在小米、瑞幸之后，鸿星尔克为什么会成为前沿青年？「精神三宝」？

出品/子弹财经

作者/婉青

体育品牌在2025年一开始就不约而同地卷起来。

尤其是国外品牌在中国频繁行动，耐克获得崇礼168超级越野赛户外设备供应商，亚瑟明确优先扩大中国市场，在愿景中占据份额；在财务报告电话会议上，lululemon透露，将继续寻找中国一线到三线城市的机会。

但是摆在我们面前的现实似乎表明了国际品牌面临的共同焦虑：

根据《2024年全球体育用品行业报告》，全球巨头在市场竞争中正在失去优势，中国本土品牌占据了前20大品牌约60%的市场份额。

而且，当国际品牌纷纷出现在中国市场“水土不服”时，「摩登消费」发现，国家运动品牌鸿星尔克凭借频繁出圈的爆款和高度共鸣的青年价值观，进入了青年圈。

在小红书里，有年轻人评论说:“买国际品牌是为了面子，穿鸿星尔克是为了让自己振作起来。”这句话在前沿青年中广为流传，就像一块扔进湖中心的石头，激发了一层层探索消费和价值的浪潮。

1、前沿青年，正在颠覆市场

体育品牌声量与销量的变化，背后是新锐青年的崛起和消费观念的巨大变化。

2025年初，宇树科技创始人王兴兴、DeepSeek创始人梁文锋、《哪吒》系列导演饺子，犹如三颗闪亮的星星，至今已稳稳占据全网关注的中心。

它们的影响就像汹涌澎湃的惊涛骇浪，迅速席卷全球，在各自的领域掀起了前所未有的热潮。

她们不约而同地做了一件“激情”的事情——掀翻了过去的定义，找到了自己生活中解决问题的想法。

在实验室里，当同龄人一步一步地完成导师的课题时，王兴兴正在四足机器人领域进行危险的弹跳。

虽然梁文锋的AI之旅完美地诠释了标准校长的剧本，但“叛逆基因”在DeepSeek的研发中显现出来。当主流AI企业聚集在大型军备竞赛中时，他带领团队深入培育认知推理。梁文锋曾经说过:“爱情是最大的动力。当你对一件事充满激情时，所有的困难都会变得微不足道。”

饺子导演的反击神话彻底粉碎了成功学习的标准模板。华西医科大学的高才生关起门来研究动画师的生存手册。；其他人在手术台上寻找血管，他在分镜稿中寻找弧光。

从他们身上，投射出前沿青年不被定义的价值观——王兴兴坚持完成机器人设计，不顾学业压力，饺子放弃了药学专业，加入了动画行业。梁文锋勇敢地跟随自己的爱，为自己的梦想尽自己最大的努力，从量化投资跨界到人工智能。

前沿青年的崛起也对消费品牌提出了新的要求。《2025中国新消费洞察报告》揭示了一个令人震惊的事实:年轻人正在重塑消费金字塔。

当传统中产阶级将房屋、汽车和存款视为生活的标准时，年轻一代的“精神三宝”已经迭代——性价比是基础，价值观是支柱，社会货币是穹顶。

年轻人不再沉迷于星巴克的品牌溢价。卢克金咖啡打破了咖啡必须高价的规则，赢得了年轻人的心。小米汽车在所有前辈中成功杀死了四面八方，成为“年轻人的第一辆跑车”。

鸿星尔克，立足于国民体育需求，在野性消费褪去之后，也在年轻人心中站稳了脚跟。

以年轻用户中频繁出圈的公园跑鞋为例。鸿星尔克通过打造公园跑鞋的精神单品，帮助人们更好地享受健康的运动生活，保护人们的健康。

鸿星尔克董事长吴荣照特别说:“公园跑鞋重新定义了民族跑鞋的价值:不仅仅是为了速生，更是为了每个人享受跑步的乐趣。”

可以说，产品的迭代升级可以为国民体育增添更多的幸福感；国家品牌回归商品和技术的趋势也给了前沿年轻人更多选择国产产品的信心。

2、一场有温度感的战略突破

鸿星尔克不断吸粉年轻人的过程，实际上也是中国运动品牌有温度感的战略突破。

2025年3月3日，国家体育品牌鸿星尔克在上海举行了一年一度的“303体育科技日”发布会，正式宣布全面推进品牌“为国家体育而生”战略，并发布了一系列产品矩阵和重磅计划。

