每年曝光63款游戏：一款推广花费6.6亿元，12款流水超过5亿元。
上个月，上市游戏公司陆续公布了2024年的年度业绩报告，游戏新知统计了63款游戏的年度流量、收入和销售费用数据。
(注:披露自来水的厂商包括R&D、发行商和IP授权人，如天空网络。披露自来水并不意味着产品的总流量。比如中青宝联运的《阴阳师》只代表自己渠道的运营数据，冰川网络将游戏的国内外版本分开进行数据披露，星辉娱乐将多地区版本的运营数据合并。)
统计对象中的新产品并不多。其中，SLG商品的盈利能力依然一骑绝尘，代表性厂商神州泰岳和IGG营收和利润同步增长。前者的王牌产品还在努力，后者的两款新产品也在增加收入。其他股票产品，如钓鱼，也保留了自己的领地。
游戏作为一个受欢迎的跑道，引起了许多爆炸。比如在中青宝、掌趣科技、冰川网络的盈利结构中，游戏已经成为主要产品之一。此外，富春等游戏公司在财务报告中仍表现出对游戏轨道的重视和投入。
12款游戏年流水超过5亿
在去年的统计对象中，有32款游戏年收入过亿，其中12款游戏超过5亿。或者有10款游戏同比增加了收入或者流量，包括《Age of Origins》“问(端游)”《Doomsday: Last survivors》《Viking Rise》等。
SLG爆款《Age of Origins》报告期内仍是神州泰岳的核心产品，年收入超过35亿元，占游戏业务收入的74%。另一个SLG《War and Order》年收入也超过10亿元，占收入的22%以上。
在2024年SensorTower的全年出海收入名单上，《Age of Origins》排名再次上升，排名第七。去掉《Whiteout Survival》除了近几年推出的轻微SLG产品外，《Age of Origins》仍具有不弱的竞争力。
《Age of Origins》与去年同期相比，全年流水略有增长7%，但原因是去年仍处于逐步增长阶段。就季度流水而言，《Age of Origins》Q1迎来了历史流水的高峰，随后逐一逐季度缓慢下滑，Q4流水比Q1流水下降了1亿元左右。在美国iOS畅销榜上也可以看到，这款游戏的排名从年初的10~20位下降到20~30位。
《Age of Origins》进入稳定经营阶段，在减少推广投入的同时，压缩更多的利润，包括《War and Order》也是类似的情况。更特别的是，收入水平最小的。《Titan Throne》流水回暖在Q2短暂出现，但并未持续太久。
现在神州泰岳仍然专注于SLG类别的布局。2024年左右，公司在国外进行了测试。《Stellar Sanctuary》《Next Agers》目前两款SLG还没有正式上线，在国内市场已经获得了游戏版本号(猜测分别对应《荒星传奇:牧民之息》和《第七纪幸存者》)。
此外在《Next Agers》在检测包体发行帐号下还有一个名字叫做《PlanetReboot》SLG，游戏玩法融合了轰隆隆-like元素，估计也有进入轻微SLG跑道的计划。今年年底前后，神州泰岳计划对城建末世题材进行分别测试：XCT》、《代号：AOO2》是冰雪末世的主题。、黑帮主题“代号”：MN》，估计还有比较市场爆款的准备。
IGG的《王国时代》依然是其收益王牌，游戏排在SensorTower之列。 2024年海上收入排行榜第15位。它的收入水平也在慢慢下降，从去年的30亿港元下降到今年的近26亿港元，占公司收入的59%下降到45.1%。
同时，IGG的另外两款SLG车型《Doomsday: Last survivors》《Viking Rise》虽然都有不同程度的收入增长，但暂时还没有进入年收入10亿元的行列，而且两款游戏都有计划在今年年中进行架构改版。另外，今年年初IGG推出了以冰雪为主题的SLG新产品。《Frozen War》，现在看来还没有开始大推，新SLG项目PSS计划于今年下半年推出。
