HOKA，越跑越“顺”

来源/消费钛度

发文/贺文

4月15日，德克斯户外用品有限公司旗下国际高性能鞋服品牌HOKA品牌以“鼓励更多人站在起点”为导向， ONE ONE(以下简称“HOKA)正式宣布游泳世界冠军汪顺是全新的品牌使者(鞋系列)。从HOKA的角度来看，HOKA和汪顺可以作为奥运冠军向公众普及科学的跑步训练和装备理念，并通过其影响力进入泛运动圈。

值得一提的是，HOKA作为一个以“厚底加法”为制鞋理念的运动鞋服品牌，近年来逐渐将目标消费者从硬核户外玩家和专业跑者延伸到大众跑者，通过多元代言人矩阵和细分创新产品，进一步提升品牌在中国市场的影响力。在业内人士看来，随着户外运动市场的蓬勃发展，HOKA的差异化策略有望进一步深化市场渗透。

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正式宣布汪顺是品牌大使

HOKA作为一个在科学跑步者和户外活动爱好者中备受推崇的运动鞋服品牌，著名选手汪顺“牵手”的消息在运动市场引起了热烈反响。

HOKA选择的新品牌使者是游泳界的明星运动员。从6岁开始游泳，汪顺已经和游泳池在一起23年了。在竞技场上，汪顺总是尽力对待每一场比赛。

在第四届奥运会上，汪顺不断超越自我极限，用实力吸引体育场。在东京奥运会200米个人混合泳比赛中，汪顺以1分55秒赢得金牌，为中国游泳队完成了历史性突破。

在巴黎奥运会上，汪顺再次获得金牌，连续三届奥运会登上颁奖台，成为亚洲唯一一名在该项目上获得金牌的运动员。在此之前，汪顺还在2016年里约奥运会上获得了铜牌。

汪顺以1分54秒62的成绩夺得杭州第19届亚运会游泳男子200米个人混合泳决赛冠军，打破了之前在东京奥运会创造的1分55秒00的亚洲纪录，成为游泳男子200米个人混合泳亚洲纪录的保持者。

汪顺在竞技场上表现出的永不放弃、追求卓越的创新意识，与HOKA鼓励更多人站在起点，激发人们对运动的热爱，感受跑步和快乐的品牌理念高度契合。HOKA表示，与汪顺合作将鼓励更多的人以长期的爱和坚持掌握自己的生活节奏，享受飞行的坦率态度，以不懈的精神领先未来。

在业内人士看来，汪顺作为一名兼顾实力和商业价值的球员，拥有覆盖年轻运动爱好者和高净值消费者的粉丝群体，有望帮助HOKA进一步扩大品牌音量。

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构建更加多样化的品牌形象

HOKA自2009年成立以来，一直认为跑步者提供轻便舒适的跑步体验，通过“厚底加法”的制鞋理念，为不同跑步者提供缓冲性能和保护性能优异的产品。

对于身体耐力强的游泳运动员来说，除了掌握专业的水下训练技巧外，还要学会保持稳定的呼吸，这样才能在赛场上游得更顺畅。因此，跑步训练也是游泳运动员日常训练的关键环节。

但长期在水中训练的游泳运动员，脚已经适应了低冲击环境，在陆地上跑步时更容易面临脚底疲劳、脚踝和膝盖压力增大等挑战。科学的日常跑步训练和专业设备对游泳运动员加强脚部控制，提高脚踝和膝盖的稳定性，改善整体姿势非常重要。

说到脚部保护，汪顺说:“作为一名球员，我们应该特别注意免伤训练。选择适合自己脚型和步态的跑鞋是关键。HOKA的轻便缓震和稳定支撑让我更有信心一直跑！相信在HOKA的专业守护下，更多的运动爱好者可以大胆踏上起点，一起探索全新的跑步体验。”

HOKA跑鞋可以满足大多数运动员在陆地训练中的需求，具有优异的缓震性能和舒适的脚。今年以来，从速度滑冰到格斗，HOKA正在通过签署更多专业运动员代言来塑造品牌，从而加强产品在高性能鞋服领域的地位。

今年2月，HOKA正式宣布，中国第一个男子速度滑冰冬奥会冠军和跑步者高亭宇成为全新品牌的好朋友。作为速度滑冰冬奥会冠军，高亭宇不断突破自我，打破场上的记录。他指出:“HOKA的缓冲性能帮助我在陆地训练中增强了保护力，达到了更好的运动性能，让我感受到了跑到起飞的奇妙感觉。”

今年3月，HOKA正式宣布，中国第一个女子拳击奥运冠军常园已经成为品牌最好的朋友。常园作为中国第一个女子拳击奥运冠军，在2024年巴黎奥运会54公斤拳击比赛中强势夺冠。

与传统品牌只关注跑步者的策略不同，HOKA通过签约汪顺等多个来自非跑步专业项目的世界冠军，打造了一个兼具跨运动、价值和实力的多元化代言矩阵。“奥运冠军的身份和真实体验也有助于HOKA拓展产品矩阵专业的综合口碑，从而构建更多元化的品牌形象，形成差异化。”HOKA说。

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创新能力不断发挥

自2017年进入中国市场以来，HOKA通过将品牌代言人从专业马拉松、越野跑、铁人三大选手延伸到明星、多领域选手，从专业跑者辐射到大众跑者，打造高性能品牌形象，积极参与马拉松、越野跑、跑俱乐部等赛事，打造自己的社区，扩大影响力。

此外，HOKA也在不断追求跑鞋的创意设计和更高的性能。自今年年初以来，HOKA陆续推出了各种创新跑鞋，其中CIELOELO X1 2.0针对精英跑步者的速度训练和体育场表现设计，以“更快更强”的技术创新进一步实现鞋子的动力和响应速度，有利于跑步者在接触地面时获得更强的暴发力。

随著消费者对健康生活方式的向往日益增强，户外活动已成为增强体质、愉悦身心的重要选择。根据中国户外设备行业市场前景预测和未来发展趋势调查报告，2024-2029年中国户外设备行业市场前景预测报告显示，中国户外设备市场规模已从2019年的675亿元增长到2023年的872亿元。

在这个市场背景下，HOKA还打造了MAFATETE，以满足不同运动场景下大众跑者的跑步需求为导向。 THREE2 TS，配有Vibram鞋底，跑步者可以提供良好的防滑性能，无论是在城市街道还是户外小路上跑步。另外，对于需要徒步旅行、城市探险等轻微户外活动的跑步者，HOKA推出了RESTORE CHUKKA TS。BONDI 9鞋身采用工程针织面料，适合日常通勤和远距离跑步的人群。

在业内人士看来，精准的产品布局有助于HOKA覆盖更广泛的消费群体。无论是硬核户外玩家、健身跑者、城市泛运动者还是休闲跑者，都可以在HOKA的产品线上找到自己的选择。

伴随着户外运动的全员化，消费者对个性化户外运动鞋服产品的需求也越来越大。RobinnHOKA全球总裁 Green告诉外界，现在客户在向内寻找自己的同时，也在向外亲近自然。跑步、骑自行车、徒步旅行、爬山等轻型户外活动已经成为消费者热衷的生活方式。持续增长HOKA品牌，进一步扩大消费者与运动员的联系，加快产品创新。

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