剪一刀内裤，敢卖4500？

再一次，巴黎世家出现了“丑东西”。

这次是一条女性深蓝色弹性平纹针织裙，价格4500元。很多网友说乍一看以为是男士内衣，没想到是女士短裙。有网友调侃道:巴黎家族怀疑自己已经沉浸在自己的艺术中，不知道世界是什么。

据巴黎世家官网介绍，这款女性半身裙出现在2025秋季Look系列中。 50和Look 54，是一种弹性棉混纺平纹针织面料，裤腰上有Balenciaga标志，裙子前面有褶皱，胯部有弧形裁剪。

虽然很多网友嘲讽这条裙子的设计“不可理解，就是把男人的裤裆剪掉了”，但也有网友去线下店试穿评价，给出“细节满满”、“大胆新潮”等评价。

现在，这条裙子已经通过网上渠道下架，只在一些商店有货。

奢侈品牌推出这样的“另类设计”，究竟是什么？

不走寻常路

巴黎世家的“不寻常”单品，不仅仅是这条蓝色半身裙。

最近，巴黎世家推出的“北京烤鸭包”也备受关注。从网友分享的视频来看，这个包一般就像一个薯片包，上面有一个锁，正面印着“北京烤鸭”这个大字。下面真的画了一只烤鸭，左下角有“150克”字样，背面有营养表。

此前，巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店店员表示，该包表面采用牛皮材质，目前柜台价格为15500元。有趣的报告联系了巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店的店员作为消费者。对方说这个包现在店里没有现货，可以预订，过两天就到了。

“北京烤鸭饰品”与其看起来相当“配套”，外观上与“北京烤鸭饰品”非常相似，但尺寸要小得多，左下角标注为“25克”。巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店开业时，张小斐出现时戴上了这件饰品。

此前，巴黎世家官网显示，这款饰品价格为6500元。目前官网还没有找到这款“北京烤鸭饰品”，但同系列其他三款还在售，价格6500元。怎么说呢，作为饰品，这个设计挺新颖的，但是如果结合价格，难免会觉得“离谱”。

然而，这并非巴黎世家第一次出现“贵得让人无法理解”的设计。

还记得去年那个胶带手镯吗？这个名字叫“Gaffer Bangle“手镯受当地五金店或办公用品店销售的透明胶带的启发。这款手镯的产品信息在官网找不到，但从得物来看，这款手镯和普通胶带一模一样，但是内圈写着Balenciaga。去年有人买了这个产品，当时预售价格29999元。

另外，还有Towel半身裙，看起来像毛巾，价格在6700元左右；钥匙扣发圈，价格4000元；看起来平平淡淡的发卡，2700元。

巴黎世家还推出了非常特别的鞋子，除了头上戴着，身上穿着，手里拿着。

比如这款全新的秋季25系列Zero运动鞋。这双鞋有黑色和米色两种，一般都很简单。穿这双鞋要看脚后跟和拇指的设计。如果脚后跟不能“挂”，那就看拇指了。

官方声明是“用极简主义美学重新诠释脚踏舒适的本质”和“一脚踏的简单着装方式”。从设计和穿脱来看，确实很简单。

另外，巴黎世家1850美元(按当时汇率约1.25万人民币)的“很脏的鞋子”也很贵，但是设计却让人无法理解。

很多人还是可以接受脏鞋的潮流，但是脏鞋破到这个程度，还是打破了很多人的接受上限，不确定能不能穿...对此，巴黎世家官方表示，这种“Paris系列运动鞋注定要穿一辈子”也赋予了这种设计环保的意义:在快销行业和过度消费影响地球的当下，这种“鞋穿一辈子”的观念非常重要。

为什么巴黎世家总是出大家“看不懂”的东西？

这个可能和巴黎世家的品牌历史有关。

一九一七年，克里斯托伯尔·巴伦西亚加（Cristobal Balenciaga）在西班牙建立了巴黎世家服装屋。据巴黎世家官方网站介绍，克里斯托伯尔·巴伦西亚加曾因第一次大秀的成功而受到媒体的称赞。在20世纪50年代和60年代，克里斯托伯尔·巴伦西亚加被公认为时尚界的最高成就，因为它在技术和材料上的创新，激发了新版型女装的诞生。

创新是巴黎家族“基因”中写的关键词。这些物品是否被大众审美所接受，是否实用，是另一回事。事实上，巴黎家族从来没有在自己的品牌理念中提到过“符合大众审美”。巴黎家族把自己定位为“时尚圈和文化界的先锋”，而先锋重要的是推动和创新，而不是跟随，一般，让大家都明白。

Demna是巴黎世家现任创意总监。 Gvasalia，自2015年10月上任以来，他一直被任命。根据巴黎世家官网的介绍，这位设计师也非常注重创新，在Demna 在Gvasalia的带领下，巴黎世家“从服装、饰品到感觉，不断推陈出新”。然而，网民们的评论总是更加犀利，有人将Demna 在任期内，Gvasalia被称为“抓马盛世”。

或许是因为风格独特，吸引了不少粉丝和关注，巴黎世家的利润也被认为是比较乐观的。巴黎世家总公司开云集团并没有独立公布巴黎世家的销售额，但是根据分析师的推断，2015年，巴黎世家的销售额约为3.5亿欧元；2022年，这一数字约为22.3亿欧元；2023年，可能达到25亿欧元。由于全球奢侈品产业普遍下滑，预计2024年巴黎世家将下滑至20亿～23亿欧元，但总体来说还是比较稳定的。

