，抛开重映的《阿凡达：水之道》《江南：在爱开始的地方等你》、上映情况不确定的《熊猫计划2》以及体量较小的小众剧情片，仍有七八部具有一定市场竞争力的电影，且呈现出两大特点：
一是题材内容更加多样化，不再局限于主旋律。尽管今年是抗战胜利八十周年，但国庆档仅有一部战争片《志愿军：浴血和平》属于主旋律电影，其余影片涵盖了动画、奇幻、喜剧、犯罪等多种类型题材，呈现出百花齐放的态势。
二是影视大厂纷纷入局，项目体量和内容质量更有保障。华策影视、光线传媒、中国电影、亭东影业均有主控电影在国庆档上映，华谊兄弟、博纳影业等老牌公司也有参投项目。这不仅为影片质量提供了保障，也使得档期内的宣发、排片竞争更加激烈。
影片数量的增加、题材类型的多样化以及影视大厂的参与，为观众提供了更多的观影选择，也加剧了电影市场的竞争，但预售票房却并不理想。
截至9月24日上午9点，预售开启24小时后，国庆档票房大盘仅为768万元。其中，华策的《刺杀小说家2》、光线的《三国的星空第一部》以及中影的《志愿军：雄兵出击》预售票房暂时位居前三。
目前预售票房排名第一的《刺杀小说家2》无疑是国庆档票房冠军的热门候选。一方面，主创团队备受关注，邓超、董子健两位影帝主演，流量明星丁程鑫的加盟也能带动票房；另一方面，前作票房超过10亿，IP本身拥有大量受众；此外，传统影视大厂华策主控、路阳执导，也让观众对影片内容更有信心，因此在预售阶段具有一定优势。
《三国的星空第一部》是光线继《哪吒2》之后推出的又一动画力作，也是国内首部官宣立项的三国动画电影。该片不再局限于神话故事的改编，而是以三国故事为蓝本，并邀请易中天担任编剧，可见光线开发动画新系列的决心。
但不可否认的是，与传统神话传说相比，三国故事存在一定的观影门槛，受众范围相对有限，市场号召力可能不如《哪吒》系列电影。
国庆档唯一的主旋律电影《志愿军：浴血和平》更符合档期特色，作为《志愿军》系列三部曲的终章，影片本身具有一定的票房号召力。而且前两部系列电影票房表现良好，虽然目前预售票房不太理想，但正式上映后或许会有新的变化。
一般来说，观众的时间和精力决定了一个档期内最多能有三部电影主导市场。从预售成绩来看，国庆档大概率是华策、光线和中影之间的竞争，这三部电影获得了63.7%的排片，也体现了院线对国庆档的态度和预判。
不过，目前国庆档还未能吸引大量观众，预售票房前三的电影票房均在百万级别，差距不大，整体市场表现低迷。影片之间的激烈竞争未能推动票房增长，国庆档票房形势不容乐观。
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国庆档，难掩悲壮？
作为下半年最后一个重要档期，国庆档的重要性不言而喻，它直接影响全年票房的最终成绩，也关系到电影市场的走向。
实际上，春节档之后，电影市场逐渐陷入低谷，上半年多个节日档期票房表现不佳，行业一片低迷。暑期档后半段是一个重要转折点，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等多部影片表现超出预期，口碑也有所提升。虽然票房增长幅度较小，但在一定程度上缓解了市场的消极情绪。
暑期档后的《731》一周拿下13亿票房，进一步推动了电影市场的回暖。国庆档面临着较好的市场形势，预售票房低迷或许要归咎于档期自身的原因。
一方面，影片整体吸引力不足，难以吸引普通观众。目前预售票房前三的电影都存在一些让观众犹豫的问题。
《刺杀小说家2》虽然前作积累了一定受众，但第二部采用新剧本、新演员，东方奇幻内容创作难度较大；《三国的星空第一部》题材新颖，但三国故事受众范围有限，并非老少皆宜；《志愿军：浴血和平》符合档期特色且有一定市场基础，但主旋律电影逐渐被市场冷落也是事实。
这些因素导致目前大部分观众仍在观望，其他影片更是缺乏存在感。或许要等到正式上映后口碑发酵，观众才会陆续走进影院，最终票房成绩还是要看影片的内容品质。
另一方面，线下文旅消费场景分流了观众。音乐节、演唱会、户外旅行成为国庆消费热点。
据音乐博主“摇滚帮帮”统计，国庆期间约有三十个大型户外音乐节在全国各地举办。在明星艺人的带动下，更多年轻观众前往线下音乐节，也促进了文旅商体的融合。同程OTA数据显示，“跟着演出去旅行”的趋势持续，热门活动场馆周边酒店、景点搜索量同比增长了1.5倍。
双节合一的八天长假也激发了人们的出游意愿，尤其是异地长线游热度高涨。同程发布的《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》显示，团期五天及以上的小团化、深度游产品备受欢迎，预订国内长线跟团游产品的花费同比增长超过20%。
无论是影片自身的问题，还是其他消费场景的分流，都影响了观众的观影意愿。总之，这个国庆档电影市场可能不太乐观，预售票房不佳或许是一个明显的信号。
不过，从往年经验来看，不能仅仅依靠预售和排片来预测最终票房成绩。暑期档的《南京照相馆》就是一个典型例子，其首日预售票房仅有900万，点映后口碑发酵才带动票房大幅增长。同档期的《捕风追影》《浪浪山小妖怪》首日预售票房也仅在千万左右，都是凭借内容口碑取得了10亿 + 的票房。
总体而言，2025年国庆档电影题材丰富、卖点明确，还有大厂和大项目支持，但目前观众的观影意愿不高。或许要等到影片正式上映后，才能确定最终的票房走向。
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