新浪有计划地走进“饭”圈

交通业务是新浪的舒适区，但在sina新浪米这一业务和品牌线上，新浪还没有展现出自己的优势。

跨界，似乎正成为2025年餐饮业的基调。

新年前两个月，周黑鸭宣布推出椰子水品牌丫椰，库迪咖啡悄悄卖盒饭，海底捞在杭州开了一家串香馆和面包店。

为了第二增长曲线，餐饮老玩家纷纷打副牌，这种叙述并不新鲜。在餐饮业竞争如此激烈的市场环境下，一位新玩家——新浪，也悄然加入。

01 进入“饭”圈的新浪

最近，“略大参考”在外卖平台上发现了一个名为“sina新浪米米球”的餐饮品牌(以下简称sina新浪米)。

点击商家界面，无论是商家头像还是商家首页上顶的品牌简介，首先映入眼帘的就是含有新浪logo的logo。

目前这个餐饮品牌已经上架了12道菜，菜系偏向于融合菜，包括广式酱油排骨、临沂炒鸡、北京牛街醋木须等地方特色。

图片：美团上的sina新浪米店铺

无论从菜系、价格还是套餐的营养搭配来看，sina新浪米都很像“田老师红烧肉”，也做外卖生意。在外卖平台的餐饮品牌中，田老师的红烧肉以20多元的价格和丰富的SKU俘获了很多农民工的胃，月销量可达4000多单。

相比之下，sina新浪米餐饮品牌仍处于品牌发展的早期阶段。

目前，在北京，sina新浪米只有一家店铺在外卖平台上线。这个位于北京朝阳区广渠道的外卖品牌有32个评价，最早的消息日期是2月28日。到目前为止，该店的月销量已经达到了200多个订单，这对于一家新开的店来说是一个很好的开始。

看起来，新浪做饭、开饭店是一个意想不到的跨界。但实际上，新浪实际上更像是有预谋地走进“饭”圈。

回到早些时候，在开餐馆、做餐饮之前，新浪已经瞄准了“吃”这个生意。

根据“略大参考”，我们在sina新浪米官网上看到，这是新浪集团农业板块的自有大米品牌。根据天空调查，sina新浪米背后的企业是农业歌曲技术。数据显示，该公司成立于2016年。2019年，响应国家号召，发展了与农业相关的业务，开发了自己的大米产品和孵化品牌。

sina新浪米去年正式进入餐饮行业，开设了线下商店。

去年九月，一位小红书网友晒出自己去sina新浪米位于昌平区首开LONG商业街区的线下商店。——sina新浪米现碾鲜米餐厅。店内食品区的墙壁和一进门就面对的点餐区，摆满了带有新浪标志的娃娃，极具“新浪特色”。

截至目前，sina新浪米已分布在农民工集中的地区，如双井、回龙观、中关村、天通苑、三旗百汇等。望京、梨园、国际贸易等线下门店也处于“即将开业”阶段。

02 独自闯入“饭”圈，为什么？

自2021年3月退市以来，曹国伟留下一句“退市是为新浪集团多元化发展提供灵活性”后，新浪近年来一直保持低调。

目前自主品牌大米及其餐饮品牌，或许是曹国伟口中多元化业务的尝试。

但就目前的发展而言，这两家新浪业务的主营业务跨度大，规模小，既不能引流新浪集团，也不能提供营收增长点。

那么，新浪为何要独闯“饭”圈，开餐馆？

更合理的猜测，“sina新浪米”餐饮品牌（线上外卖 线下门店）它的出现，是为了给自己的品牌大米一个“业务托起”。

近几年来，“sina新浪米”业务发展缓慢。

在商业模式上，sina新浪米已经实现了“生产、经济、销售”的一站式服务。官方表示，种植基地已在吉林梅河口、黑龙江五常发展，供应链问题已解决。新浪农业种植基地冷链直接供应，智能碾米机已成功研发并投放多个城市。

但是从知名度来看，知道sina新浪米品牌的消费者和相关报道屈指可数。

官方表示，在营销方式上，该品牌整合了线上、线下相结合的营销方式。

但是在网上，根据“略大参考”的搜索，其大米产品的销售渠道只能在微信上有入口，只能在新浪米小程序及其开发的APP上购买。这个品牌在JD.COM、淘宝、拼多多等电商平台上找不到。单一的销售渠道，也注定会限制其品牌的收入增长。

网上，有北京网友在2023年发现了sina新浪米的全自动售米机，直接扫码即可完成购买。根据“略大参考”观察，其机器覆盖面不广，地图上也只有一台位于大兴区的机器。在小红书发布的帖子中，也有网友嘲讽机器难找，而且小区内的自动取米机被拆除后也没有消息提示。它的网站还显示，截至2023年7月，北京、江苏、吉林等地也只投放了50台机器。

sina新浪米去年三月透露，其机器性能、商业模式、收益效果达到预期，并计划在全国市场推广。

目前，sina新浪米餐饮品牌的大规模开业表明，农业歌曲企业选择从餐饮跑道作为其大米推广的主要起点。

这个很容易理解。作为一种农产品，餐饮市场是应用频率最高的场景，尤其是在一线城市，对外卖场景的需求更加旺盛。去年12月，艾媒咨询的一份数据报告显示。超过30%的客户每周频繁点5-10次外卖。

做外卖，开线下店，的确是给sina新浪米带来知名度最快、最直观的方式。

在sina新浪米餐厅的门面和门标上，最明显的位置是“现碾米鲜米”作为特色宣传点；外卖包上还有sina新浪米的logo和“让大家都能吃到健康米”的口号。

“在boss直聘中，”sina 新浪米的公司——农歌科技有限公司，不仅招聘设备维修工程师和测试工程师，还开设了餐厅经理、服务员等岗位，甚至专门设置了“招商新浪米球外卖餐厅”的岗位，可见“sina新浪米”的野心。

图片：boss直聘sina新浪米招商加盟职位截图

但是这个托起的效果还有待观察。

到目前为止，sina新浪米还没有表现出足够的优势和特色：SKU较少，价格优势不明显。有些人只是因为这是新浪开的而尝鲜，甚至有网友留言菜品味道不好，质量有待加强。

在某种程度上，餐饮业也是一种流量业务：留住老客户，吸引新客户。

流量业务是新浪的舒适区。然而，在sina新浪米业务和品牌线上，新浪并没有表现出自己的优势。目前，我们无法确定是因为跨境困难，还是因为sina新浪米项目还处于蓄气期。

但是对餐饮业来说，有新势力不断加入，总是一件好事。

本文来自微信微信官方账号 “略大参考”（ID：hyzibenlun），作者：付饶，36氪经授权发布。

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