不过，Demna Gvasalia很快就要去Gucci工作了，Pierpaolololo接任了他。 Piccioli，以前在华伦天奴工作过，今年十月的巴黎时装展将是Pierpaololo 首秀Piccioli。

所以，换了新设计师之后，巴黎世家还会出“让人看不懂”“为什么这么贵”的设计？

答案是，很有可能。这不仅仅是因为创新写在巴黎家族的“品牌基因”上，更是因为奢侈品本身在某种程度上是“无用的”。

要求的是“贵而无用”

不仅巴黎家族，很多奢侈品牌都生产过“贵无用”的单品，没有用“各有千秋”。然而，经过仔细考虑，这些单品“看似荒谬，实则深知品牌调性”。

一种“无用”的单品是设计过于独特，除了在秀场上有用之外，普通人在现实生活中真的很难驾驭。

比如LOEWE帆布拉菲草运动鞋，国内售价1.45万元。根据品牌所有者的说法，这款“草鞋”的灵感是“繁荣生长”，它是手工嵌入的。秀场上模特穿的那双鞋，用的是真正的拉菲草，提前20天在温室里培养出来。

不仅仅是这双鞋，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子都长满了草，而LOWEW官网则表示，纯手工艺是品牌的基石。将草嵌入鞋子和衣服中，完全符合这个品牌的精髓。

另外一种“无用单品”表面上看起来很正常，但在其“本职领域”上，基本上是无用的。

一个典型的例子是GUCCI不防水的伞(售价11000元)和不建议穿游泳服(售价3500元)。伞是棉麻混纺布做的，自然不防水。弹性泳装由80%的尼龙和20%的氨纶纤维制成。如果这些成分在游泳池中遇到用于消毒的氟化物，织物的弹性会降低，褪色，甚至影响公共卫生。

GUCCI强调“独特的创意和创新”，而GUCCI的初衷是用雨伞打造时尚风格，泳装是用来搭配其他衣服，创造新的流行玩法，确实是一种创意和创新。

最终，看起来一切都很正常，但是由于价格太贵，让人觉得“没有必要”。

这个类别比较多，其实，随便去某个奢侈品牌的官网搜索，就会发现一堆。

爱马仕的镜子，确实很漂亮，也的确是一面实用的镜子，但是每转一万块的价格，实在令人震惊。

LV的发圈，要不是因为上面印着“LV“这个词，很难相信它的价格是两三千。

总的来说，这些“贵而无用”的东西确实在一定程度上展现了品牌调性。另一方面，这些项目也是选择消费者的一种秘密而公开的方式，因为很多奢侈品最有用的地方就是“贵而无用”——考虑到实用性和性价比，它们不是奢侈品的目标客户。

第二，“贵而无用”的单品是百试不爽的爆红营销法宝，有利于提升品牌知名度，吸引更多潜在客户。

根据《2022中国奢侈品行业分析报告》，在线高端消费逐渐成为主流，因特网成为重要的销售渠道。在一个单品掀起“网络狂欢”之后，更多的消费群体会关注这个品牌，成为其客户或潜在用户。

就像Miu在2023年爆红一样。 Miu“裸钻内衣”，高达4.02万人民币，造型也非常“强大”，内衣前后都是裸钻般的晶石，还有满满的闪粉。

用Miu 在Miu看来，这是一款刺绣丝绸和羊毛短裤|来源：Miu 官网Miu截图

那时候热搜之后，话题就出现了。Miu Miu“一个词在微信上的搜索量急剧增加，同比增长近172%。Miu Miu小程序商店和天猫官方旗舰店一度无法获得该产品，而官网显示，2码以外的尺寸没有库存。这波吐槽似乎起到了“反向带货”的作用。

退一步说，就算不买这个单品也没关系，只要知道这个品牌的存在也是有益的。毕竟奢侈品有很多“正常”的产品，但是在购买这些“正常”的产品之前，你必须先了解这个品牌。

最后，即使不买这个品牌的任何东西，只是在了解之后对它进行讨论，也是有益的。

美国经济学家和社会学家凡勃伦在《休闲阶级论》一书中提到了“炫耀性消费”的概念。他指出，上层阶级会购买奢侈品，以炫耀和展示他人的金钱和社会地位。炫耀成功的前提是别人知道这些品牌和物品。

关于品牌价格昂贵、不切实际的讨论和争论，成为奢侈品play的一部分。

让巴黎家族蓝色女性裙子如此昂贵的不仅仅是品牌的加持，还有大家的讨论。或许，从我们在社交平台上吐槽这些奢侈品的那一刻起，我们就陷入了奢侈品牌的“陷阱”。

参考资料：

首席广告观察：巴黎世家半身裙被吐槽为男士内裤，售价4500元却卖断货。

深蓝色财经：男士内裤剪刀卖4500元当裙子！巴黎世家，有钱人傻缺不够用。

九派新闻:巴黎世家售价4500元的裙子下架，看起来像男士平角裤。客服回应:团队经常做出调整。

WWD 国际时尚训练：商业洞察｜奢侈品集团正面临最后一场豪赌？

LDAYMAX：深层 | Demna离任，巴黎世家去了哪里？

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：敏敏，编辑：田纳西，36氪经授权发布。

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