继小红书之后，抖音也逐步专门治理“AI起号”

通过 AI技术实现了“日产千个视频，周产百个账号”，你有没有听说过这样的“AI起号流水线”？

近来，抖音开始对这些“AI起号”进行重拳整治！Tiktok重点打击了使用AI批量生产和传播虚假信息的黑灰链条，共清理了311条违规内容，禁止了15个严重违规账户，如“心x甜”。

这个专门针对“AI起号”的治理行动，近来不仅发生在抖音，在此之前，小红书等感兴趣的电商平台也有同样的动作，都对AI技术的乱用进行了严厉的调查。然而，淘宝天猫、JD.COM等传统电商公司与这些平台不同，正在大力支持商家使用AI技术。

这种冰与火的局面，可能揭示了AI内容产业差异化的本质:当感兴趣的电商平台坚持内容真实性的环城河时，传统的电商平台正在把AI锻造成突破转化率的尖刀。

AI技术乱用6大高发区域

根据抖音公告，此次专项整治重点整治了AI技术乱用几个高发区域：

AI生成低俗猎奇视频，AI生成虚拟外国幼儿教育专家教授育儿内容，AI视频账号销售教程，AI账号秘籍传授，指导避免AI标注平台，销售AI虚拟账号。

公告称，赠与、借用、租赁、转让、销售账户的任何形式都是违法的。在合理合法地使用AI创作的同时，平台欢迎创作者积极标注生成内容。

随后，抖音将继续加大对各类涉AI生成相关违规操作的打击力度，逐步提高平台内相关内容的治理能力。值得注意的是，AI治理飓风抖音实际上一直在进行，公告显示：

2023年和2024年，Tiktok先后发布了《关于人工智能生成内容的平台规范和行业倡议》和《关于不当使用人工智能生成虚拟形象的治理公告》。该平台在公告中明确表示，不鼓励使用AI生成虚拟图像进行低质量的创作活动。与此同时，对非法使用AI生成虚拟形象发布违反科学常识、弄虚作假、造谣传谣的行为，将受到严厉处罚。

在这次专项整治中，抖音将控制层次从内容端延伸到帐户生产环节，这意味着平台AI管理已经进入了“全链管理”的新阶段。

许多平台都非常重视AI内容治理

Tiktok大力整顿AI起号现象，背后是对平台内容生态健康发展的真实担忧和高度谨慎，最近小红书、微信等渠道也出现了类似的治理。

5月12日，小红书还明确宣布，将重点关注利用AI批量生产虚假内容增粉、利用AI号码引流带货、销售AI号码课程、销售AI账号等违法行为进行专项整治。

小红书、Tiktok等渠道对AI批量生产内容和起号的打击力度较大，与其作为兴趣电商平台的核心运营逻辑密切相关。

对于平台来说，其核心竞争力在于准确匹配用户兴趣，为用户提供基于个性化需求的内容体验。因此，高质量、真实性、可靠性和创造性的内容是吸引和留住用户的“杀手锏”。然而，当AI技术被滥用批量生成内容时，内容的数量似乎正在迅速扩大，但实际上质量参差不齐，甚至充斥着大量低俗、虚假、无意义的信息，极大地破坏了客户体验。

假如平台放任不管，会给自己带来三大威胁：

第一，内容同质化泛滥。当AI批量生成内容时，通常会遵循一定的固定模式和套路。当同质化内容如潮水般涌来时，整个平台的内容生态会变得单一乏味，失去新鲜感。想象一下，客户最初期望点击视频或文章，期望获得有价值的知识、有趣的观点或审美享受，但结果却刷出了同样的低质量AI输出。从长远来看，信任会崩溃，平台的活跃度和留存率肯定会下降。

第二，创作者的生态容易受到破坏。兴趣内容平台的发展离不开创作者生态的繁荣。如果AI起号和大规模生产内容盛行，那些用心经营、原创、高质量内容的创作者就会被埋没在大量的低质量内容中，得不到应有的流量支持和收益。当创作热情被浇灭，平台的创作者团队就会慢慢流失，最终陷入内容荒芜的困境。

第三，稀释商业价值。兴趣内容平台的商业价值是基于客户的注意力资源。Tiktok和小红书的算法推荐机制的本质是“时间竞争”，客户停留时间的背后是内容生态的多样性和真实性的竞争壁垒。当AI批量生产的内容开始占据原始内容空间时，平台赖以生存的内容就会动摇，最终导致平台商业价值的稀释。

所以，对于这些平台来说，AI内容生产已经进入了“深耕时代”，对于AI生成内容的治理也刻不容缓。

为什么传统电商平台积极拥抱AI？

完全不同的情况是：

传统的电子商务平台对商家使用AI技术生成内容等持全力支持态度，特别是今年618更为明显。

淘宝天猫今年618推出了AI提效工具，涵盖整个运营过程，帮助商家降低创作门槛。比如“图片视频”工具，商家只需要上传一张或多张商品图片，就可以自动生成最长20秒的动态短视频，可以显著提高材料制作效率。另外，平台还提供“一键成片”、“智能修片”、“组合视频”、各种视频创作能力，如“脚本成片”，可以满足不同商家的多样化需求，有助于提高商品页面的访问量和转化率。

日前，JD.COM云还宣布，首次向POP商家开放包括直播数字人、商家客服智能体、短视频生成、京点点、JD.COMAI助手在内的五大免费AI爆款营销产品，覆盖“开店-运营-营销-服务”全环节，帮助商家实现降低成本、提高效率、增加业务增长的“一体两翼”。

因此，淘宝、JD.COM等其他货架电商平台不同于Tiktok、小红书等感兴趣的电商平台，正在帮助商家积极拥抱AI技术，这背后是对自身领域模式和商业目标的考虑。

对电子商务平台的兴趣依赖于“不确定性兴趣激起”，货架电子商务平台追求“确定性转换”。货架电商平台的首要目标是促进产品交易，其运营侧重于提高交易效率和用户消费体验。AI技术可以在这些方面展示自己的才华，可以直接提高选择、库存、物流、客户服务等环节的效率。

比如在AI内容供应方面，直播数字人可以突破主播的人力限制，不用担心人力疲劳和日程安排，不断展示和推广产品。随着AI对直播场景和演讲技巧的实时提升，我们可以始终保持最佳的带货状态，给商家带来持续的流量和销量。这种创新的营销形式为电子商务平台注入了新的活力，拓展了商业界限。

对于商家来说，有了AI辅助，可以降低企业成本，增加店铺的曝光度和销量。从长远来看，运营成本的降低直接转化为利润率的增加。而且，AI在货架电商平台上的应用也可能导致全新的商业模式。

就在前天(5月19日)，罗永浩还宣布正式开始与百度首选的战略合作，并将于5月23日晚8:00开始第一场直播。据团队介绍，合作源于双方对AI技术驱动电子商务变革的共识。百度电商表示，双方将以AI技术为纽带，一方面通过罗永浩的产品选择能力，为用户带来高质量的供应。另外，借助百度的智能电商布局更多的商家，推动直播电商向智能化、高效化升级。

总之，抖音“AI起号”专项治理行动只是当前兴趣电商平台应对AI内容挑战的一个缩影。由于业务特点的不同，兴趣电商平台和货架电商平台对AI技术呈现出不同的态度和应用模式。未来，随着AI技术深入行业，这种差异可能会进一步加剧。

但无论是整顿还是拥抱，核心都是让技术更好地为客户服务，帮助行业发展。对于创作者来说，也需要在“人机协作”中找到新的平衡点。

你觉得这个怎么样？未来AI内容的发展趋势如何？请在评论区留言。

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