2024年腾讯音乐净利润81.4亿，在线音乐迎来“复苏”？

03-22 11:40

继第三季度营收止跌之后，腾讯音乐又交了一份高分答卷。

2024年第四季度和全年财务报告显示：2024年，腾讯音乐全年总收入为284亿元，同比增长2.3%，调整后净利润为81.4亿元，同比增长30.7%。其中，在线音乐业务持续增长，年订阅收入同比增长25.9%至152.3亿元。

这个数字，是另一家在线音乐巨头网易云音乐全年收入的3.5倍：2024年网易云音乐全年收入79.5亿元，同比增长1.1%，经调整净利润17亿元，同比增长107.7%。

腾讯音乐总收入在2024年第四季度为74.6亿元，同比增长8.2%，调整后净利润为24.0亿元，同比增长43.0%。由于在线音乐服务收入同比大幅增长，部分被社会娱乐服务和其他业务收入的减少所抵消。

连续两个季度的利好不仅让市场看好，也让音乐人及其粉丝和荣耀。娱乐圈独角兽注意到，财务报告发布后，许多粉丝在社交媒体上为自己的爱豆“打电话”。比如肖恩肖的第一张实体黑胶《我们》记录，虞书欣的数字专辑和实体周围的购买选项等。，音乐人的情况写进财务报告并不是偶然的，这也是腾讯音乐近年来的“增长逻辑”：以音乐人不断探索界限／以内容为核心，不断增强用户粘性，增强用户的归属感和价值感。

从年度数据来看，腾讯音乐和网易云音乐都带来了优秀的成绩单。然而，在线音乐市场是复杂的，新玩家准备在未来围绕“生态”展开战争。

结构性提升，“会员权益”再上分？

就年度表现而言，腾讯音乐已经完成了“狂奔”，但具体到每个季度，并非只增不减。

另一方面，在线音乐业务继续主导，社会娱乐服务进一步下滑。网上音乐订阅收入同比增长18.0%至40.3亿元，网上音乐支付用户数同比增长13.4%至1.21亿元，同比增长200万元。个人付费用户月平均收入收入（ARPPU）人民币从2023年同期的10.7元增加到11.1元。同比增长47.3%，净利润为人民币20.8亿元。顾客付费意愿的提高，与腾讯音乐不断深入挖掘会员权益内容，创造更加多样化的感受成正相关。

2024年网易云音乐在线音乐服务也呈现出增长趋势：营收53.5亿元，同比增长23.1%，包括会员订阅收入44.6亿元，同比增长22.2%。

在线音乐是在线音乐平台收入结构的普遍“进化”方向。与行业内应运而生的每一个垂类领域相比，从内容卷入科技的娱乐市场不断“聚火”在线音乐业务，“回归本真”、在线音乐平台是服务好音乐人和观众的最佳选择。

专注于核心音乐业务，对社交娱乐内容采取更加谨慎的经营策略，也让网络音乐平台的另一大板块相当“随意”。腾讯音乐社交娱乐手机月活用户8200万，同比减少21.2%，环比减少800万。与同期网易云音乐、社交娱乐服务等业务相比，2024年网易云音乐收入达到25.96亿元，同比下降26.2%。

但是相对于用户付费意愿的增强，是月活用户的减少。另一方面，在线音乐平台的核心指标——在线音乐订阅数量的增长达到顶峰，已成为不可避免的下降趋势。腾讯音乐在线音乐支付用户数量在2024年第四季度同比增长15.5%至1.19亿，同比增长200万，与第三季度持平。另外，第四季度腾讯音乐月活用户达到5.56亿，比上年同期下降3.5%，比上年同期下降200万。

内容＋保持生态驱动的领先优势。在内容建设方面，腾讯音乐拥有超过2.6亿首授权和同创音乐和音频曲目，并不断扩大版权内容，深入挖掘丰富的内容生态:与SM娱乐、Kakao娱乐续签，将合作范围扩展到高质量的音效、艺术家表演和周边地区。2025年3月，与说唱音乐经纪公司种梦音乐D.M.G(以下简称“种梦音乐”)实现深度战略合作，探索音乐版权、音乐表演、潜在说唱音乐人的挖掘与帮助、品牌联动与跨境营销等诸多领域的可能性。

