“玉龙雪山脚底长满新娘”，一家公司每天赚一万多元。

“5月20日，在云南玉龙雪山脚下，大约有200到300对新婚夫妇在目的地举行婚礼。”丽江某婚礼场地布景公司老板袁图(化名)说。

近年来，云南因其美丽的自然景观和性价比优势，成为新手理想的旅游目的地。根据大理文化旅游微信微信官方账号，2024年，大理在目的地举行了5000多场婚礼，新手旅游服务超过20万对，其中90%以上来自省外，年产值近18亿元。

“玉龙雪山成新娘‘批发地’”

5月14日，刚刚结束云南之行的小雪(化名)向中新经纬感叹，玉龙雪山简直就是新娘的“批发地”，景区内来回的婚纱摄影车比旅游车还多。“我粗略数了一下，云杉坪大概有40个穿白色婚纱的新娘；蓝月谷人山人海，很多穿粉色婚纱的新娘。”小雪说。

新人在云杉坪景区拍婚纱照来源：受访者提供图片

“我今年3月在云南丽江拍了一张婚纱照。当时天气还很冷。早上7点，云杉坪景区的化妆室里挤满了正在化妆的新郎新娘。他们中的一些人刚刚完成了“日照金山”的场景，准备改变自己的风格。”北京的李棠(化名)告诉中新经纬。

日照金山的情景 被访者提供

李棠之所以选择在云南拍婚纱照，是因为社交平台上的“种草”笔记。“雪山之下，天地为证，在这里拍婚纱照符合我所有的浪漫想象。”李棠说，为了这个愿望，她和丈夫凌晨4点起床化妆，等日出的时候一直发抖，但看到电影的那一刻，她觉得一切都是值得的。

像李棠这样在云南旅游的新人不在少数。重庆姑娘谢敏(化名)也和中新经纬分享了自己的婚纱旅行经历。起初，她想在云南、四川和新疆选择一个地方。主线是拍婚纱照，支线任务是完成蜜月之旅。在比较距离、成本和交通方式后，谢敏最终决定在云南大理拍婚纱照，并提前半年与当地工作室预订了10520元的拍摄套餐。

令谢敏惊讶的是，3月份的洱海几乎“长满”了拍婚纱照的年轻人。“基本上三步就能看到白色婚纱，五步就能看到反光板。在大理龙龛码头，估计有几十对新手。”谢敏说。

在洱海旁拍摄婚纱照的新人受访者提供图片

李棠的化妆师萧然(化名)也告诉中新经纬，自2023年以来，大理的婚纱旅行非常受欢迎，尤其是每年10月到次年2月。这个季节，云南气候宜人，风景如画，洱海边有成群结队的海鸥。到2024年，丽江的婚纱旅行照越来越受欢迎，雪山的婚纱照吸引了许多新手。

五一假期期间，我们每天招待三组顾客，忙得像陀螺一样。”根据萧然的说法，她每天的工作时间是12小时，通常是早上7点开始工作，晚上7点结束。如果客人选择日出拍摄，整个拍摄团队(摄影师、化妆师、照明工程师、助理、司机)将在早上4点开始准备，直到下午5-6点结束。如果客户想拍夜景，工作时间需要推迟到晚上9-10点，这也是为什么有些工作室会在拍日出/夜景时收取500元-1000元的服务费。

近日，中新经纬作为消费者咨询了云南多家婚纱影楼工作室。，总体来看，大理婚纱旅拍价格在5000-9000元之间，丽江婚纱旅拍价格在8000-12000元之间。套餐的价格与城市和景点的选择有关。如果客户想拍90秒到120秒的婚前照片，需要额外增加2500-3000元的费用。

为什么目的地婚礼受到青睐？

中新经纬注意到，除了婚礼拍摄，目的地婚礼也受到一些年轻人的青睐。所谓“目的地婚礼”类似于旅行婚礼。新手选择旅游目的地后，婚纱照工作室团队会搭建一个地方，拍摄并记录婚礼的全过程。

