不要大惊小怪，苏超踢的不仅仅是足球。

足球场上的城市“世仇”，正以意想不到的方式呈现。

比赛第一，友谊第十四！

这个戏谑的口号在2025年初夏席卷了社交媒体。这个口号来自江苏13个区市自发组织的草根足球联赛“苏超”。

当南京和无锡球迷为“盐水鸭VS桃”的输赢而脸红时，徐州和宿迁上演了“楚汉之争”，一张原价10元的票被炒到了600元。“没有手速，你根本拿不到票。当然，你拿不到手速。”

从某种意义上说，“苏超”的流行是民间活力的充分呈现。其实不仅仅是“苏超”，还有之前贵州的“村超”。近年来，全国优秀嘉年华草根大赛背后是区域经济的飓风嘉年华。

当足球场上的呐喊与网友的热梗交织在一起时，网友们看到徐州和宿迁球迷在“楚汉之争”后喝了一碗羊肉汤。常州三连败后，为扬州游客打开了景区大门——在这里，竞技场上的“世仇”变成了发展道路上的队友。

更重要的是，无论是江苏、贵州还是很多草根比赛，那些穿着雨衣在场边大喊大叫的孩子，那些拿着手机直播比赛的摊贩，那些在社交媒体上疯狂玩梗的年轻人，都在一起书写着中国县域经济极具活力的新剧本。

这儿的足球非常纯粹。

一场草根比赛引发的狂欢，从江苏席卷全国，当然，甚至已火到海外。

“苏超”，全称“江苏省城市足球联赛”。数据显示，“苏超”由江苏省体育局和各区市政府联合主办，全省13个区市设立了以城市命名的队伍参赛。

事实上，“苏超”已经在今年5月10日进行了比赛。起初，它只在江苏人自己的朋友圈里传播。然而，随着比赛关注度的提高，“苏超”迅速成为全网热议的比赛。

在这场草根赛事中，被网友戏称为“十三太保”的城市团队将球场变成了地域文化竞争的舞台。苏州和无锡的“苏南德比”被解读为“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”；南通与南京的较量转变为“谁是真正的南哥”的尊严之战。

或许“苏超”的火爆程度远远超出了“苏超”策划者的预期。

“你敢相信，一张原价10元的票，甚至高达600元。”江苏淮安的一位网友老马别无选择，只能听Tech。（ID:tingtongtech）》笑着说：“就这样，还是根本抢不到。”

听筒Tech还注意到，在闲鱼中，很多人“代抢苏超”门票，售价在100元左右。

更有意思的是，在电商平台上，与“苏超”相关的产品也卖得很好。在闲鱼中，出现了很多与“苏超”相关的定制t恤，价格在100-500元左右。淘宝和拼多多有很多与“苏超”相关的环境。在拼多多，一个印有“南哥”字样的帆布包甚至卖了近6万件。

图片：电子商务平台关于“苏超”的相关商品 来源：闲鱼(左)、拼多多(右) 听筒Tech截图

官方数据显示，“苏超”第二轮联赛吸引了近6万名球迷，场均观看人数近万。与职业比赛相比，2024年中超场均观众不足2万，中甲场均不足1万。“苏超”的比赛数量已经超过了职业比赛。

更重要的是，随着人气的上升，观众数量直线上升。根据最新数据，盐城和徐州最近两场比赛的现场人数已经超过2万，远远超过了同期中国甲级联赛的水平，人气还在上升。

“没想到一场草根比赛会这么受欢迎？”作为一个资深球迷，老马直言，没想到“苏超”会这么受欢迎。“最近几场比赛的客座率都很高。我买不到下一场比赛的票。”

在老马看来，“苏超”虽然出乎意料，但也是合理的。他直言不讳地说，在“苏超”中，他看到了久违的“奋斗”精神。

“每个人都渴望赢得胜利。毕竟输了也输不起这个人。”老马笑着说，这个“苏超”联赛关系到“十三太保”的面子。每个人都想证明自己是“十三太保”的“老板”。

“不信，面子在‘十三太保’眼里比什么都重要。”老马笑着说:“你看，这两天，连球场人数和满座率都开始对比了，一点都不能输。”

