投入运输，下载量全面减半，为什么百亿跑道暴跌？

AI陪伴产品自人工智能技术爆发以来，一直是热门话题之一。一些机构预测，从2025年到2028年，中国市场AI情感陪伴产业的市场规模将从38.66亿元增长到595.06亿元，其中复合增长率为148.74%。

不过，DataEye研究所发现，在去年的AI陪伴产品中，曾盛极一时的社交AI APP业态，悄然发生巨大变化。

近期星野、猫箱等商品投放力度大幅下降，活跃用户数量也面临大幅萎缩，整个市场似乎迎来了集体降温。

社交AI，究竟是怎么回事？

本期，DataEye研究院以星野、猫箱、筑梦岛三款头部社交AI产品为例，通过数据和市场视角讨论社交AI产业的变化，希望能给大家带来一些参考。

第一节：星野VS猫箱VS筑梦岛数据对比

(一)下载趋势对比

点点数据显示，自2025年以来，大陆市场上星野、猫箱、筑梦岛三款社交AI应用苹果端下载量明显下降。

其中，作为中国社交AI领域的两款头部产品，星野和猫箱的下载趋势非常接近。2月初前，下载量处于较高水平，日下载量约2万次。2月初，下载量开始快速下降。到目前为止，今天的下载量保持在7000次左右。

筑梦岛整体下载量较低，但下降趋势也很明显。2月中旬前，筑梦岛日下载量基本在3000次左右，未来下载量迅速下降。到目前为止，下载量保持在1000次左右。

(二)投放趋势对比

ADX产业版数据显示，自2025年以来，星野、猫箱、筑梦岛三款应用投入均呈明显下降趋势。

其中，星野的投放力度远远领先于其他两个应用，日投放材料量峰值超过2.6万组，但2月份有所减半，日投放材料量只剩下之前的一半左右，未来略有回升，但再次下降到1万组左右。

清除星野，只观察猫箱和筑梦岛发现，这两款应用投放力度相似，而且下降水平甚至超过了星野。

主要表现为2月初短暂高峰，然后迅速暴跌。猫箱日投放的材料量从之前的2000组下降到今天的200组；筑梦岛日投放的材料量从之前的1000组下降到今天的300组，下降水平远远超过星野。

总的来说，无论是星野、猫箱还是筑梦岛，投放力度都在今年2月暴跌，轻则腰斩，严重“脚斩”。

(三)媒体分布比较

ADX产业版数据显示，近90天来，三个应用投放渠道的分布存在一定的相似性和差异。

其中，星野和筑梦岛均主要投资腾讯媒体平台，核心媒体均为QQ音乐，其他主要投资媒体也高度相似，如优质外汇、酷狗、QQ阅读、快乐地主、酷我音乐等。，只有排名不同。

猫箱以字节系穿山甲联盟为核心投放媒体，材料占比远远超过腾讯系媒体平台。

根据上述数据，DataEye研究所的观点如下：

①社会AI产业迎来集体降温，二月为其转折点。

无论是投放强度还是下载数据，三款具有代表性的社交AI应用都有明显下降，这意味着社交AI行业正在迎来集体降温。

与此同时，相关数据下滑的转折点都集中在2月份，所以2月份可以看作是社会AI产业发展的标志性转折点。

②行业集体降温，在投流方面，无论是腾讯还是字节媒体平台，都受到影响。

社交AI行业的降温有一个特点，就是投资方的投资力度大幅下降，这意味着所有厂商为了应对(或适合)市场形势，都大幅减少了投资预算。

其中，无论是主要投资腾讯媒体平台的星野和筑梦岛，还是以字节媒体平台为核心的猫箱，也意味着无论是腾讯还是字节媒体平台，行业的变化都受到了影响。

第2部分：原因分析

与去年社交AI行业的火热状态相比，这个行业的冷淡代表着什么？这背后的原因是什么？

根据公开的数据和数据，DataEye研究院从外部和内部因素出发，对社会AI产业变化的原因进行了如下推断，仅供参考:

