NFL为了突破美国，开始了奥运会的想法。

1992年，当「梦之队」随着巴塞罗那奥运会的出现，篮球的全球格局被彻底改写。随着NBA球员的加入，奥运篮球不仅成为整个比赛的焦点，也直接推动了篮球和NBA在世界范围内的普及。

多年以后，另一项极具美国文化标签的运动——橄榄球，也在酝酿着类似的时刻。

5月21日，足球联盟，美国国家（NFL）三十二支球队的老板通过了一项建议：允许NFL球员参加2028年洛杉矶奥运会的腰旗足球比赛。

在商业联盟中，把自己最大的财富——球员，送到奥运会这样的世界舞台上，到底是怎样的算盘？

NFL球员可以参加奥运会，那么呢？

自从腰旗橄榄球成为2028年洛杉矶奥运会的新项目以来，NFL职业球员是否参加比赛一直是联盟和公众讨论的焦点。

其中，球员们自己的想法最强。参加奥运会，不仅是为国家增光、名不见经传的机会，金牌也能带来巨大的商业价值。在巴黎奥运会上，最终实现金满贯梦想的德约科维奇，夺金后商业价值暴涨的郑钦文等等，都是一个鲜明的例子。

但是对NFL联盟来说，他们需要考虑更多的事情。——巨大的后勤管理，隐性球员伤病，奥运训练和赛程与自己赛历的矛盾…..NFL作为一个商业联盟，注定不会像球员那样纯粹。

然而，NFL终于为球员开了一盏绿灯，表现出了极大的热情:联盟32支球队的老板通过了所有的投票，甚至在投票现场也没有争论，所以他直接完成了投票。

这一共识意味着他们都意识到一个事实：对于联盟来说，让NFL球员打奥运会的利大于弊。

NFL还设置了初步的规则框架：每支国家队中，每支NFL球队最多只能有一名球员参加比赛；也允许每支球队指定的国际球员代表他们的祖国参加比赛。

举一个简单的例子，如果NFL上赛季MVP，、布法罗比尔的四分卫约什·阿伦被选为美国国家队，所以詹姆斯·库克不能再被选为美国人，但约什·帕尔默作为加拿大人可以进入加拿大。

如此看来，用来形容奥运篮球上的梗，也可用于腰旗橄榄球：「比奥运会正赛更精彩的是美国队的内部预选赛。」

在洛杉矶奥运会上，有12支国家队(6男6女)，每支队伍由10名选手组成。由于资格赛的具体细则尚未公布，目前还不清楚哪些国家队最终会出现在奥运会上。

根据国际美国足球联合会的数据（IFAF）根据2024年公布的排名，美国、墨西哥、德国、奥地利、泰国和意大利是世界上前六名的腰旗橄榄球男子团队。前六名女子团队是美国、墨西哥、日本、英国、奥地利和西班牙——中国男女团队不在前十名。

NFL球员可以参加奥运会腰旗足球比赛的消息被曝光后，球迷和媒体都陷入了狂欢，每个人都争相安排自己的。「梦之队」阵容。尽管离正式比赛还有三年，但是美国队的金牌已经很久了「贷款」入账。

而这场狂欢的背后，只有腰旗橄榄球运动员受伤的世界才能实现。

虽然腰旗橄榄球和装备橄榄球有很大的区别，但即使是NFL球员也无法无缝衔接。联盟允许他们参加比赛并不意味着美国队最终会组成一个。「NFL选手队」。但是面对压倒性的天赋，许多因素只能是微不足道。

有一段时间，职业腰旗足球运动员的参赛机会，曝光资源等等，都被曝光了，「抢走」。

尤其在2028年洛杉矶奥运会之后，腰旗橄榄球很有可能不会在2032年布里斯班奥运会上继续出现。「遭受」看上去更残酷了。

达雷尔·杜赛特是美国著名腰旗选手，他说：「那些打腰旗足球的球员应该有自己的机会，这是我们想要的。我们觉得我们为这项运动的发展付出了很多努力，但是当NFL球员开始讨论这件事的时候，我们似乎被踢到了一边。」

时代的一粒灰尘，落在个人头上就是一座山。当一个价值超过1000亿元的商业联盟想要做点什么的时候，这个体系之外的每个人都只能是不起眼的。「阿猫阿狗」了。

把腰旗橄榄球当作「跳板」的NFL

当我们探索NFL玩家参加奥运会的意图时，我们仍然要记住：NFL是一个商业联盟。

一个商业联盟虽然会承担相应的社会和公益责任，以自己的知名度推动这项运动和社会文化的发展，但其初衷和最终目的都离不开商业。

就像世界上第一个在线名人MrBeast用于慈善获取流量一样，他确实给穷人发了几十万美元，但这背后的核心动机仍然是实现流量。慈善只是他商业模式的一部分。

因此，NFL推动球员参加奥运会，也是商业逻辑驱动的动作。

目前NFL最大的两个目标是腰旗橄榄球的发展和联盟的国际影响力。如果球员放手参加奥运会，他们可以同时加快这两个目标的实现。使用「为国出征」这种社会情感背诵，在全世界观众面前渗透到自己的产品中。

