红果、爱奇艺、掌阅发力，短剧市场重估演员价值与片酬体系

近期，短剧市场热闹非凡。红果短剧上线竖屏综艺《爆发吧！短剧》，为短剧演员出圈搭建新舞台；爱奇艺官宣“演员星路计划”，确立“5部微短剧合作保底 + 长内容发展通道”的短剧演员合作模式；掌阅发布“掌阅聚星短剧演员全国招募计划”，要为短剧演员提供专属经纪与发展规划、全方位个人 IP 打造以及定期演技系统化提升。

从这些行业玩家的动作能看出，他们对构建短剧演员上升路径、打造短剧明星有了新想法。2025 年短剧男演员“F4”柯淳、申浩男、马小宇、何健麟影响力与商业价值突破，短剧演员的价值也在被重新评估。在短剧走向精品化、以内容为核心导向降本增效的当下，短剧市场“造星”的同时，也在尝试改革演员片酬体系。

近期红果短剧发布的“演员合作计划”值得关注。对整个短剧行业而言，它意味着平台、演员、演员运营机构、短剧制作方之间联系更紧密，能实现内容产出的专业化与高效化。对演员来说，或许是要通过从“固定片酬”到“保底分账”的模式改革，建立适合短剧新阶段的演员价值评估体系和片酬体系。

从“固定片酬”到“保底分账”？

红果短剧“演员合作计划”对演员的个人激励有三点。一是在固定片酬之外引入分账机制，红果平台会根据演员产能及作品质量等综合因素，制定保底或分账激励方案，分账周期为全生命周期；二是灵活预约演员未来档期，向行业开放合作，拓宽演员演艺发展道路；三是平台筛选具备不同优势的专业机构，让合作演员按需灵活选择。

分账激励看似是平台让利，好处明显。在更新换代快的短剧市场，演员投入一部作品的时间和精力有限，红果的“全生命周期分账”能让演员为作品努力，避免“拍完就走”，让演员在后续宣发和维护中投入更多精力，提升短剧内容的长尾价值。

但存在暧昧问题，分账是否是额外分账，是否影响固定片酬模式，“演员合作计划”未明确。计划提出“会制定保底或分账激励方案”，若不影响固定片酬还额外分账，与当下行业环境不符。今年以来，“短剧演员片酬水涨船高”“短剧演员片酬过高”等话题常被讨论。

上半年，“短剧一哥”柯淳参加《无限超越班第三季》时，自爆日结工资，单日片酬约 2 万元。年初，业内预估一线短剧演员片酬在 2 万到 3 万元，腰部演员日薪超 5000 元。外界爆料也有特例，有人在小红书称“顶流哥现在一天 8.6 万”。

高片酬爆料不少，出演《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》的“短剧一姐”徐艺真曾被爆单日片酬 8 万。除顶流片酬高，新人演员出演爆款后片酬飙涨案例也多。一些行业紧缺演员资源，如能驾驭“霸总父亲”的演员，片酬达 5000 元。可见，短剧市场进入片酬狂飙期。

很多通过短剧走红的演员不满足于只在短剧市场发展。柯淳从全网播放量超 20 亿的《好一个乖乖女》爆火后，开始进军主流演艺圈，参加多档综艺，登上主流杂志，还将参演长剧《炽夏》。

综合来看，平台不降低固定片酬还让利可能性不大。目前红果短剧想让短剧演员像短剧编剧一样降低固定收入，采用保底与分成结合的片酬模式，保底根据演员产能和作品质量定，分成看参演作品市场表现与付费收入。也就是说，红果要重建短剧演员价值衡量体系和片酬体系。

从平台和演员角度看，“演员拿高片酬是否合理”都有道理。对平台而言，短剧市场高速迭代、精品化趋势加快，内容价值提升，“演员扛剧”不现实，且短剧走向精品化，服化道、特效等成本上升，平台利润空间压缩，需降本增效，演员片酬高不符合平台诉求。

