比五一“后退十年”更可怕的是，年轻人正在抛弃这部电影？

五一，以“腰斩”的姿态结束。在此之前，娱乐独角兽发布了一篇关于档期预测的文章。当时的想法还是比较保守的。我觉得五一票房会达到8亿左右，是去年的55%左右。

目前，随着五一的结束，票房最终定格在7.47亿元，仅为去年的48%，观众的投票方式显然要激进得多。

从档期总票房来看，今年的五一比2016年高，但不如2017年。考虑到2021年开始，五一假期第一次延长到五天。从档期内的日均票房来看，今年的五一还不如2015年，这正是娱乐独角兽上周发布的推断:五一后退十年。

如果再考虑到我国荧幕数量从2015年的34,000增加到今年的79,000，五一档岂止后退十年。

根据五一市场报告，今年五一最可怕的不是档期票房创下8年新低，日均票房创下10年新低(2022年排除数据)，而是年轻观众正在加速放弃影院，高年龄观众的比例进一步提高。。

年轻观众加速放弃影院

根据灯塔专业版出品的《2025年五一电影市场洞察报告》，今年51年24岁以下的观众占17%。20岁以下的青少年观众占2.9%，20-24岁的观众占14.1%。但是去年，这两个数字仍然分别是5.0%和17.9%，累计占比接近四分之一。

假设一年的变化还没有表现出什么，但是最近五年放在一起比较，多少有些触目惊心。

从2021年到2025年，51档24岁以下的观众分别占38.4%、34.3%、25.4%、22.9%、在20岁以下的青少年中，17%的观众分别占8.9%、8.5%、6.3%、5%、2.9%。年青观众的逐渐流失，已经成为五一档的一大顽症，20岁以下的青少年观众今年更是直接下滑了42%。

如果以2020年疫情爆发为依据，说明24岁以下的年轻观众并没有养成在五一看电影的习惯，而连续几年的线上课程、五一期间足不出门/旅游、五一电影质量等问题进一步促使他们在五一期间不看电影。

相应地，高龄观众的比例进一步提高。在过去的五年里，除了25-29岁的观众之外，30-34岁、35-39岁、40岁及以上的观众几乎都在逐年增加，但这绝对不是电影市场的乐观数据。

除年龄成熟外，近年来五一档的另一个不容乐观的趋势，就是观众的观看活动在下降，影院的社会属性也在下降。

从2021年到2025年，五一档单均购票数分别为1.93。、1.94、1.91、1.86、单人观看比例为1.82，分别为25%、22%、30%、31%、34%，无论是否排除2022年这一干扰因素，五一档单均买票数量和多人看电影数量都在下降，看电影越来越成为一个人的选择，而不是朋友、爱人和家庭的选择。，这种情况也适应了当前大城市年轻人普遍独居、不谈恋爱的社会现状。

这在漫威漫画大片《雷霆特攻队*》中最为明显。一二线城市票房占比高达74.7%，在档期内排名第一。买票的画像很受男性欢迎，男性观众在档期内排名第一，单人观影占比49%，在同一档期内排名第一。

从五一城市票房前20名来看，上海、北京、深圳、广州、成都排名前五，而这些大城市的平均票价远高于三四线城市。如果单人观看比例进一步提高，年轻观众的比例会进一步降低，这显然不利于电影市场的健康发展。

哪里可以找到高质量的电影？

今年的五一电影，单从豆瓣评分来看，并不比往年差。《饺子女王》《大风杀》《雷霆特攻队》分数都在7分以上。即使稍微滑落，也在及格线以上。《人生开门红》也是近年来易小星得分最高的一部。

电影质量更高，票房更低？这个娱乐独角兽需要一个问号。

像《幽灵公主》这样评分超高的宫崎骏其人老片，几乎每年都有一部，暂时排除在外，只看那五部真人电影。

什么是我们对一部电影质量更高的定义？如果分数更高，今年票房最高的应该是《大风杀》，但目前在市场上的票房是垫底的，估计总票房不会超过6000万。

仅从行业角度来看，高质量的电影=卖座电影。卖座电影有哪些？无非是什么？强情绪，强翻转，强喜剧，强催泪，强退场感，强类型，强创意，强导演，强质量控制，强演员阵容等等，如果你在一部电影中做了很多事情，基本上相当于《误杀》系列，更高的是《唐人街探案》系列，甚至是《流浪地球》系列。

从这个角度来看，今年的五一电影实际上各有各的硬伤。

香港导演刘伟强是《饺子皇后》。 马丽主演，但传记电影不够受欢迎。即使有国家出类拔萃的马丽主演，也无法弥补类型上的劣势，观众更想看喜剧电影，而不是马丽转型。

《人生开门红》是易小星导演十年来的新高。从观众画像来看，这部电影在北方三四线城市仍然很受欢迎，尤其是东北地区，但一二线城市的观众普遍不买。

就演员阵容而言，十年前的《万万想不到》，主演是凭借同系列网剧爆红的白客，前几年票房10亿。 “人生路不熟”，是乔杉。 马丽形成了夫妻档，加上流量小生范丞丞，而《人生开门红》中的男一号常远，与前两者相去甚远。

首先，常远的过去成就并不具备抵抗大梁的能力。更适合他的其实是重要项目中的男性伴侣。他给观众留下重要印象的角色无一例外都是配角，比如已经被打包出来的表情包“看人真准”。

二来，易小星和常远在一定程度上面临着过去几部电影的口碑。“烂剧警告”的帖子在各大平台随处可见。在一部电影中，他们中的一个足以说服一些一二线城市的观众，更不用说他们的结合了。。三是喜剧一姐马丽今年成了他们的“对家”，在《水饺皇后》中挑起了大梁。