NFL总裁罗杰·古德尔在老板大会投票结果公布后表示：「这样才能让NFL橄榄球真正走向全球化，让世界上不同年龄、不同背景的男女都有机会参与其中。」

对于NFL来说，腰旗橄榄球正朝着未来前进。「桥梁项目」——除撞击和护具外，腰旗橄榄球更适合青少年和女性参与，也更容易在全球范围内推广和普及。

近几年来，NFL对腰旗橄榄球的投入不断增加，也极大地促进了腰旗橄榄球的整体发展。

腰旗橄榄球在美国越来越成为年轻人第一次接触橄榄球。据USA 根据Football的统计，从2014年到2023年，美国参加腰旗橄榄球的儿童数量增加了38%，超过160万；与此同时，参加这项运动的女生人数增加了44%，超过23万人。另外，NFL运营的腰旗橄榄球组织NFL Flag，只有1800多个青年联盟在当地。

同时，NFL也在做这件事。「在腰旗橄榄球中再造一个NFL」的筹划。今年2月，古德尔表示，他正在积极推进面向男女的职业腰旗橄榄球联赛的建立。在第一轮招标截止日期前，已有10多支球队向NFL提交了投资申请。

从长远来看，NFL的野心显然不仅仅是让明星球员出现在奥运会上，更有利于奥运会的全球舞台，在自家门口使用。「为国出征」这一社会情感背诵，在全球观众面前导出品牌。

这是一个双赢的内容交换逻辑。NFL之所以能成为世界上商业价值最高的体育联盟，是因为这种一环一环的商业逻辑和模式。

但是在NFL的背后，洛杉矶奥组委把腰旗橄榄球带到了奥运舞台上，似乎早就预料到了这一天。

洛杉矶奥组委：是兄弟就拉一把

近几年来，国际奥委会在新项目设置上的方向非常明确：更多地选择具有地方文化基础、流量潜力和商业价值的新兴项目。

从东京奥运会的滑板、冲浪，到巴黎的霹雳舞，再到洛杉矶的腰旗足球、板球、棒垒球等。，当地市场的认可是一个重要的参考。但是在美国，没有比足球更重要的体育文化符号了。

作为美国第一职业体育联盟，NFL的商业价值、直播观众和品牌知名度都远远超过其他运动。NFL推动球员参加奥运会，相当于把美国人最喜欢的内容带入奥运会体系，也是顶级商业联盟与奥运会体系的深度融合。

洛杉矶奥组委多年前为自己设定了25亿美元的商业目标，并计划在今年完成80%，收入超过20亿美元。但是在冲刺的最后阶段，NFL球员决定要打腰旗橄榄球，这无疑也给洛杉矶奥组委注入了一剂强心针。

「在这个国家，NFL遥遥领先，是最大的体育项目，在许多情况下，NFL选手也是美国体育界最大的明星。」洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼在NFL球员被允许参加比赛后，已经开心了。「所以，当你把这些选手带到洛杉矶这样的城市举办的奥运会这样的大型赛事中，你可以想象腰旗橄榄球会被赋予多少关注、热情和激情。」

凯西·沃瑟曼

从品牌的角度来看，NFL球员的出场代表了他们的代言人和合作明星将作为奥运选手出现，营销价值和曝光率将瞬间提升。

想象一下，如果美国队最终派出了像马霍姆斯、杰弗逊和巴克利这样的球员阵容，那么很多品牌的预算就会直接向奥运会的相关赞助倾斜，社会媒体上的流量焦点也会转化为奥运会的腰旗橄榄球——一个繁荣的商业环境。

相应地，美国另一大职业体育联盟——美国职业棒球（MLB），同时也考虑让MLB球员参加2028年的棒垒球比赛，其背后的逻辑与NFL大致相似。

但是，与橄榄球相比，棒垒球在全球范围内具有更强的认知和吸引力，MLB对奥运会的曝光价值。「紧迫」水平，不如NFL。而且一旦反过来想，如果MLB最终同意让球员参加奥运会，那么在已经建立了全球认知度的背景下，IOC、恐怕洛杉矶奥组委和各大直播商都会在梦中笑醒。

到那时，25亿美元商业目标中的最后一部分，更是游刃有余。

1984年，洛杉矶奥运会周期推进的商业改革挽救了现代奥运会的命运。现在，奥运会将再次回归同一片土地。洛杉矶还会再次推动奥运会的商业变革吗？

最起码，近百年的体育史显示了一件事：别低估美国人赚钱的能力。

本文来自微信微信官方账号“体育产业生态系统”，作者：妙丽，编辑：李禄源，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com