主播私会“榜一”成过去式？团播规范升级，行业新风向显现
一张来自头部团播公会苏江传媒的公告，在业内引发了广泛热议。
7月9日，苏江传媒发布公告，解除旗下女团“Fire苏江106”两位人气主播的合同，开除相关运营，“Fire苏江106”无限期停播。
要知道，“Fire苏江106”是苏江旗下的人气女团，被开除的一位主播刚在5月公会赛上夺冠，是苏江传媒团播最赚钱的女主播之一。
苏江传媒为何对“摇钱树”下手？背后有哪些行业变化值得关注？
多家公会开除主播，私联粉丝成红线
近年来，团播持续火爆，众多直播公会纷纷组团队、做团播，苏江传媒也不例外。
2024年11月，苏江传媒投入资金、招募主播，启动团播业务。今年2月，“Fire苏江106”成团，很快成为人气女团。
新榜旗下新抖统计，近180天，“Fire苏江106”直播219场，观看人次超1442万，高峰时单日观看人数超86万。某头部团播公会负责人孟川评价，这成绩在团播行业相当不错。
然而，这个商业价值极高的女团却被“无限期停播”。截至发稿，其最后一场直播停留在公告发布前两天。
业内人士透露，两位主播私下与粉丝见面，运营知情不报，严重违反苏江传媒“禁止主播私联粉丝”的红线。
在团播行业，“禁止主播私联粉丝”并非个例，OST传媒、无忧传媒等头部公会都有类似规定。
苏江传媒公告发布两天后，帅库网络解除与旗下“SK澜沧江509”某主播的合同，原因也是主播私自与粉丝旅行。帅库网络强调反对主播“走捷径”。
主播和粉丝见面本身没问题，不少公会会组织线下活动。公会反对的是私联粉丝可能导致的“走捷径”行为。
秀场直播时代，主播私联粉丝常见，为获“榜一”打赏，公会和主播会加强情感联结。但这种“暧昧经济”玩法伴随擦边违规，2022年315晚会就曝光过乱象。如今平台已多次整治。
头部公会严管主播私联，是为与暧昧经济切割，也源于平台高压打击。某头部公会团播负责人诺米说：“大机构规定类似，没必要踩红线。”
公会转型，平台严管，“榜一大哥”渐成过去式？
为何头部公会与暧昧经济切割，“榜一大哥”不香了吗？
随着平台严管和团播发展，团播2.0时代，暧昧经济不再是好生意。
某头部公会创始人罗峰认为，依赖“榜一”的直播生态开发空间有限，团播吸引大量女性消费者，是增量市场。据悉，OST传媒旗下女团女粉占比达70%，帅库网络部分女团女粉超90%。
商业模式上，传统秀场直播依赖“榜一”打赏，团播受众更多元，有男友粉、女友粉，还有事业粉、妈妈粉、才艺粉。
多元粉丝构成让团播摆脱依赖“榜一”的玩法，更注重内容和运营升级，有更长久的商业可能。
此前，七维动力旗下SLAYD获央视综艺团播赛道第一，帅库网络举办线下演唱会，探索演艺新可能。
相比之下，暧昧经济成平台打击对象。
7月2日流出的公示显示，抖音因违规清退54家公会。业内人士称：“官方打击力度大。”
抖音直播去年实施“健康分”制度，约束主播行为，还将主播与公会绑定。
“健康分”根据主播表现打分、分级定档，影响主播收益，0分主播会被回收直播权限。主播违规，公会要担责。孟川坦言：“主播把握不准外界，出事公司要负责。”
抖音还发布规范，禁止高额违约金、不合理直播及考核等行为，被解读为清洗低质量公会的制度抓手。
诺米回忆，团播早期野蛮生长，出现惩罚团、擦边团，遭抖音打击后曾沉寂。近两年专业公会入场，团播才走上正轨。
除平台和公会规范，暧昧经济退场还因主播抛弃它。社会变化使新一代主播主体性提高，公会难用金钱、管理引导他们服务“榜一”。
我们曾采访多位团播主播，他们入行原因多样，赚钱只是其一。
为吸引年轻主播，头部公会注重形象。苏江传媒倡导不做暧昧经济，无忧传媒实力强，七维动力有专业背景。不久前，三大公会追责财经博主，与开除违规主播一样，是维护行业形象的自发行为。
如今，刷新“榜一大哥”印象，让团播阳光化，成公会共识。
搭舞台，拼表演，团播迈向精品化
与传统秀场直播不同，团播经迭代已成为专业表演舞台。（延伸阅读：《不靠“大哥”靠女粉，团播能捧出新一代偶像吗？》）
资金上，中等投入精品团成本超60万，不乏百万、千万投入的团播；人员上，前台5 - 7个主播，幕后需搭配主持人、运镜师等，还有中台部门。
资金和人员升级，吸引专业人才加入。主播有舞蹈老师、练习生等，幕后人员来自大型音综团队，灯具昂贵。（延伸阅读：《“狗都不干”的团播运镜师，意外带火一个直播新赛道 | 新榜对话》）
专业人才加速优质内容产出。
有的团播妆造、场景精美，主播颜值高；有的在舞蹈技能上下功夫，呈现不同风格表演；有的挖掘传统文化元素，创新形式。
平台规范、公会自查和内容精品化，加速团播发展，吸引年轻人关注和参与。
本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。
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