(一)外部原因

①AI产业战略重心转移，社会AI重要性降低

一月底二月初，DeepSeek爆红，引发全网热潮，导致整个AI产业战略重心转移到“深度思考大模式”和C端“AI助手”，社会AI的重要性下降。

在大模型端，腾讯完全拥抱了DeepSeek-R1模型，并立即推出了自己的深度思维模型混元T1。字节和阿里也对大模型进行了深度思考；

在应用端，腾讯元宝正式投入使用，投入大幅增长数倍。阿里升级了旗舰AI应用“新夸克”，与其通义一起大力投入与元宝、豆包等竞争产品的竞争。

在这种情况下，AI社交的细分赛道关注度降低，行业感冒也是正常现象。此外，2月份DeepSeek的流行导致行业战略重心的转移和社交AI的转折点，逻辑关系符合时间链。

(二)内部原因

①产品同质化严重，顾客缺乏新鲜感

就目前的产品功能而言，大多数社交AI应用本质上仍然是对话AI，但套上了“场景剧本” 情感伴侣的外壳。

以虚拟人物为纽带，将用户与“场景剧本”联系起来，通过“认同-理解-表达”的思想，建立情感陪伴。

因此，无论是产品设计、角色设计还是聊天逻辑，各种应用都严重同质化，AI构建的“情感茧房”长期使用后容易感到无聊，导致用户缺乏新鲜感。

②商业模式的吸引力一般一般

商业方面，目前社交AI商品的主流盈利方式是订阅会员。客户开通会员后，可以在与AI智能体聊天时获得更多的感受，比如记忆时间更长，回复更快。但是这种增值服务对用户核心感受的影响并不强，所以商业模式一般都是有吸引力的。

第3节：社交AI是个伪命题吗？

事实上，社交AI受冷的情况并非只发生在国内。

点击数据显示，海外社交AI头部产品Character 自去年年中以来，AI在全球双端的下载量也有明显的下降趋势。从7月份的日下载量上下17万次，下降到今天的9万次，可以称之为腰斩。

归根结底，产品高度同质化、商业前景模糊等因素导致去年流行的社交陪伴AI集体降温。社交AI是个伪命题吗？它的未来在哪里？

DataEye研究所认为，社交AI是否是一个伪命题，需要辩证地看待。

回归“社交”这一活动本身，大家主要从中获得三大价值：情感价值、理性价值和生理价值。

情感价值无疑是社交AI的强项。与现实社交相比，需要照顾对方的情绪和双方的能量消耗。AI可以无条件地关注、包容和鼓励用户，这也是大多数人选择社交AI的原因之一。

理性价值方面，基于AI模型的社交AI自然可以理性分析和回答用户的问题和困惑。但是AI幻觉的问题还没有处理好，有时候AI会认真胡说八道，反而会给出错误的分析和结论。

生理价值无疑是AI的绝对弱点。现实中的网络社交可以相互陪伴和激励，无论社交AI有多关注，都无法突破物理界限，给用户现实网络社交的“人气”。

所以，如果只看某一点(情感价值)，社交AI不仅仅是一种谬论，甚至是一种远远超越现实人类社交的方式；但是，如果我们看综合价值，社交AI的缺点是无法弥补的，这是一个标准的谬论。

因此，DataEye研究院认为，社交AI可以从进一步细分赛道入手:或者专注于情感价值、心理治愈、情感树洞，或者更简单的沉浸式AI角色扮演等场景；或者弥补不足，填补生理价值，专攻AI陪伴终端设备等细分赛道。

事实上，这两条路线现在都在尝试。

前一款有“林中治愈室”APP等，定位为“AI内心伙伴”，以安心倾诉、情感跟踪为主，以心理疗愈跑道为主；星野、猫箱等商品也以AI角色为主。

后一种设备包括AI情感陪伴机器人、AI宠物等终端设备。

很难确定这两个方向哪个更好，哪个更差，但DataEye研究院认为，AI社会化的核心努力从来不是直接取代人与人之间的现实网络社会化，而是帮助用户在现实生活中更好地构建健康的网络社会化，帮助大家处理情绪发泄。

从这个角度来看，社会AI产业的寒冷只是短暂的，随着通用人工智能技术的发展，未来可能还会再次火爆。

本文来源于微信公众号“DataEye应用数据信息”，作者：DataEye，36氪经授权发布。

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