广电新规助力，长剧焕发新生机
在今年暑期档临近尾声时，长剧市场传来了一连串好消息。
年代剧《生万物》犹如一匹黑马突出重围，仅仅四天热度就突破了一万，成功跻身“荣耀殿堂”。这部从乡土中诞生的现象级爆款，在电视台和网络两端都创下了多项纪录，热度持续上升，再次向观众和市场证明了优质长剧的影响力。
另一方面，国家广播电视总局近期印发并实施了《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》（以下简称“广电21条”），不仅在内容、体量等方面为长剧全面“松绑”，还开展中插广告试点，鼓励电视台和网络进行联动。多项利好政策瞬间让影视市场活跃起来，引发了广泛关注。
面对观众需求的细分和微短剧的冲击，“长剧该何去何从”成了近一年来长视频平台不得不面对的问题。“广电21条”出台后，正经历“生死考验”的长剧将迎来新的政策环境和发展机遇，这也会促使创作者和平台加快调整方向，寻找在困境中生存的策略。
及时雨与定心丸
长剧整体水平不断下降，这已经成为行业的共识。
2025年上半年，中国长剧市场面临着严峻的挑战，出现了“产量下降、爆款稀少、观众流失、广告减少”等多重危机。云合数据发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》显示，今年长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，比去年增加了7部；库存剧71部，比去年减少了36部。
目前，头部平台普遍面临项目短缺的问题，爆款储备严重不足。有消息称，腾讯视频今年的剧集产量大幅缩减至40部，还不到去年的一半，其中版权剧控制在5部以内，全面聚焦A+或S级头部项目。
第一季度新剧开机数量急剧减少到23部，是四年来的最低水平。某头部平台仅开机2部新剧，还不到往年平均数量的六分之一。多位编剧和制片人反映，今年长剧开机项目很少，不少项目卡在大纲或前几集阶段，长剧过会的难度比去年增加了好几倍。
6月11日，在爱奇艺第五届“金豪笔编剧之夜”上，剧集单元评委、柠萌影业董事长苏晓表示，长剧产量已经到了临界点，每年200部以上是行业必须坚守的底线。产量过低会导致资本和人才流失，行业创新可能会停滞。
微短剧的崛起进一步压缩了长剧的生存空间，一方面是因为用户缺乏耐心，另一方面是长剧自身存在冗长、老套、支离破碎等问题。在多重压力下，长剧行业进入了深度调整期。在有限的时间和资源里，各方都需要加快突破，整个产业链也必须重新确定价值坐标。
在这种情况下，“广电21条”的推出非常及时。它通过放宽内容监管、优化审查机制、鼓励创新供给，全面提振了低迷的长剧行业，将对内容创作、审查效率、播出机制及产业链各环节产生深远影响。
8月20日，在爱奇艺二季度财报电话会上，首席内容官王晓晖表示，新规将有效缩短内容从制作、审核到播出的周期，提高创作的灵活性，拓展创意空间。这些变化不仅能让作品更快面世，也有助于提升其吸引力和题材多样性。
阅文集团版权业务总经理惠敏认为，“广电21条”体现了国家对优质内容供给的重视，不仅对长视频平台有利，更是对影视全产业链的提振。在政策支持下，阅文将不断丰富故事矩阵，与行业伙伴一起为影视产业注入新的活力。
长剧市场深度调整
这剂被认为是近年来对长视频内容生态最有力的“强心针”，不仅精准地回应了行业的痛点，更标志着长剧市场进入了深度调整期，内容生态将加速发生结构性变化。
具体来说，首先新规大大提高了创作的自由度，降低了长剧投资的政策和市场风险，有助于扭转“重短轻长”的趋势，鼓励平台加大对精品长剧的投入。
在题材方面，新规不再严格限制古装剧的时长和比例，而是实行按需灵活管理。这极大地释放了古装剧的创作空间，使其不再局限于古偶、仙侠等安全题材，还可以更多地融入历史、悬疑、职场等元素，实现题材的多样化。
