清明节塞下13部电影，扎堆能给腰部电影带来更多的机会吗？
没有一定的成本投入，没有超出公众预期的内容水平，想要在节日期间抢票房更多的是一种情绪调节和赌博行为。
清明节这一小节日档期，竟挤下了13部电影。
这些电影潜力超过1亿，最多只有两三部可以称之为头部电影。很明显，三四月份有很多空档期，但大多数低成本电影宁愿在清明节挤头，也不愿尝试常规档期。这种情况与去年的端午节和中秋节完全一致。可以看出，在目前的市场结构中，电影方只愿意相信节日档期，不惜“赌一把”的行业共识。
1 国产新片集体寻求与观众 “精神面貌对齐”
除了重新上映的《热情》和几部明显炮灰的《网络大学再就业》之外，清明节还有六部电影有一定的票房空间:《向阳·花》《不说话的爱》《我的世界大电影》《阳光照耀的青春》《机动战士高达:跨时对决》《下一个台风》。
现在猫眼、灯塔还没有发布清明档票房预测，我们这边蹭个热点让Deepseek预测一下：
这一预测结果绝对不太可靠，比如认为“高达”可以达到1亿左右，这基本上是不可能的。2019年引进的《机动高达NT》，国内票房只有870万。可以看出，这个IP在国内的知名度远不如《灌篮高手》、《间谍过家家》等热门新老IP。虽然鹤卷和哉、庵野秀明等大神坐镇了最新的《跨时之战》，但日本上映后口碑反响平平，国内豆瓣分7.5。各大平台都想看热度，没有突破圈子，也没有太大的反击空间。定档这一极具竞争力的清明档可以说是非常不明智的。就读娱乐而言，这部电影破千万都有阻力，更别提破亿了。
相对可靠的是，《向阳·花》排名第一。冯小刚执导的《向阳·花》聚焦出狱女性群体。赵丽颖、兰西雅、啜妮、王菊和程潇一起被监禁，天塌下来。出狱女囚犯如何在困境中生存？
先不说电影本身，“赵丽颖演刑满释放人员”、“冯小刚拍全女片”，至少《向阳·花》的话题是满满的。在去年邵艺辉《好东西》的黑马走势下，在今年《初步证据》和《明天》两部女导演进口片的温柔下，五位话题性很强的女演员主演的《向阳·花》显然是国产女性电影的高配，但偏偏这个阵容搭配了冯小刚导演，他经常被批评为“老直男”，效果真的很难预测。这部电影还没有上映，豆瓣短评已经闹得沸沸扬扬，可以预见到热搜满天飞的情况。
冯小刚导演的最后一部作品《非诚勿扰3》失败了。这部豪华的IP续集在除夕夜只赚了1亿票房。从那以后，华谊兄弟出售了东阳美拉股份，冯小刚终于结束了他与华谊的深度绑定。总之，《向阳·花》不仅是冯小刚证明自己商业电影导演实力的新作品，也是提高清明档上限的重要影响因素。
由沙漠导演、陈国富制片人、张艺兴主演的电影《不说话的爱》改编自综艺节目《开拍吧》中同名短片，张艺兴饰演聋人和小姑娘的伴侣。这部作品至少有两个明显的话题，一个是张艺兴的个人表演，一个典型的例子是去年易烊千玺的《小我》。；二是中年人和小女孩的治愈系统组合。在清明节之前，有《人生大事》。不久前，彭昱畅和杨恩主演了《天堂旅行团》，但市场表现不同。
《向阳·花》和《不说话的爱》以及李玉导演的《下一个台风》需要面对的共同问题是，作为一部描述社会边缘人群的现实题材电影，如何实现？挖掘社会问题与当前大众的“精神面貌对齐”。作为典型的“情感电影”，一旦成功，就是远远超出预期的黑马，比如《我不是药神》《人生大事》，但如果对齐失败，无论演员多么努力，去年夏天《逆行人生》的失败还是有可能被复制的。在过去的一两年里，对齐失败的案例远远大于成功，越来越难找到观众情绪的最大公约数。大多数情感电影被认为是敷衍或消费痛苦，在当前复杂的舆论领域很难达成共识。
这两个实际主题承载着票房的主要预期，而《阳光照耀青春》和《我的世界大电影》则决定了黑马是否会出现。肖央在《阳光灿烂的青春》中扮演一个被误诊为精神病人的普通人，用黑色幽默解构正常和疯狂的界限。电影被比作中国版的《飞越疯人院》，能否突破少数民族圈子成为关键；《我的世界大电影》由华纳和传奇电影公司联合制作，改编自知名游戏IP。从预告片来看，情境和mc生物的特效也相当有趣。
