在关税压力下，苏泊尔、小熊电器如何守住基本出海盘？

最近，苏泊尔、小熊电器等一批小型家电企业相继发布了年度报告。 另外，新宝股权还发布了业绩报告。

苏泊尔2024年营业总收入为224.27亿元，同比增长5.27%；新宝股份营业总收入168.21亿元，同比增长14.84%；2024年，小熊电器业务总收入达到47.58亿元，同比增长0.98%，三家小家电企业的收入均达到正增长。

记者进一步梳理发现，苏泊尔、新宝股权、小熊电器等三家公司之所以能够实现正增长，是因为同样的原因——海外业务快速增长。财务报告显示，2024年，这三家公司的海外收入增长率均超过20%，最高增长率超过80%。

然而，随着海外业务的快速发展，苏泊尔和熊电器在美国遭受了“平等关税”。4月9日，美国政府的“平等关税”生效。这些公司在关税壁垒下会受到多大影响？

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海外收入“狂飙”，扛起收入增长的旗帜

财务报告数据显示，2024年，苏泊尔自销收入149.25亿元，同比下降1.21%。；外贸业收入75.02亿元，比去年同期增长21.07%。

苏泊尔在年报中指出，面对竞争激烈的市场环境和消费者更加理性的市场需求，公司销售收入略有下降。但公司采取积极措施，不断提高营销效率，严格控制各种费用，通过不断创新和强大的渠道竞争优势，毛利率保持相对稳定。

在出口方面，得益于SEB集团和其他出口客户的需求增长。与去年同期相比，公司主要出口客户订单明显增加，营业收入快速增长。

就像苏泊尔的表现一样，新宝股权和小熊电器去年的表现也呈现出国内收入下降、海外收入上升的局面。

新宝股权在2024年实现国内营业收入36.66亿元，同比下降。 4.42%；国外营业收入达到131.55亿元，比去年同期增长21.68%。而且国内小熊电器销售额为40.90亿元，比去年同期下降5.81%。；国外销售额6.68亿元，比去年同期增长80.81%。

换言之，海外业务肩负着苏泊尔、新宝、小熊电器三大小家电企业的收入增长旗帜。

对此，中国企业资本联盟副主席柏文喜在接受记者采访时指出，2024年中国以旧换新补贴主要针对头部家电企业，而小型电器类别未纳入补贴范围，导致小型家电市场需求不足。相比之下，东南亚、中东、拉美等新兴市场对小型电器的需求持续增长，中国公司通过代工模式和成本优势在这些市场占有一席之地。

根据中国机电产品进出口商会的数据，2024年，小型电器出口增长保持良好趋势。其中，厨房小家电出口总额199亿美元，同比增长。 9.1%；总出口量为10.4亿台，比去年同期增长18.6%。个人护理小电器总出口额度为57亿美元，比去年同期增长16.9%。；总出口量为7.5亿台，比去年同期增长17.1%。

事实上，如果拉长了时间线，就会发现上述三家公司的海外销售已经“疯狂”了两年。

根据以往的财务报告数据，2023年，苏泊尔的外贸收入为61.96亿元，同比增长19.28%。；海外新宝股份营业收入达到108.11亿元，同比增长11.08%；与小熊电器相比，海外销售额达到3.70亿元，同比增长105.66%。

对此，家电行业分析师刘步尘告诉记者，过去中国家电行业的发展与房地产息息相关，房地产的蓬勃发展促进了家电行业的快速发展，房地产的深度调整中断了家电行业的高增长时代。

“未来的增长空间在哪里？这是近年来大多数家电企业都在考虑的问题，他们逐渐达成共识:需要向国际市场增长空间。这也是近年来大多数家电企业国际市场收入增长的主要原因。”

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在关税壁垒下，如何保持“出海”基本盘？

北京时间4月9日中午，美国政府相等关税正式生效。从那以后，美国对中国所有商品征收的关税税率达到了104%。4月10日，美国政府宣布，对中国和美国的商品征收“相等关税”的税率将进一步提高到125%。

一位从事小电器代工的业内人士告诉记者，就其企业而言，由于交货日期尚未到达，美国对关税的征收暂时没有影响。

然而，他还表示，如果关税继续下去，必然会对公司的出口造成很大的打击，现在其他地区的购买力并不像北美那样强。

"我们已经在国外开了一家工厂，就看转口贸易好不好了。如今大家都在观望，只能慢慢来。这个人说。

那苏泊尔、小熊电器等上市小家电企业在美国关税壁垒下又该如何应对呢？

4月11日，苏泊尔公关部相关人士告诉记者，公司北美的业务在整个外贸业务中所占比例不高，公司可以通过海外生产基地实现灵活的生产能力配置。总的来说，对公司影响不大。

此前，小熊电器、新宝股权也分别在投资者互动平台上回应了相关问题。

小熊电器回复说，目前海外业务收入占比不大，海外客户分布广泛，包括东南亚、欧洲、北美洲等地。关税问题对公司的影响相对有限。

与小熊电器不同，新宝股权出口销售占70%-80%，其中北美市场销售占出口销售的30%-40%左右。“公司出口美国的商品主要采用FOB交易方式，买方自行清关并缴纳关税，”新宝股份表示。公司将继续积极开拓其他国家、地区和国内市场的销售，密切关注相关税收政策的变化，从容应对，积极寻求各种策略，进一步减少关税带来的潜在影响，确保公司经营稳定。”

然而，在刘步尘看来，2025年所有家电企业的海外业务也将受到轻或重的影响。

“虽然一些企业声称在美国市场的业务比例较低，但特朗普政府发起的贸易战直接影响了中美贸易，进而影响了中国对其他国家的贸易。因此，所有的国际贸易都将受到影响。”

小家电企业应该如何应对关税，保持目前的基本出海市场？记者致函苏泊尔和熊电器，截至发稿时未得到相关内容的回复。

财经人士屈放认为，在当前环境下，小家电企业要加强产业链安全建设，注意产业链供应的可持续性，同时降低成本；同时要加强自主经营品牌建设，降低代工比例，提高企业利润率。此外，屈放还指出，公司需要加强海外渠道的多样性扩张，防止不同国家和地区政策的变化对经营和销售的影响。

刘步尘说，由于贸易战尚未沉淀，出现了新的贸易格局，各种不确定性很大。目前，所有家电企业的国际业务都在“等着看”。经过这个剧烈的震荡阶段，我们可以在做决定之前看看是什么情况。现在谈如何稳定基本出海有点早。

然而，刘步尘也表示，全球化是中国公司的必由之路。那些专注于全球布局的公司，最终会因为目前的特殊情况而得到更好的发展，而不是“放弃全球化”的观点。

本文来源于微信微信官方账号“家居新范式”，36氪经授权发布。

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