苹果 AI 紧急换帅，新 Siri 能跳票但不能失败

每一年的这个时候，苹果都会聚集在一起。 100 一位最具影响力的高管，前往库比提诺附近一个绝对保密的地方，决定了全球市值第一的企业如何走出下一步。

别想了，今年大会桌上的焦点将是近年来苹果最大的烫手山芋。——Siri。

在 3 AI在月初公布 增强版 Siri 跳跃后，苹果股价在一天内暴跌 4.85%，创下两年半来的最大跌幅，各种负面评论更是整整刷屏两周。

3 月 21 日本，彭博社爆料苹果 CEO 现在的蒂姆·库克已经 AI 团队失去了信心，改变了信心。 AI 团队负责人-现在由 Mike Rockwell 他以前是负责任的 Apple Vision Pro 团队的关键人物。

对苹果而言，AI Siri 只有成功，不能失败。

AI Siri 真实情况到底是什么？

2024 一年一度的开发者大会，苹果果然公开了自己的 AI 方案：Apple 智能。

文字图片，写作工具，照片清除...这几乎家家户户都需要的功能缺乏，重头戏在于「增强 Siri」上。

与以前的机械语音助手相比，AI 版本的 Siri 具备了解前后文和用户场景的能力，能读出屏幕， App 内和跨 App 来操作。

根据 WWDC 在上面的演示中，用户可以直接问类似的问题「什么时候去接妈妈？」「什么时候我和家人吃午饭？」等待个人问题，Siri 相关信息的答案将直接从相关邮件和短信中获取，客户无需提前设置日历安排，成为名副其实的。「个人助理」。

只是这一功能没有立即随新系统开始测试，甚至没有在年内推出，苹果当时对它的期望就是 2025 春天问世。

著名的科技评论家 John Gruber 参加了去年的现场 WWDC，在新闻发布会上，他认为「增强 Siri」只是在分享一些模拟概念视频，甚至不能说是演示。在发布会视频播放后的线下演示阶段，苹果工作人员实际操作了写作工具、清理照片等功能，包括目前正式发布的。 Apple 智能化集合中。

但是一点也没有增强 Siri 身影，即使这已经是工作人员全程控制的受控演示环境，也极大地证明了这一点。 WWDC 举行时，「增强 Siri」基本上只存在于苹果的ppt中。

从现在开始，没有演示已经是一个危险的信号，但当时大部分媒体选择相信苹果会准时带来增强，因为苹果在功能兑现方面口碑不错。 Siri。

尽管苹果从 2017 2008年开始频繁在发布会上画饼，但基本上可以按时兑现，即使延期，也很少超过几个月，就像 Siri 如此一年的延迟是极其罕见的。

• HomePod：2017 年 6 月官宣，原定 12 月亮上线，最后 2018 年 2 月发布
• AirPower 无线充电板：2017 年 9 月官宣，原定 2018 年度上线，终于到了 2019 年 3 月宣布取消
• FaceTime 群聊：2018 年 6 月官宣，原定 9 月亮上线，最后 2018 年 12 月发布
• 通用控制功能：2021 年 6 月官宣，原定 10 月亮发布，最后 2022 年 3 月 发布
• CarPlay 2.0：2022 年 6 月官宣，原定 2024 年度推送，目前仍在开发中
• 台前调度（iPadOS 16）：2022 年 6 月官宣，原定 9 月度推送，延迟 10 月发布

以 Siri 和其它 Apple 智能化功能是卖点 iPhone 16 苹果发布后，一直在宣传和炒作这一功能，甚至独立针对它「增强 Siri」视频广告的功能演示，即使它们完全没有踪迹。

Bella Ramsey 出演的 iPhone 16 和「个性化」Siri 广告

因此现在正在加强 Siri 进展到底怎么样？彭博社爆料，在苹果的测试中，Siri 只有 75-80% 大约一段时间可以正常工作，而苹果内部希望它能成为用户真正可以依靠的工具。

通过 Daring Fireball 宣布 Siri 推迟之后，苹果还撤销了这个广告，并且还在官网相关功能简介中加入了免责声明，但是更多的麻烦还在路上。

在 Siri 同一天，球队换教练的消息传出，苹果也陷入了一场集体诉讼，被指控推广其被推迟。 Apple 智慧，形成虚假宣传和不公平竞争。

曾经领先的 Siri，为何要走到这一步？

2011 年，Siri 在 iPhone 4S 发布会结束时，语音检查天气、日程安排和电话的演示操作不仅震惊了在场的参与者，也让全世界感受到了一扇未来的大门正在慢慢展开。

结果，十几年过去了，iPhone 已改头换面，Siri 但似乎冻龄，现在仍然只能查天气，设定时间表，打电话。

那时乔布斯对这项技术的期望很高，即使身体每况愈下，仍然深入参与收购。 Siri 过程。他看到的不仅仅是语音助手的交互概率， 更有甚者，人工智能技术可以从用户中不断学习，自我提升。

但是不需要熟悉苹果的人都知道，乔布斯和库克的苹果是两家风格各异的企业，后者更注重科技的人文特色，优先甚至高于创新。

但在面对「战将来」在选择问题上，苹果自然选择了潜在伦理问题较少的后者进行人工智能和空间计算。去年在讨论苹果的人工智能策略时，彭博社爆料苹果内部对于生成式 AI 他们的态度很消极，导致他们在人工智能技术上落后，使得这家公司在大型技术上积累不多。

介绍沉入系统底层，广泛收集用户信息 Apple 在智能化的时候，苹果花了很长时间谈论背后的隐私策略。客户可能无法理解这些深刻的技术原理，但至少他们会觉得把数据交给苹果是安全的。