《大风杀》票房表现最差是意料之中的:够硬核，但不够商业化，创作阵容相对较弱，不是观众的首选，质量也不高到压其他电影。

《猎金·游戏》由邱礼涛执导。 由刘德华、欧豪、倪妮主演，是一部积压的金融犯罪片。然而，近年来，刘德华过于劳模，几乎每年都有两三部电影上映。即使他们试图选择主题和剧本，观众也已经厌倦了视觉，这部电影的质量也不突出。

相比之下，《幽灵公主》的胜算其实是最高的，引进成本也很低，但是票房产量稳定在1亿左右，利润非常可观，不用担心公告。“宫崎骏其人导演”的称号和豆瓣8.5以上的分数放在那一边，就是票房保障，观众心中有期待。这也是近年来宫崎骏其人老电影在mainlandChina陆续上映的最大原因。

虽然《千与千寻》、《龙猫》等知名度较高，但已经引进，没有在内地上映的电影，如《魔女宅急便》、《风之谷》等，可以继续引进。。

在过去的30年里，无数人使用“女巫琦琦”作为微信头像，这表明他们的受众仍然巨大，票房产出仍然相当可观。一部投资1亿元、回报周期长的中高成本大片，可能没有宫崎骏其人的老电影赚钱，甚至可能赔钱。第二，更适合中国电影院的体质是众所周知的。

抛弃旧的创作，叠加票房保障

每一年，爆款电影出来后，业界都会总结成功案例。但是在接下来的几年里，这一成功案例将再次被证实失败。

影响因素很多，比如电影同质化严重，单一主题太多，观众被“欺骗”了好几次，看电影试错成本太高，干脆不选任何一部也不会出错，以免被烂剧破坏。

但是，如果导演的质量控制能力足够强，摒弃了旧的创作，电影公司和广播电影公司将一部电影的制作周期压得足够短，那么蹭社会热点和国民情绪的热度是完全可行的。

就像近几年XX周年的献礼片一样，夏季档、国庆档、春节档的头部电影也层出不穷。这个成功的案例可以完全复制到非主旋律电影中。

什么是叠加票房保障？无非就是前面提到的十大强度的有机叠加。

比如宫崎骏其人的电影，依托几十年的口碑和评分，无论是五一还是暑假，总是被打。他很强，微风吹在山上。他横着，明月照在大江上。

例如类型片导演 类型片演员 同样类型的主题，让观众一目了然，这部电影大概是什么类型，该报有什么预期？。

就像郭帆的科幻电影，饺子的动画片，陈思诚的喜剧探案片，片名和预告片放在那里，观众都知道了。今年春节期间，王宝强和刘昊然的海报放在那里，数百万网友开始玩“福尔摩斯和星期五”。这种自来水公告至少可以帮助电影人节省数千万的公告费用。

从这个角度来看，邱礼涛和刘伟强可以稳定产出6分的豆瓣。 香港电影、犯罪电影(合拍)，拍摄方便，可以来一部7分。 电影市场对类型电影导演的需求很高，这也是邱礼涛能成为电影多才多艺的原因。为什么他这几年的热门水平和开新电影的速度几乎和90年代的王晶一样？

在内地导演中，大鹏、易小星对喜剧也是如此。

只是大鹏不能通过《保护你的安全》和《年会》停下来！许多高质量喜剧的创作和表演已经摆脱了《煎饼侠》等烂剧给观众的阴影，朝着口碑喜剧的方向前进。如果今年夏天的《长安的荔技》能够稳定下来，那么他无疑又开辟了古装喜剧的分支机构。与大鹏导演相比，易小星还有很大的提升空间。

比如让观众有新鲜感的组合。今年五一，曾毅第一次触电喜剧电影《无边无际的世界是我的爱》给了观众很大的新鲜感，虽然这部电影的质量不是很好，但是在一起看电影和煽动年轻人看电影两个方面，在五一电影中非常突出。，对于电影市场来说，这是一次有益的尝试。类似地，在过去的一年里，女性电影非常突出。

从春节档的《热辣》到邵艺辉的《好东西》，再到赵丽颖和张小斐的几部新片，它们都有不同的优势，比如高票房、高口碑、高回报、稳定的性能。

从这个角度来看，赵丽颖、张小斐没有理由能做到，但是倪妮等女演员在国民度、演技等方面都不逊色。

近年来，倪妮常常在港片中当嵌边女主，或在大陆中等体积的男性题材电影中当二次，在女性观众占55%的市场中，当女性观众密切关注女性故事时，电影公司是否不值得创作更多的女性电影？

要知道，在4月底举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺对大片的目标是票房超过5亿，而张小斐主演的《拯救嫌疑人》在11月份的一个不受欢迎的周末卖出了5亿。 ，完全符合大片的预期。

我们不设定大片目标，将票房目标设定为1亿 、2亿 ，就像电视剧市场一样，把演员的片酬控制在一个合理的范围内，把制作和宣传的成本控制在2000-6000万，这也是一个好生意。即使你赔钱，你也不会损失太多。

回首《哪吒2》《唐探1900》点燃春节档，有人喊出重返600亿元 宏伟的蓝图。到目前为止，清明档、五一档等周末都不如预期。我希望今年的电影市场能超过去年的425亿，只用了三个月。

夏季档可以拉回一局吗？但愿下一步各家的定档和宣传动作，能给市场带来一些惊喜。

本文来自微信微信官方账号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：李寻欢，36氪经授权发布。

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