吉比特的《问》终端游戏于2006年上线，去年略有增长4%。从今年Q1的运营数据来看，《问》终端游戏的流量同比有所下降，但仍有3.21亿元的季度流量。与4.41亿元的《问手机游戏》相比，终端游戏市场仍有相对稳定的受众。
《一念逍遥》(mainlandChina版)去年流量不到6亿元，同比下降40%以上。从iOS畅销榜的排名来看，《一念逍遥》最近逐渐跌出榜单前100名。《问剑长生》也被视为修真题材的迭代产品。今年年初上线后，Q1季度流量超过3.6亿元，4月份在iOS畅销榜上排名50~100，其长期成绩还有待观察。
百奥的《奥奇传奇》手机游戏于2021年上线，一个月后跌出iOS畅销榜前200名。然而，游戏从去年开始重返榜单，并在过去的一年里逐渐复苏。从具体的收入表现来看，虽然《奥奇传奇》手机游戏还是不如《奥奇传奇》，但去年也跨过了年收入上亿的门槛。
钓鱼游戏还在不受关注的角落里偷偷圈地。去年提到顺网科技的《龙珠钓鱼》和《快乐电玩钓鱼》，收入增长9.4%，收入增长147.1%。其中，今年《龙珠钓鱼》仍保持小幅增长，在百度、华为、VIVO、通过OPPO等渠道运营，年收入超过1亿元。
十个广告费用超过一千万，游戏也成为关键对象。
在本期统计中，2024年有10款游戏的广告成本超过1000万元，只有一款游戏增加了广告成本的投入。大部分老产品去年都没有选择增加推广投入，也没有因为推广而入不敷出的游戏。和《Age or Origins》类似的情况，有些游戏在上线一定时间后，通过压缩广告费用来保证盈利。
与去年相比，榜单前列依然是《Age of Origins》超能世界《War and Order》等待游戏，并且都有不同程度的下降。
其中，包括冰川网在内的TOP1产品“超级世界”大幅下降，其广告成本从去年同期近8.5亿元下降到本期的3.2亿元，减少了一半以上。值得注意的是，冰川网发布的《超级世界》的运营数据只包括iOS版和Tiktok渠道，往往意味着没有海外版。《Hero Clash》以及微信小游戏版本的合并计算。
就iOS畅销榜而言，《超能世界》在2023年上线后不久就达到了收益高峰。自2024年以来，超能世界一直处于领先地位「划线救狗头」「拧螺丝」「炮弹兵」在不增加推广投入的前提下，等副玩法反复交替，收益成绩也在同步下降。
去年冰川网这一副玩法的购买量计划继续投入国外市场。财务报告显示，企业加大了海外投放力度，包括产品在内。《Hero Clash》《Epic War》《Titans War》《Kingdom Go!》等。三款海外产品收入最高的推广费用合并占总推广费用的近50%，而《超能世界》仅占15%。但是除了名单之外，还有两种海外产品属于广告费用大于收益的类型。
副玩法吸量套路曾推动冰川网络业绩大幅上升，但单个产品的可持续运行能力将相对较弱，目前还储备了几张牌，MMO、应对SLG和休闲竞技类产品。
《地牢猎人6》于2023年登陆美国等欧美市场。去年9月在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚市场上线，广告成本也有所上升，收入也有了新的增长。
除了前年的《大圣顶住》之外，广告费用榜上也有越来越多的小游戏，、除了去年上半年的《塔防三国志II》之外，冰川网的《幸福爱情》也进入了自己的TOP5商品团队，推广投入也不小。
单个游戏年收入过亿