总的来说，《向阳花》《不说话的爱》《青春的阳光》《我的世界大电影》是本届清明节的主要战力。与去年《你想过什么样的生活》《金刚战哥斯拉2》IP带来的稳定票房不同，很难确定国产新片的票房上限，也很难打破去年8.23亿元的档期纪录。
2 扎堆节日是 最好的解决方案是“破冰”吗？
2025年3月，中国电影市场在《哪吒的魔童闹海》的狂奔之后迅速降温，市场再次陷入“电影短缺”和“观众短缺”的多重困境。3月份票房仍处于15亿水平，属于近年来最差的水平。
与去年相比，更糟糕的是，去年3月和4月，有两部进口电影《哥斯拉大战金刚2》和《你想过什么样的生活》上映，每部电影都获得了9.5亿和7.9亿的票房。然而，在没有国产大片供应的情况下，2025年最好的进口电影是《美国队长4》，刚刚突破1亿。其余值得一提的进口片是《快速追击4》和《初步举证》和《明天》两部女性题材片，都在3000万级别。
随后即将上映的《白雪公主》媒体预测将达到2000万左右，IMDB 2.3分令人震惊。估计街道扑向前所未有，国产电影只能靠重新上映的《倩女幽魂》来拉存在感。直到清明档到来，电影市场的短缺还会继续。
3月份市场冰点的主要原因是“腰部电影”的集体缺席——既没有好莱坞大片来拯救市场，也没有中型国产电影来补充档期，这已经成为常态。清明节之后，五一之前，市场很有可能会像3月份一样回到没有波澜的局面。
腰部电影无法与头部大片竞争，也无法进入春节、国庆、五一等关键档期，但又不敢在冷门档期孤注一掷。所以大量的电影会在清明这样的小节日档期里蜂拥而入。这种心理显然是电影方“避险心理”的集中爆发，也反映了当前电影市场的结构性矛盾。
值得一提的是，这不仅仅是中国电影的问题。国际电影市场也不冷不热，缺乏持续的头部大片供应。近期连续三个统计周期，北美周末票房低迷，不仅刷出了2025年至今的最低数据，也没有一部电影第一次在周末票房超过1000万美元。2025年北美排名第一的《美国队长4》只有1.86亿美元，不到《美国队长3》的一半。
3月份以来，北美市场的领头羊原来是以血腥喜剧为主的无痛凯恩。这部电影由杰克·奎德主演，杰克·奎德在《黑袍纠察队》中扮演，讲述了一个感觉不到疼痛的人用自己的超能力抵抗敌人的故事。你很难想象这样一部R级血腥电影能在美国领先票房。
对于迪士尼、漫威漫画、华纳等影视巨头来说，全球观众对普通商业电影的容忍度明显下降。中国市场不言而喻，以漫威漫画为代表的IP续集没有影响力，刚刚创下口碑新低的《白雪公主》和低于预期的《美国队长4》也证明，北美观众自己很难接受这种老式的重弹，他们正在用更有趣的B级电影自发地取代主流电影，这也是血液电影《无痛凯恩》和《断魂小丑3》能够在同一时期登上票房榜的重要原因。
目前好莱坞电影也陷入了一些恶性循环，电影方因投资风险增加而转变为传统创作。→由于内容同质化，观众观看频率降低。→为了维持运营，影院提高了票价→在卡梅隆、诺兰等大导新作出之前，进一步抑制了观影需求，目前还没有看到任何变化的希望。
所以不难理解为什么国内的中小电影一定要在节日期间破头。本质上，这是因为电影人不相信这个市场在常规时间表中可以获得足够的利润，也不相信他们的电影质量有能力带动增量观众。属于既不相信市场也不相信自己，唯一可以相信的确定性就是节日带来的票房普遍上涨效应，所以不管3721，能挤进哪个节日。
事实上，反复证明，对于一些中小成本电影来说，无脑节日档期绝对不是理性的选择，普涨效应也会形成虹吸效应，能把观众拉进电影院还是几个头。即使是春节档这样绝对普遍的上涨行情，也会出现红毯先生和我们一起摇太阳的情况。去年《周处除三害》《好东西》《鸳鸯楼》《惊魂》等小成本黑马都是在非节日期间跑出来的，只有常规时间表的宽松环境才能让这些宣传资金有限的电影有足够长的前线自然发酵。
没有一定的成本投入，没有超出公众预期的内容水平，想要在节日期间抢票房更多的是一种情绪调节和赌博行为。
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