对短剧演员来说，“人气沉淀”“高薪背后是高强度工作”“职业稳定性弱”“短剧粉丝经济崛起”等都能支撑高片酬。2025 年短剧“F4”男演员因粉丝群体扩大，商业价值提升，如马小宇成为 TOM MARK 的品牌代言人。

未来短剧演员片酬模式是否会像短剧编剧那样改革，是红果平台“演员合作计划”启动后业内关注重点。保底与分成结合的模式是外界期待的，此前长剧市场就有观众呼吁演员片酬与作品表现绑定，毕竟大家公认“演员扛的是下限而非上限”。

一边造星

一边重塑规则

红果短剧启动“演员合作计划”的同时，携手吉祥文化出品的微综艺《爆发吧！短剧》上线，这是国内首部竖屏综艺，参演的有韩雨彤、李柯以等大热短剧演员。节目上线时，国内头部短剧制作厂牌听花岛微博官宣，称其为“听花岛团建特辑”。

和娱乐性长综一样，《爆发吧！短剧》注重游戏性与互动性，演员会分享短剧制作花絮趣事。本质上，它是短剧内容新宣发阵地，是短剧演员触达外界新舞台，目的是实现红果短剧与综艺生态联动，让短剧演员出圈路径多元化。

提到《爆发吧！短剧》，是因为红果短剧在“造星”上很认真，和长剧平台、短剧制作厂牌有默契。近期，爱奇艺升级微剧合作规则，推出“演员星路计划”。

“演员星路计划”是爱奇艺邀请优秀演员加入微短剧生态，以“5 部微短剧合作保底 + 长内容发展通道”为核心，构建从微短剧到长视频内容的成长路径。掌阅发布的“掌阅聚星短剧演员全国招募计划”，要为短剧演员提供专属经纪、发展规划、个人 IP 打造和演技提升。

过去大家认为“短剧演员商业价值有限”，但 2025 年短剧“F4”男演员商业价值突破，说明短剧进入新“星味时代”，短剧市场需要自己的明星招牌。如今短剧行业风光，但破圈难，流量依赖严重，培养短剧明星是行业解决办法之一。

红果短剧一边造星，一边重塑规则，即捧人也要掌控议价权。实现目标的关键是“演员合作计划”中的演员运营机构合作和短剧制作机构合作部分，其中演员运营机构合作部分是核心，代表红果在“短剧演员选拔、培养、议价”上的新思路。

面向短剧制作机构，红果提供档期资源，开放合作演员档期，提供有素养、技能和竞争力的演员；还提供合作激励，制作方与平台合作演员签约可享受激励，降低制作成本。

针对演员运营机构，红果短剧提出，机构与演员完成平台入驻，演员参演上线项目后，机构可获激励费用；平台提供优质项目，开放合作，帮新人及成长期演员获得更多发展空间。

在“演员合作计划”中，红果短剧通过分账激励、资源匹配与机构联动，将平台、演员、演员运营机构、短剧制作方紧密捆绑。

随着行业资源整合，演员合作模式从个人单打独斗进入“从演员到机构再到平台”模式，平台与演员运营机构、短剧制作机构合作加深，平台将更有主动权和话语权，提升议价权，实现演员层面降本增效。

总体看，“演员合作计划”对短剧行业是积极尝试。对短剧演员来说，与作品“荣辱与共”对有实力的演员有利，新人演员有更多出头机会，成熟演员有更多资源可选。

红果邀请更多演员运营机构入局，让其成为平台与演员的桥梁，深化了演员运营机构在短剧产业链中的价值，通过激励让“第三方中介”在演员选拔、培养、孵化上发挥更大作用，通过专业化管理提升短剧资源匹配与内容产出的高效化、专业化。

本文来自微信公众号“镜象娱乐”，作者：顾贞观，36 氪经授权发布。

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