在视频平台开始“买股”的导演

仅播出三天，腾讯视频的古装剧《雁回时》就以13.1%的市场份额位居云合日榜第二，距离登顶只有一步之遥。在腾讯视频站，《雁回时》的人气即将突破27000关口，隐藏着复制《九重紫》走势的潜力。

随着《雁回时》的热播，词条#买股导演#也登上了微博热搜。很多观众表示，腾讯视频再次成功“买股导演”，“雁回时”导演杨龙收拾行李，准备升咖”。在豆瓣“收视率研究所”等娱乐群体中，《雁回时》的收视率高，很大程度上归功于导演的控制能力。无论是叙事节奏、镜头美学还是人物呈现，都有别于以往古装剧的质感。

由去年的《九重紫》《边水往事》到今年的《国色芳华》《雁回时》，娱乐价值官发现导演逐渐成为大家讨论一部剧时的焦点，也成为一部作品成败的关键因素。。在视频平台和观众的共同努力下，一批前沿导演集体“上菜”，取代流量小生成为行业资源集聚的核心。

新导演集体“升咖”

去年是古偶集体扑街的时候，也是流量小生“换乘恋爱”完全失败的一年。没有一个演员因为爆款剧成功升级咖啡。相反，许多前沿导演凭借“黑马剧”脱颖而出，赢得了观众和业界的关注和肯定。例如《九重紫》导演曾庆杰、《边水往事》导演计算、《国色芳华》导演丁梓光等。。

其中，曾庆杰是第一次拍摄长剧，丁梓光是第一次涉足古装主题，但都交出了高分答卷。与古偶流水线上完美的导演相比，他们没有“熟极而流”的油腻感。他们可以在叙事、镜头、风格等方面给观众带来新鲜感。，他们也可以以“变化”的态度应对观众的需求和审美变化。简而言之，他们更“听劝告”。

前沿导演集体“上菜”的背后，是长视频平台从下注“流量”到下注优质创作的战略转变。，上面提到的导演都与平台有着深刻的联系。一位平台内部人士告诉娱乐价值官:“现在平台意识到，买股票的导演和编剧会比指望一两个演员抬坏剧本更赚钱。演技一般的流量演员加好剧本是密切相关的。好演员加好剧本是锦上添花。”

市场对古装剧公式化制作的集体反击，短剧的叙事节奏和情感浓度对长剧的影响，与观众对创新表达的强烈需求产生共鸣，推动行业进入创作人才迭代的关键周期。

这一转型不仅重塑了古偶跑道，而且扩展到城市、悬疑等跨主题领域。——通过平台对青年创作力量储备的系统扩张，将爆款导演的签约平台、资源升级等动作固化为行业常规操作，意味着内容生产模式从“资源消耗战”向“人才竞争战”的深层转变。

在这种背景下，一群注重表演、不敷衍、有个人特色的年轻导演正逐渐成为剧圈的中流砥柱。。与此同时，随着剧集“街头率”的逐年上升，当粉丝圈对“好蛋糕”的竞争越来越激烈时，这些升级咖啡的导演也聚集了花粉和生粉前所未有的目光。前沿导演的项目成为他们密切跟踪和讨论的焦点，从而实现了自己的流量。

如何在视频平台上“买股”导演？

长视频 平台 购买股票导演的想法 已经在 在实践中反复验证 ， 而且每一个平台都有不同的策略。

导演杨龙今年因《雁回时》崭露头角，实际上已经在腾讯视频“蛰伏”三年了。——从2021年的小成本剧《我们的小运气》到2024年的古偶试水作品《再见幸福》，豆瓣评分都徘徊在及格线上，但平台始终给了他们试错的空间，最终激活了他们拍摄手法和叙事控制的双重潜力，直到他们掌管S级IP《女士》。

这种“阶梯式训练”策略在曾庆杰更加完美。他曾为芒果电视执导过许多高口碑的短剧，如《无知的思念》和《虚张声势》。中国美学意境和镜头光影营造的情感氛围被业界称为“短剧天花板”。被腾讯视频招到手下后，他先用短剧《招惹》完成了团队磨合，然后从短到长，试图用短剧的手法激活观众审美疲劳的古偶跑道。。

腾讯视频的实验并没有一上来就大踏步前进。《九重紫》只是一部A级古偶剧，资源配置也是“万年配角”。 然而，凭借着酣畅淋漓的叙事节奏，每一集都有出色的“短剧招数”，以及曾庆杰最擅长的唯美画风和强烈的氛围感，让很多长剧观众眼前一亮。完成了S 等级的播出效果，一手平平无奇的牌，没想到却打出了“王炸”。

由于《九重紫》的成功，曾庆杰也成为了粉丝追逐的导演。在《逐玉》开拍之前，他多次被男女粉丝打入冷宫。结果，当他遇到曾庆杰时，他的关注度大大提高。拍摄结束后，他每隔一段时间就会进行路透营销。路透社甚至“升级”为“超清故事提前公告”，最终从“糊剧”晋升为“必出”。