去年3月，江苏常州的黄女士在丽江举行了一场雪山目的地婚礼。“我和老公很害怕。考虑到传统的婚礼程序繁琐昂贵，我们想到了在目的地举行婚礼。”在黄女士看来，结婚最重要的是两个人的感受，雪山婚礼纯粹浪漫，搭建的地方也很私密。

对于费用，黄女士表示，这场雪山婚礼共花费2万元，包括住宿、景区门票、摄影、服装、造型、司机、化妆、婚礼主持等费用。最终产品为300张婚纱照底片、48张精美图片、3分钟婚礼微电影和15-30分钟婚礼纪录片。

今年1月3日，湖北小眠(化名)在玉龙雪山举行了目的地婚礼。小眠说，她的婚礼仪式是在一碗水村附近的私人场所举行的，原来的套餐费用是1.98万元，然后增加花卉，升级场所后，总费用大约是25,000元。

小眠说：“云杉坪的确是一个受欢迎的拍摄地点，淡季过去了，同时拍摄的新人至少有40对。”

5月20日，中新经纬咨询云南丽江某目的地婚礼场地建设公司，作为消费者。公司老板袁图说，近年来，越来越多的新人在丽江举行目的地婚礼。很多新人在这里举行婚礼后，回到家乡，避免了婚礼阶段。他们在答谢宴上播放目的地婚礼视频，整个过程相对简单高效。

袁图表示：“我们与旅拍公司有长期合作，旅拍公司接到订单后，我们会根据用户的想法来安排场地。公司几乎每天都要承担8-10对新人目的地的婚礼场地。整个行业每天大约有数百对新人。5月20日，玉龙雪山约有300对新人举行目的地婚礼。

据袁图介绍，公司分布在一碗水村、玉水寨、玉湖村、甲子村五个地方。“我们的地方供客人独家使用。一个地方每天最多招待两组客户。费用与场地布景、尺寸、拍摄角度有关。一般常规风格的价格在2000元到4000元之间，定制场地的建设价格在7000元到10000元之间。”他说。

袁图说，近年来丽江目的地的婚礼非常受欢迎，几乎没有季节性。他们平均每天承担8-10个婚礼场地的建设。除了劳动力和租赁成本，每组平均收入在1000元左右。从这个计算来看，袁图公司的日利润可以达到1万元。

根据智研咨询报告，2023年中国旅游拍卖需求为2260人，市场规模为395.3亿元。其中，婚纱蜜月旅游拍卖占据主流市场。2022年，婚纱蜜月旅游拍卖占旅游拍卖行业总体规模的55.16%。

值得一提的是，云南婚纱旅游拍卖行业也带动了当地经济的发展。根据大理文化旅游微信微信官方账号，2024年，大理在目的地举行了5000多场婚礼，新手旅游拍卖服务超过20万对，其中90%以上来自省外，年产值近18亿元，婚纱旅游拍卖行业从业人员增加到5000至6000人。

根据丽江发布的消息，丽江推出了一系列优秀的旅游摄影线路，吸引了一大批年轻人来丽江拍婚纱照，在目的地举行婚礼，度蜜月。古城区旅游摄影市场有2000多家市场主体和600多家企业，旅游摄影市场经济规模超过10亿元。

北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究所常务副院长、教授吴丽云告诉中新经纬，近年来，云南依托雪山、湖泊、民族村庄等多种景观，成为流行的婚纱拍摄场所。新手将婚纱照拍摄与深度旅行相结合，不仅推动了拍摄、服装、民宿等产业链的延伸，还通过“婚纱照” 文化旅游激活二次消费，形成“情感记忆经济”新生态。

“然而，目前婚纱旅行行业仍存在服务标准模糊、专业人才缺口等问题。”吴丽云认为，地方政府应该率先制定拍摄服务标准，建立从业人员资格认证体系。同时，开发“婚纱摄影” 蜜月 全周期的节日商品，通过资源整合，将“流量”转化为“留量”，打造可持续的旅游IP。

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作家：周奕航 郑艺佳，编辑：李晓萱，责任编辑：魏薇罗邈，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com