娱乐圈第一美男，也「下海」了？
文｜金陵副将
编辑｜章鱼
一觉起来活了很久：吴彦祖居然当了老师，卖了英语课。
虽然每节课，他只讲5分钟。
但是你没听错，就是那个“停下来，阿祖 "吴彦祖，是那一年到50岁的娱乐圈第一美男，如今也开始转行教英语。
吴彦祖开始做副业的消息在全网发醇、爆炸，震撼人心的众人环顾四周，才突然发现：
网红跑道，早已挤满了天王天后。
吴彦祖，为之奋斗「下海」做网红
吴彦祖卖课的消息一出，就引爆了整个网络。
看着吴彦祖从酒店住宿到点咖啡，用正宗的美式英语展示各种生活场景的正确表达，很多网友终于集体爆发了花痴病。
微气泡声线加上棱角分明的面孔，结合结婚多年无性生活的传闻，50岁的吴彦祖只出手一次，杀伤力依然不减。
例如下面这位朋友坦言自己认为教什么并不重要，但是吴彦祖对自己非常重要。
也有网友“不忘初心”，从英语本身出发，感觉和吴彦祖一起学习英语，对口语听力有很大帮助：
因为“一直看他的脸，根本不看字幕”。
还有网友质疑镜头中的彦祖是AI生成的，指出了法律风险，并热情提醒：
你这样挣的钱还不够给吴彦祖。
同时也不怪网友怀疑这是假新闻，毕竟吴彦祖的英语课比考研名师还便宜。
84节课398元，平均每节课不到5元。
平均上课时间通常为8-10分钟。
亲民的价格，让很多网友直呼买不到吃亏，买不到上当。
短短两天就卖出了5万份。公开资料显示，目前只有一套课程在抖音渠道的销售额接近650万元。
对于很多外语教培的业内人士来说，这是一个行业奇迹。
有一段时间，吴彦祖作为新手教培网红，震撼了整个外语培训行业。
大家都知道，今天的教培早已不是简单的教培，而是网红孵化器。
而且挤进网红赛道的天王天后，也远不止吴彦祖一人。
曾美貌顶流谢霆锋，早就在网上开了一个名叫锋味派的视频账号，亲自教网友做饭。
依靠高颜值，吸引了无数网友。
昔日的歌星潘玮柏，也早已成为吃货探店的博主。
从歌王到人，标签变成了人到哪里，美食就吃哪里。
更难得的是，虽然潘玮柏是个大明星，但他并没有去五星级酒店米其林餐厅。相反，他是一些街头小巷的苍蝇店，他特别喜欢糕点。
杭州街头面馆潘玮柏探店
几年前，他发明的潘氏泡面法，曾经风靡全网。
因此，他还获得了一个新的称号：“方便面专家”。
是啊，明星们正挤进教培、健身、探店的网红圈，而且全方位无差别的火力覆盖着整个网红跑道。
不是一线明星，但是改投网络之后很快就获得了很多关注。
昨天网红营销当道，有些明星只会选择娶一个网红回家。
但是今天网红进入2.0时代，明星们发现了一种直接分割流量大餐的方式。
那便是 成为网红。
为什么天王天后批量？「下海」经商？
回答很简单：钱。
一般而言，明星的带货收入构成主要包括坑位费和销售分成。
所谓坑位费，就是产品在明星直播间展出的入场费。
网上名人的坑位费一般都比较低，比如有传言说带货一哥李佳琦的坑位费在4万元左右，而黄圣依的坑位费可高达10万元。
造成价格差异的根本原因是明星的流量价值高于网红。
大部分明星都有影视连续剧，其破圈传递能力远远超过垂类主播。
比如张柏芝宣布带货，上升到60岁的叔叔阿姨，下降到十几岁的青少年。只要他长期在网上闲逛，几乎所有的人都知道张柏芝是否有网购的习惯。
而且网红的流量一般都比较垂直，除了关注其粉丝外，很少有人知道其人是谁。
明星们自带的粉丝基础，到了因特网就自动转化为大量流量。
当网红们还阅读《教你成为超级IP》这样的书籍和课程时，明星们已经成为了很多年的IP。
但是这种高价坑位费在整个收入中仍然只是一部分，而且还有相当多的收入来自于销售份额。 一般而言，产品的收入分为30%左右，而一些高附加值的产品，如美妆，甚至可以达到50%。
此外，直播间的奖励也是一笔可观的收入。
曾经隔着屏幕高高在上的偶像明星，现在变成了你家楼下的商场售货员。他们在直播中不停地唱歌喊叫，只是为了给家里的每个人更多的利益。每个人都很困惑。开心的时候刷火箭跑车也是人之常情。
我觉得我也刷了，你跺也麻了。
天王天后们出现在直播间，这种接地气的姿态极大地取悦了观众，泼天富贵接踵而至。
50多岁的钟丽缇仍然非常努力。
直播式视频模板，常被重复使用。
一些明星团队会将录制好的视频分发给每个切片号。切片号剪辑发布材料后，内容商品会放在货架上出售。一些流量好的切片号月销量10万并不新奇。
据上游新闻报道，演员朱梓骁将到切片号销售的物品中，再抽取至少40%。
朱梓骁早年以“一起去看流星雨”而闻名
但是在过去的日子里，明星们挣钱并不容易。
前网时代，大多数演绎明星的主要收入只能靠片酬。
据报道，制片方通常要拿走10%的片酬收入作为税费，而经纪公司最多要拿走40%作为分数。
切除税收，明星自己拿到的钱一般不到20%。
除片酬外，明星还可以收到很多商务代言。