去年，腾讯视频不仅有《九重紫》这个古老的黑马，还有获得国产剧口碑冠军的电视剧《山花盛开》。你可能很难想到导演费振翔曾经拍过豆瓣5.2分的《鬼吹灯的黄皮坟》。2017-2021年，费振翔只是腾讯视频中“旅行”系列网剧的导演。直到2022年《星汉灿烂月亮升起沧海》的成功，费振翔从腾讯视频中获得了更多的自主权。，在腾讯的大力支持下，《山花烂漫时》这部注定收入有限的剧，是他大力推进的。

经过多年的磨合，费振翔从《鬼吹灯》系列导演转变为全能创作者，同时也反映了平台对导演价值的重新评价：培养可持续发展的内容资产，而不是追求单剧爆款。。

近年来，芒果电视在电视剧市场不断突破，收视率天花板不断提升。它正在逐渐扭转仅仅依靠综艺节目一条腿行走的“偏科”问题，这是与高质量导演深度绑定的重要原因之一。今年年初，芒果电视新年大剧《国色芳华》的平均播放量突破4000万，帮助芒果电视首次跻身云合年度前十。。

虽然《国色芳华》的导演丁梓光出生于1985年，但他已经在芒果电视上拍摄了许多热门作品，如《下一站是幸福》、《以家人的名义》、《去有风的地方》、《国色芳华》等。他的基本功越来越好，被观众戏称为“丁家卫”，成为芒果电视吸引观众的“金字招牌”。

除了丁梓光这样一个不断提升观众底盘的前沿导演，芒果电视还储备了李漠这样一部为平台打造口碑剧的导演，李漠就是其中最具代表性的一位。他执导的《180天重启计划》、《灿烂的风与海》、《装腔启示录》、《我在其他国家很好》，虽然没有流量明星的加持，市场关注度也不如《去有风的地方》和《国色芳华》，但豆瓣评分保持在8分左右。

作为一个在大众眼中擅长拍摄城市职场的稀缺导演，也是一个罕见的男导演，可以恰当地体现女性群体。李漠为芒果电视吸引了一批高质量的观众。。他曾经告诉媒体“芒果给了我最大的创作自由，所以我选择了芒果”。虽然外界和媒体都说李漠值得一个S 项目，但很明显，芒果愿意给他更多的时间和自由，而不是匆忙赶鸭子上架，把他赶出自己的“舒适区”，亲自砸掉这个培养多年的招牌。

优酷通过不断吸引外界优秀人才，以制作人和导演为核心建立自制工作室，将行业前沿的创作力量整合到阿里娱乐的内容生态中。，支持他们生产更多具有强烈个人风格的作品。

2月13日，参加过《唐探1900》、《误杀2》、《我的人民我的家乡》等多部影视作品的编剧刘吾邈正式加入阿里大娱乐圈，成立了一个难以追赶的工作室。去年十一月二十六日，90后新导演别克加入阿里大娱乐圈，成立了别剧异格工作室。去年夏天爆款《边水往事》结束后不久，导演计划加入阿里娱乐圈，成立三边坡工作室，专注于悬疑原创。新作《悬案》也被列入优酷2025单。

以三边坡工作室为例，导演的特立独行风格赋予了工作室独特的气质。如果他能大胆创新，继续给屏幕带来新的图像词汇，三边坡工作室有望成为国内悬疑剧跑道的头部品牌，实现更持久、更持久的内容输出。

在影视寒冬中，行业资源正在向高质量主创集中。

近日，影视寒冬成为剧圈、粉圈共同热议的话题，有网友盘点了今年前两个月启动的长剧项目——1月启动了6部，比去年同期的22部减少了近73%。；二月份只启动了5台，比去年同期下降了近31%。

与往年的盛况相比，今年的长视频平台不谋而合极为谨慎，流量小生无缝进入小组的好时机已一去不复返。提高爆款的“确定性”，最大限度地减少无效的浪费，成为所有平台共同解决的难题。正是在这个时候，那些优秀作品的“升咖”导演才是平台渴望抓住的“生命线”，行业资源也会更大程度的向他们倾斜，这也让他们有了更多的选择。

短片导演的提升速度更是超乎我们的想象。2024年拍摄流行短剧《写作》后，张之微导演很快被芒果电视邀请负责侯明昊和娜扎主演的古装剧《玉茶骨》，成为于正的“新宠”。同时，他还兼顾了哔哩哔哩的网剧《青川入梦》，肩负起哔哩哔哩再次冲击剧市的重担。

除导演外，可靠的剧集编剧也在成为长视频平台和观众纷纷“买股”的对象。。《雁回时》的编剧曹笑天一直擅长女性互助的主题。从《江照黎明》《九义人》到《雁回时》，他的才华一步步被大众看到。他负责编剧的下一部剧《金枝》也成为了网友们高度关注的“好蛋糕”。

至于即将上线的年度重磅剧，很多观众最关心的是编剧是谁，王宝强主演的《棋士》有哪些简历，而不是知名编辑。 这部剧也成为了这部剧最大的不确定因素。如果《棋手》因为编剧能力不如预期而浪费了这么顶级的配置，应该会让业界进一步意识到，编剧可能是决定这部剧质量最重要的板块。

现在，一个更深层次的变化正在悄然发生：影视产业估值体系正从“流量汇兑”向“创意折现”转变。能够持续孵化导演资产，构建环城河风格的平台，最终将在新一轮行业洗牌中掌握定价权。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：娱乐价值官，36氪经授权发布。

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