老马直言，这就是他想看的“最纯粹的足球”。“正如网友所说，没有黑哨，没有假球，没有为人处事，只有真正的热情。”

老马笑道，正是这种“争强好胜”的拼搏精神，点燃了每一个江苏人的热情，进而推动了这场草根赛的火爆。

当然，在赛场之外，江苏的“十三太保”并不示弱，将创意营销与文化旅游推广无缝衔接。赛后无锡队直播带观众“云游头渚”，连云港将主场成为“海鲜美食节”。常州赛区推出“9.9元门票” “萝卜干炒饭”套餐，推动当地萝卜干线销量翻番。

公开数据显示，随着“苏超”的流行，盐城“观鸟” “观赛”套餐预订量超过20,000单，镇江西津渡景区夜游人数比平时增长3倍。

“苏超”的受欢迎程度甚至烧毁了金融市场。相关数据显示，端午节后的6月3日，a股市场足球概念板块集体开盘上涨，多只股票直线涨停，受益领域包括运动器材、场馆建设、赛事运营等。

为什么会逆势爆发？

“苏超”走红后，讨论最热烈的一个问题是，在传统职业体育比赛普遍面临客座率压力的时候，为什么“苏超”会逆势爆发？

对此，老马非常认可网上的一些分析。比如官方推广、扎根群众、“散称江苏”不服输、社交平台推广等诸多因素，都是“苏超”爆炸的助燃剂。

对于老马来说，扎根群众，再现足球的“纯粹”，是“苏超”成功的第一原则。

很多公开信息显示，“苏超”球员团队包括职业球员、个体户、大学生甚至高中生，真正体现了全民参与“你能做到，你能做到”的精神。

以社交平台上的热门球员和“苏超”射手榜第一名高驰为例。这名球员目前是一名来自宿迁普通农村家庭的高中生，计划赛后上大学。

老马直言不讳地说：“这些球员都来自民间，都是真正的爱好者。这从根本上再现了足球的“纯粹”精神。

自然，巧妙的地域文化解构，也是“苏超”破圈的利器。

“苏超的成功案例是天时地利人不和。”虽然这是网友的调侃，但在老马看来，还是挺有道理的。“‘十三太保’都想争第一。每一颗想赢的心，无论是球员还是观众，都让比赛充满激情。”

和老马一样，很多网友认为“苏超”的策划者是“心理学大师”，他们巧妙地将江苏省的互联网标签转化为竞争产品的卖点。

“要知道，在过去的几年里，‘散称江苏’的‘十三太保’不认输，更不用说代表自己的比赛了。”老马笑着说:“我们私下都开玩笑，输了就输不起这个人了。”

其实不仅仅是民间，就连官方也亲自玩梗。在很多网友眼里，官方的口号“比赛第一，友谊第十四”展现了“十三太保”的包容和自信。

然而，在网络营销从业者林哥看来，社交媒体的裂变传播，为“苏超”的爆红提供了加速器。

正如林哥所说，比赛结束后，“苏超”刚开始只在当地小规模传播，但在社交平台的帮助下，迅速火爆。

许多博主在社交平台上创作了“苏超”，都产生了较高的流量。

相关数据还显示，在TikTok，“苏超联赛”这个话题的播放量超过8亿；在小红书，#苏超联赛相关话题，访问量超过1600万；虎扑甚至将“苏超”排在五大联赛之首；哔哩哔哩UP主“老猫鱼不吃鱼”制作的混合剪辑视频点击量超过100万。

这儿的足球非常纯粹。、"没有假球，没有黑哨，只有‘世仇’、“叫南哥(南通连胜后网友热梗)”、"常州从吊州到巾州，现在只剩下|州了"、"我想听江苏人听一句‘江苏欢迎您’……这样的评论，在社交平台上受到网友的欢迎。

“目前‘苏超’可能是最干净的联赛，因为大家根本不在乎输赢，只在乎玩梗够不够狠！”老马对这类网友的热议说:“你不能每天在评论区笑。”