然而，这种收入据说遍布雷坑。与网络名人营销中的一次性交易不同，明星带货几乎只对当场销售的商品负责。但在过去的代言中，明星应该以自己的声誉押注商业产品，这相当于长期的担保。
举例来说，赵本山曾代言过保健品蚁力神，那一年风靡全国，但后来媒体爆料，这类产品根本没有保健价值。 赵本山的个人形象也受到了严重打击。
相声大师侯耀华的例子比较严重，他在2009年代言了十个老年保健品广告，无一例外都涉及到诈骗行为。
多年积累的观众缘几乎毁于一旦。
这一生态下，明星更像是被选中的产品，商业市场正在选择他们。
但是在网红营销中，明星更像是主动进攻的猎人。
大脑更加活跃的明星，在获得网红营销收益的同时，也开始选择打造品牌，进一步扩大自己的商业话语权。
2025年1月，刚加入带货大军的白百何，在第一次直播销售中发布了自己的服装品牌阿白的Baitoas，并以平均1.3亿的流量位居女装榜第一。
仔细一看，明星转行做网红，基本上没有坏消息。
拥挤的网红跑道 那么多普通人站不下来？
几个快乐的故事，几个悲伤的故事，放到网上还是适用的。
纵观网红跑道，明星们的光辉越来越闪耀，而草根网红的声音似乎也越来越微弱。
最近考研圈发生了一件大事，网红英语教师何凯文宣布退出考研教培圈。
这位以“打鸡血”著称的研究生老师，在研究生英语一的科目中被质疑为假成绩。然后在直播中被锤了一下，然后就退出了圈子。
何凯文，只是无数出身草根的网络名人的缩影。
在过去的2024年，某种意义上属于“草根网红塌房元年”。
8月，全网拥有数亿粉丝的超级网络名人“小杨哥”震惊全网，因为他带来的“美心月饼”涉嫌虚假宣传，出售的“澳洲牛肉卷”原切肉造假事件。
与网红辛巴的骂战，更是让小杨哥黯然退出网络。
戏剧性的是，他们的最后一段视频，是子公司开业的庆祝视频。
巧合的是，东北雨姐，拥有全网8000万粉丝，去年9月被打假博主质疑。直播间卖的红薯粉条是木薯粉做的，涉嫌诈骗，引起全网热议。东北雨姐团队在与打假博主现场对峙时，也涉嫌对其造成人身伤害，最终被全网封杀。
要知道，2023年网红赛道的主旋律还是：
命运的齿轮，早已开始旋转。
那时候的网络叙事主流，还是小人物在某一天打开手机，探索网络的商业世界，然后逆天而行的爽文方式。
小杨哥于2016年开始发布视频。但总是不冷不热， 经过多年的努力，2020年才开始试水带货，但效果一般。
又过了一年，2021年的小杨哥终于找到了自己的风格，成了著名的带货大V。
再次谈到东北雨姐。
从2021年开始，她努力了一年，粉丝只有几千人。
到2022年底，雨姐凭借《剪头发》和《雨姐带大家了解东北日常生活》获得百万粉丝，开始逆天而行。
明星们的网红之路，不像草根那样艰难。
演员陈赫似乎不是娱乐圈的一线演员。除了最初的代表作《爱情公寓》和一些受欢迎的综艺节目，没有其他受欢迎的作品。 但是不算巨星的陈赫，第一次带货就大获成功，4小时 销售额高达 8000万元。
贾乃亮在演艺界打拼多年，最为人所知的身份是“李小璐的丈夫”(如今是前夫)。 但是，在他决定加入网红工作之后，情况迎来了很大的转折。
据报道，2024年，贾乃亮直播销售总额达到11亿元。 而且在去年的6.18购物节上，他还一举击败了董宇辉、罗永浩和小杨哥，以4.5亿元的势头夺得了带货一哥的荣誉。
尽管以上两位并不是顶级明星，但是对于一群草根网红来说，已经是克苏鲁古神级别的存在。
在吴彦祖卖课之前，知识付费的赛道已经被一群知识网红戏称为垃圾跑道。
就连罗振宇也难逃规律。
可是吴彦祖一进场， 海浪的声音还在。
尽管有网友调侃吴彦祖在课程中出镜时间太短，大呼上当。但我相信，下一次吴彦祖卖养殖课，大家该冲还是会冲。
明星们似乎是这个所谓的IP时代的某种因果律武器。
所有的市场分析，经营常理，客观规律，在他们身上似乎都有例外。
即使在全民网化的时代，普通人仍然与他们隔着厚厚的墙壁。
成名要趁早这句话，从来没有显得那么冷酷而嘲笑。
“你不能理解网络”来自潘长江和嘎子的世纪连线。
在过去，许多孩子都梦想成为一名科学家。
但是现在，小学生们已经把当网红写进了作文本里，他们期望有一天自己也能赚到钱，带领“X家班”四处征服。
但是这些想象，或许只是一场梦。
参考资料：
“贾乃亮带货销售惨淡， “售后” 问题缠身，责任难逃，何去何从？》
“直播带货100万，实际收入到底有多少？百万粉丝网红一年到底能赚多少钱？”
“明星片酬真正能得到多少好处？要和经纪公司分成，还要发工资” 逛娱
那些事情：明星片酬：现状、差异和行业影响 金膳雅厨
“王祖贤亲自过来打火！姑娘感觉艾灸馆，“她温柔而专业” 钱江晚报
本文来自微信微信官方账号 《凤凰周刊》（ID：phoenixweekly），作者：金陵副将，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com