「AI 新的隐私标准」

即使是再小心的苹果，也无法摆脱现在的苹果。 AI 幻觉。不久前 Apple 智能化正式上线「通知摘要」在推出后不久，功能也被发现了。「胡编乱造」的情况。BBC 指出，这一功能错误地改写了自己的应用通知，编造了自己的应用。 PDC 世界飞镖公开赛冠军，以及网球运动员 Rafael Nadal 的性取向。

对准确率只有80%，但又是整体。 AI 感受核心的 Siri，自然，苹果采取了更加谨慎的态度。

在宣布延期之后，很多人开始「招魂」乔布斯。假设是那个人，这一切会不会不一样？

著名分析师郭明邈认为，如果是乔布斯，他会与之和解。「天线门」与其像现在这样，通过第三方渠道宣布这件事，不如亲自向客户道歉。

而 John Gruber 援引乔布斯最初对疏漏百出的人。 MeMobile 严肃查处邮件服务团队，表明这应该是正确的应对方式。

事实上，如果是乔布斯，所有这些大概率都不会发生，因为他不会错过。 Siri 这是一次再次领先时代的机会。

只有成功，不允许失败。 Siri

上次苹果千呼万唤也出不来。「饼」，相信每个人都不陌生：

两者的困境都非常相似：过于提前发布，却未能按时处理技术挑战，成为一张空白支票。

但是我们都知道，增强 Siri 不会和 AirPower 同样胎死腹中，这个产品，苹果肯定会想办法做出来，即使需要一年，甚至两年的开发时间。

市场没有要求苹果做一个 AirPower，没有这个产品，其实对苹果来说几乎是无害的。事故最大的槽点整个发布，只是苹果过早发布了一个无法完成的产品。

但是这种情况比较严重。生成式 AI 在时代，苹果一直是一个非常被动的追赶者，亮点很少。 Apple 智能化就是苹果的对策。每个企业都在 All in AI，好不好用，顾客买不买单另说，但是不做，就意味着跟不上版本，态度就会被淘汰。

而增强 Siri 是 Apple 在苹果生态中，智能化的核心感受奠定了基础 AI 所以去年那场比赛的解决方案 WWDC，苹果只能硬着头皮端上一盘还算原料的菜，只是为了稳定市场，保持信任。

苹果算是被 AI 潮流驱策前进，但现在进退两难。

加强苹果的决定 Siri 在跳票之后，有两个相关消息不断曝光。

第一个和苹果智能家居计划有关。从去年开始，不断有报道称苹果准备大力发展自己落后的家居生态。最新动态指出，苹果本来想在本月发布智能家居中心的新产品，但是因为这些产品依赖于强化 Siri 功能性，只能持续延迟。

换句话说，Siri 落后不仅影响了顾客体验的简单性，也限制了苹果下一步的产品和生态布局。

另外一条消息是苹果准备重新设计操作系统的页面，包括 iOS、iPadOS 和 macOS 据报道，多个平台将是多个平台。「十年来的最大限度」的翻新。

iOS 19 据悉，新系统将选择一个假想图。 visionOS 的设计风格

所以今年的 WWDC，苹果准备谈话 UI 而不是 AI，更像是一次围魏救赵，转移人们对它落后。 AI 注意功能。

由于根据彭博社的爆料， Siri 小组内部会议，苹果高管 Robby Walker 表示， 增强版的 Siri 实际上没有一个精确的发布日期，明年春天只是一个「目标」，这并不意味着它必须在那个时候发布。

在手机 AI 随着竞争的加快，苹果还要回头完成之前的功能，不禁让人担心是否会进一步落后。

转念一想，其实苹果激流勇退，何尝不是一种以退为进。

外媒 The Verge 在 AI Siri 一篇题为《所有这些不好的东西》的文章在跳票之后发表。 AI 批评当前智能产品对整整一代智能产品的破坏， AI 炒作助手功能： 在发布的时候大谈多模式和互动革命，其实上手一个比一个不靠谱。

而且苹果自然是其中最违反游戏规则的一个，因为他们的 AI Siri，甚至无法上手。

但同时，他们也可能是最遵守游戏规则的人，因为他们不愿意发布这个不能100%介绍的半成品，其他厂商也不愿意。

虽然正式发布的日子没有准信，但是苹果内部仍然很看好增强。 Siri。在对 Siri 在这个团队受到严厉批评之后，Robby Walker 或者对这些技术人员表示赞扬，「对于所做的事，我们应该感到自豪。」：

我们游了几百英里，创造了吉尼斯的世界纪录，但我们仍然没有游到夏威夷。我们很恼火，不是因为我们游得很好，而是因为我们还没有到达目的地。

对高层管理人员进行直接改组管理，在苹果内部并不常见，Mike Rockwell 加入有望加速苹果的加速。 AI 各方面的追求。

Rockwell 不但成功地带领团队研发出来 Vision Pro 多年来，他也一直主张让头显出来。 Siri 更智能化，这几个星期还在继续。 Siri 这个小组提出了建议，原来他也是以前的。 AI 团队领导者 John Giannandrea 视作「继任者」。

Mike Rockwell

加之苹果内部的内部将越来越多 Vision Pro 项目视作「AI 商品」，Rockwell 在硬件方面的经验也可以很好地帮助 AI 将苹果设备与未来融合。

喧嚣过后，市场仍然选择信任苹果，本周股价开始缓慢上涨，释放出积极的信号。

仍在探索的行业给了苹果一个喘息的机会，但并不是只有苹果想去夏威夷旅游。这一次，留给苹果的时间远不如14年。

本文来自微信微信官方账号“爱范儿”，作者：发现明天的产品，36氪经授权发布。

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