近几年游戏市场越来越活跃，2024 根据2024年中国游戏产业报告的数据， 年度国内游戏市场收益 398.36 亿元，同比增长 99.18%。越来越多的企业加速在游戏跑道上推出新产品。然而，许多前几年获得利润的小游戏逐渐下降，现在游戏市场的竞争变得更加激烈。
去年星辉游戏有一款只在腾讯和华为发行渠道上线，不在App上线。 Store和Google Play推出的独立游戏，猜测是一款小程序产品。该游戏年收入超过9700万元，占游戏总收入的20%。是报告期内收入最高、推广投入最大的单品，说明受到重视。
另外，星辉游戏的TOP 还有2款游戏同时在腾讯，App Store和Google Play上线，推断是游戏和App版本同步推广的商品。财务报告显示，星辉娱乐先后在东南亚、北美、韩国等市场推出了《冒险归来》，在中国港澳台市场推出了《末世王者》。这两款都是之前星辉游戏表现不错的小游戏产品，但目前还没有一款在微信游戏畅销榜TOP100之内。
如今，星辉娱乐继续投资游戏。今年3月，星辉娱乐推出新游戏《仙境传奇:黎明》，在微信游戏畅销榜上排名第八，近两个月收入表现有所下滑。预计今年将推出《盗墓笔记》和《代号新冒险岛》的小游戏产品。
《仙境传奇：破晓》似乎取得了进步，曾在4月中旬排在抖音小游戏畅销榜的60~100位。鉴于抖音小游戏的畅销榜包含了IAA和IAP的数据，《仙境传奇：破晓》抖音小游戏版的表现应该也不算逊色。
去年，冰川网络还开始在RPG游戏《幸福爱情》中发挥作用。《幸福爱情》主要通过腾讯和Tiktok的渠道分发运营，年收入超过1.2亿元。截至今年，《幸福爱情》仍在40至100人之间徘徊，但近几个月已逐渐跌出榜单前100人。
《逍遥情缘》也是冰川网络收入TOP 游戏中唯一一款不放牌的游戏，没有用副游戏的招数来吸。这也说明小程序游戏本身就有很多隐藏的游戏用户。
中青宝也在小游戏板块前进。中青宝于2023年推出微信游戏《抗日英雄传2》，采用红军题材和宝箱打开游戏。虽然玩法类型并不新颖，但去年也创收超过1500万元，成为收入最高的游戏产品，约占游戏收入的30%以上。
掌握科技的《大圣顶住》和《塔防三国志II》依然是其收入排名第4、第五款游戏都采用了闲鱼like的玩法，收入数据都有不同程度的下降。然而，去年《大圣顶住》的收入仍超过1亿元，与2023年的水平基本持平。有趣的技术仍然表明，游戏跑道将在国内市场积极布局，但目前还没有更强的新产品。
博瑞传递的微信游戏《七雄争霸H5》和《全民主公II》都有不同程度的下滑。其中，《七雄争霸H5》的年流量从1.46亿下降到1亿，而《全民主公II》的年流量从8000万大幅下降到3300万。然而，《全民主公H5》版本在本期披露的信息中新出现，年流量超过4700万。
此前，博瑞传播获得了《十万个笑话》的改编权，哔哩哔哩将享有哔哩哔哩小程序平台的代理权和发行权。目前这款游戏还没有问世，哔哩哔哩小程序的游戏业务还没有出现与微信、Tiktok竞争的势头。
青瓷游戏有《最强蜗牛》、《新仙剑奇侠传之剑问情》等游戏。去年小游戏板块总收入约2100万元，类似于阿瑞斯病毒2单款游戏的收入水平。与App版本相比，青瓷游戏的小游戏板块暂时没有太大的收入比例。
然而，除了榜单之外，还有其他上市游戏公司计划继续投资游戏。比如今年年初，富春股份完成了《秦时明月》的项目，名臣健康在推出《几何王国》《豌豆大战》等游戏后，仍在开发一款开宝箱的小游戏。
小游戏的流行推动了华通、三七互娱等上市公司的业绩飙升。现在，随着游戏市场的逐渐成熟，不那么容易另辟蹊径做出爆款。
本文来自微信微信官方账号“游戏新知识”，作者：鳗鱼，36氪经授权发布。
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