惠敏透露，受新规的鼓励，阅文旗下古装IP《火旺》（改编自《道诡异仙》）《赤心巡天》《青山》《将门独后》（改编自《重生之将门毒后》）等项目将加快推进。在政策和市场的双重认可下，预计更多优质古装剧将更快、更好地与观众见面。
同时，新规也有助于解决古装剧“积压”的问题。据不完全统计，头部影视公司积压的长剧超过100部，其中近一半是古装题材。《巴清传》《青簪行》《昆仑归》《天下长安》等投资过亿的大制作，部分已经积压了近十年。新规实施后，市场有望优先消化头部古装剧，盘活平台和片方被闲置的资金。
其次，新规取消了电视剧40集的上限，允许叙事完整、体量较大的剧集突破集数限制，经过专业评审后可以备案播出。这一调整释放了长篇叙事的空间，对历史正剧、重大题材等大制作有利。
在排播方面，新规取消了季播剧两季须间隔一年的规定。在国际上，季播是常见的排播模式，《老友记》《识骨寻踪》等热门剧集都延续了十多年，成为现象级IP。此前的一年间隔规定不利于维持IP热度和用户黏性。今后，集数放开与季播无缝衔接，将为优质IP的连续开发提供政策支持，推动市场资源进一步向头部集中。
此外，新规对系列剧、单元剧等试行“边审边播、边改边播”模式，分集反馈审查意见，大大提高了播出时效和创作灵活性。审查流程也进一步优化，建立了总局与省局同步审查机制，压缩了审查周期。复杂题材需30天内反馈意见，协审原则上不超过50天，审批效率显著提高。
这意味着，长剧的播出时效和创作灵活性将得到根本改善，从而缓解制作周期长、资金流转慢等问题。爱奇艺CEO龚宇在“2025电视剧导演大会”演讲时曾提到，长剧周期太长，投资几年才能轮转一回，所以很多资本转投了资金回转快的微短剧。在新规的支持下，长剧的制作周期有望明显缩短，让资金流转更加高效。
回归内容本质
尽管取消集数上限引发了部分网友对“注水剧”回潮的担忧，但业内普遍认为，当前市场由观众数据和平台预算主导，内容质量才是关键，单纯拉长集数很难获得认可。
可以看出，新规的多维度“松绑”，核心是为长剧创作拓展空间，激发创作热情，提高资金利用率。对平台、制作公司和创作者来说，最重要的是顺应内容创作规律，抓住市场趋势，提高资金使用效率，让长剧进一步回归内容本身。
无论在什么时代，内容市场的核心竞争力始终是“好故事”。好内容的价值，是行业经过多年探索后的深刻体会。政策从供给端松绑后，有望推动行业进入“精品化+多元化”的新周期，促使各方把资源用在关键之处。
事实上，尽管长剧近年来面临诸多困境，业内常抱怨短视频、游戏和微短剧分散了用户的注意力，但现象级爆款引发的追剧热潮和数据纪录一再证明：长剧的根本问题不是观众流失，而是缺乏足够新颖、优质的内容。观众对长剧的热情和期待一直都在，只是没有得到充分满足。
近日，《生万物》扎根乡村，一登场就震撼了暑期档，让习惯了“解暑大片”的观众沉浸在乡村故事的震撼与感动中。其热度席卷互联网，辐射到文旅、出版等多个行业，展现出跨圈层的影响力。更早前的《藏海传》也点燃了长视频市场，引发了全球追剧热和“全民编剧”现象。
无论何时何地，真正优质的作品终将获得市场认可，找到它的观众。“广电21条”出台后，平台、制作公司和创作者不必再过度担心政策限制，而应把重点放在打造打动用户的优质内容上，面向用户、行业和生态，挖掘和展现长剧不可替代的价值。
“广电21条”本质上是一次“政策归位”——它去除了不必要的干预和限制，让市场回归“内容为王”的本质。放开手脚的创作者们，有更多的理由和动力持续推出用户喜爱的内容，共同开拓充满可能性的剧集市场。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：文娱价值官，36氪经授权发布。
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