图片：社交平台关于“苏超”的讨论 来源：小红书(左)、抖音（右） 听筒Tech截图

当然，在老马看来，“苏超”的成功更深层次的是精准的情感价值供给。在“没有假球，都是世仇”的口号背后，是大众对纯粹体育精神的渴望。

“我不是粉丝，我只是想争口气。”显然，这不仅仅是老马当地球迷的演讲。这种基于地区认可的情感联系，让比赛充满激情和趣味性，才是比赛真正“火爆”的核心。

“某超”还会出现吗？

苏超能火多久？还有别的地方可以借鉴吗？这个问题现在也被讨论得比较多。

一个可以借鉴的样本是贵州“村超”(榕江和美国乡村足球超级联赛)，这是一场先于“苏超”的民间比赛，在2023年大受欢迎，是近年来草根比赛的典型代表。公开数据显示，2023年，“村超”全网综合访问量超过580亿，网上直播人数超过6亿。

但是，虽然贵州的“村超”还在举行，而且球队规模从2023年的20支提升到了2025年的108支，但是关注度却远不如当时。

在体育比赛从业者王哥看来，其实如何避免“网络名人效应”的昙花一现？“村超”有其可供参考的地方。比如随着“村超”IP的建设，“村超”的“体育”实际上是 "现象，得到了稳定的呈现。

公开报道显示，近年来，贵州台江县凭借“村超”IP的影响力，建立了2个4A级景区，盘活闲置旅游资源；榕江“超级好吃”“超级好玩”等“村超级好玩” “品牌，将短期流量转化为长期流量。

此外，贵州习酒、家居厂商竞赛等众多品牌与“村超”的战略合作也探索出了“公司助力” 产融结合地方特色新路径。

王哥便认为，或许，“苏超”也可以借鉴“村超”，打造IP品牌，实现“苏超”的“长红”。

在王哥看来，从过去举办比赛的经验来看，如果“苏超”想要继续下去，必然会走上商业化的道路。“我们要做的就是如何平衡商业化和比赛的‘纯粹’。”

然而，“商业化”是老马和他的朋友们所担心的。“当然，我们希望‘苏超’继续这样做。但我们希望‘苏超’能一直保持比赛的纯粹性。”

老马告诉《听筒Tech》，2024年，他特意去现场看“村超”，但今年，他甚至没有关注“村超”，他指出，“感觉‘村超’有些变味了。”

实际上，老马和他的朋友们都认为，“苏超‘要想保持热度，就必须尽可能地削弱商业化，让比赛永远保持‘纯’。”

图片：“苏超”现场比赛 来源:南京发布官方微信微信官方账号

更多的网民关心的是，“村超”和“苏超”之后，还会有其它“某超”爆红吗？对王哥来说，不排除这种可能性。

实际上，王哥认为，除了“村超”和“苏超”之外，近年来，“体育” 文化旅游的情况体现在很多地区。“比如这两年端午节期间，继续走出圈子的“龙舟”比赛，关注度逐渐提高，也完成了“体育”。 """效应。"

对王哥来说，这些草根赛事的勃兴，都体现了体育实质的回归。

“很大程度上，这些基层比赛的流行与近年来许多地方文化旅游的流行有很大的同构。”王哥说，这些比赛都是通过适当的方式，准确结合地域文化，创造性地找到了情感共鸣广泛的公众参与“新场景”。

“这些草根比赛融合了官方组织、动员优势、公众参与的热情和民间活力，最终释放出吸引人、感染人的情感价值。”

在王哥看来，这种模式对区域文化的表达，甚至对区域竞争的包容和开放，对民间体育和活力的尊重，都是珍贵的，具有广泛的参考价值。

“当然，我们希望未来会有更多的‘超’，这是我们最喜欢的。”尤其是在厌倦了很多传统体育比赛的招数之后，这显然不仅仅是王哥和老马的想法。

(本文均为化名。)

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本文来自微信公众号“听筒Tech”，作者：杨林，36氪经授权发布。

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