音乐人服务、ost业务除了在版权上获得“硬实力”外，也在成为强劲的增长力量。2024年，腾讯音乐与2024年“真火”的刀郎、罗大佑等众多知名音乐人合作，带来了经典歌曲的内容和新歌的首发权益。与张韶涵深度合作，从策划制作到宣传其专辑《与世界抗争》。为腾讯视频爆款剧《九重紫》《大奉打更人》和电影《只是绿色》《浴火之路》制作主题曲和原声带。

在艺术家周边和现场表演业务中，为肖恩和张艺兴制作实体专辑，为用户提供绑定购买选项的虞书欣数字专辑和实体周边，显著增加专辑销量；与五月天合作举办线上跨年演唱会，借助多个短视频平台和社交媒体进行宣传，吸引大量用户观看，打造优秀音乐活动，大大增强了客户对平台的粘性和归属感。

对于腾讯音乐来说，通过与艺术家和音乐公司的密切合作，为超级会员带来许多权利的本质是增强用户粘性，为付费会员提供更深入的服务。从结果来看，这些措施似乎大大提高了会员转型和用户活动。截至2024年9月底，腾讯超级音乐会员人数已超过1000万。年报数据显示，腾讯音乐2024年同期毛利率上升至42.3%，主要是由于超级会员的音乐订阅收入、广告业务收入的强劲增长以及原创内容的逐步增加。

鲶鱼进场，在线音乐进入“生态战”？

在线音乐平台的“两强格局”已经持续了很多年。就在平台围绕版权采购和生态建设来回走动的时候，新的鲶鱼已经进入市场。

2022年，“场景音乐”进入深水区，一方面是短视频平台“创造神曲”的能力“衰落”，具有随机性和随机性的音乐很难成为爆款，帮助高质量的内容创作出一系列动作，以更加市场化的眼光来判断、推广和宣传新一代作品。但是没有内部生态支撑只会使流量逐渐“失声”。

另外一面是在线音乐平台和短视频平台在音乐内容上的相互渗透，场景化倾听，碎片化倾听，新玩家汽水音乐进入市场，主要推广“单曲推荐”模式，以算法推荐模式出现在Tiktok外链入口，给市场带来有限的冲击。。

但是与另外两种相比，汽水音乐显然在头部版权上没有优势，只能依靠内部生态活水，根据QuestMobile的数据：截至2024年6月，汽水音乐西红柿听音乐版的月活跃用户已经超过7000万。另有坊间报道称，汽水音乐的日常活动已经接近1亿。

鲶鱼靠近，巨头们如何排兵布阵？

版权问题仍然是在线音乐行业的核心挑战之一，尤其是在短视频平台和音乐流媒体的交叉领域。版权冲突和纠纷频繁发生。

去年，在市场上默认新歌的“首发窗口期”是下半年在线音乐版权的“最佳解决方案”，但在线音乐行业“版权”的硝烟依然没有消散。网易云音乐于2024年11月25日公开发文“致QQ音乐”，剑指后者的“DIY音乐播放器”功能，要求QQ音乐停止抄袭式“创新”、借鉴式“创意”、后续“更新”。新的“鲶鱼”也未能澄清版权问题。关于汽水音乐同步视频内容是否侵犯版权的问题也在观众圈掀起了波澜。、

多年来，对平台自身生态的反复调整和调试，版权内容、运营体验，仍是网络音乐平台的长期课题。

除了版权问题，如何解决在线音乐市场的“局限性”仍然是平台面临的长期问题。腾讯音乐和网易云音乐各有不同的风格。腾讯音乐通过深化会员特权感受，不断加码“粉丝经济”，提高用户粘性。

或许是感知到了粉丝经济的活力，腾讯音乐在“粉丝经济”方面不断加码。QQ音乐仍在不断深化会员特权感受，可谓将B游那套搬进会员特权。2025年1月，QQ音乐超级会员携手王源、汪苏邈、凤凰传奇、檀健次四大代言人，各自推荐了“个性化服饰”等四大特权功能。、“人声伴唱功能”、“杜比音效”、「真品音质特权」等。

购买代言人年卡音乐盒套餐的客户可以在规定时间内登记电话和生日，也可以在未来一年的生日那天收到代言人的专属电话祝福。

另一方面，网易云音乐全面接入DeepSeek，加快AI技术的应用，加强智能推荐服务，提升用户体验，本质上是巩固其社区环城河。在财务报告发布后，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱也提到:“展望2025年，我们将利用AI提升人性化服务，为用户带来更多新鲜的音乐体验。”