这次品牌战略的全面进步，更是一次与国民的双向前进：

第一，成为前沿青年的“身份勋章”。

科技是最大的自信，以满足新锐青年“穿搭即态度”的需要。

多年前，鸿星尔克在鞋服领域推行“科技领先”，坚定科技创新，与世界顶尖运动研究机构合作，致力于“新技术、新材料、新设计”。

在这次发布会上，2025年产品矩阵也迎来了新的亮相。鸿星尔克围绕四个核心场景进行产品布局:道路场景、体检场景、公园场景和篮球场景。

与此同时，鸿星尔克银蚁防晒衣获得了ISPO全球奖。基于撒哈拉银蚁在极热环境下保持凉爽状态的仿生原理，可以有效增强太阳热屏蔽能力，为用户提供沙漠级的防晒体验。

这是一个国家品牌用行动证明“国货值得”的创新。

第二，用好的商品回馈国民。

运动品牌最卷的跑鞋领域，要达到超预期并不容易。

鸿星尔克公园跑鞋的推出，凸显了鸿星尔克对国民运动需求的洞察。

作为日常生活中不可或缺的运动场景，过去在公园跑步是一项不受重视的运动选择。公园里的跑步路况远比想象中复杂。我们经常要面对的不仅仅是橡胶跑道，还有湿滑或水泥路面，以及步道、石砖路等。跑鞋的需求应该是缓冲和轻便的。

鸿星尔克公园跑鞋升级后的抗扭片和全掌履带橡胶底设计，可以有效应对公园内多变的路况挑战，为跑步者提供稳定舒适的穿着体验，无论是平坦的跑道还是蜿蜒的小路。

在这次发布会上，鸿星尔克还推出了新一代的产品矩阵。其中，以“弹性、耐用性、轻便性”为核心设计理念的超轻碳板赛跑鞋飞B重新定义了国内专业跑鞋标杆——飞B礼盒于2月22日一分钟售罄，销量和口碑双收。

此外，帮助专业运动员和顶级精英跑步者的芷境PRO2再次以其惊艳的外表给观众带来了惊喜，其实力也不容小觑。据悉，已经帮助200多名跑步者登上颁奖台，不愧为“跑鞋黑马”这个称号。

鸿星尔克一直是体育品牌懂得创新、懂得创新的标杆，不仅是技术上的突破，更是外貌上的惊艳，在前沿青年中频频爆红。

鸿星尔克在这一过程中也以国家运动品牌的身份，成为中国跑步的时代选择。

穿鸿星尔克跑步，不是为了晒装备，而是为了证明国货更了解前沿青年的需求，而这些青年也更加坚持喜爱。

3、当运动品牌成为“精神装备”时，国内产品就有了新的使命。

从公园跑到马拉松再到人生跑道，鸿星尔克能否继续成为前沿年轻人成长的“跑步者”？答案隐藏在每一次打磨产品细节和对“真诚”二字的敬畏中。

首先，鸿星尔克一直非常重视消费者的长期建设和维护，一直走在坚定的路线上，做一个亲民、方便人民、能为大众提供良好情感价值的国家品牌。

在“为国民运动而生”的战略下，鸿星尔克并没有把自己局限在只为专业跑步者服务上，而是把目光投向了数量更多、范围更广的普通运动爱好者，延伸了运动服务。

比如鸿星尔克还启动了“国民体育助力计划”，在全国多个城市开设了国民体育课，成立了国民体育教练团队带练，惠及了大量普通跑步者。

据报道，覆盖数千名跑步者的“鸿星尔克公园跑步比赛”也正式启动，以长沙橘子洲为首站，于3月6日开始。

产品和服务背后透露着这家企业的价值观——民族品牌是民族，这是鸿星尔克的自我责任和使命，也是对中国人认可和激励最简单的回应。

据「摩登消费」据了解，2024年作为鸿星尔克品牌战略“为民族运动而生”全面实施的一年，品牌战略成果显著。鸿星尔克服务于3000多万跑者，芷境系列跑鞋以17.9%的穿衣率成为行业涨幅的前1名。

同时，鸿星尔克正以真诚传达中国文化之美，无论是从中国哲学衍生的“科技”等中国风科技，到与河南博物院的深度合作，与国漫兔联名，接力中国文化中的文化底蕴和民族风格元素，再到连续多年与年轻设计师竞争，举办时尚周，中国青年设计走秀等等。

文化自信也是前沿青年坚持自我平视世界的信心。鸿星尔克和年轻人一起探索传统文化，让更多的人深入了解和热爱中国文化，重塑文化自信，这是一个国家品牌的使命和责任。

可以说，“为国民运动而生”是鸿星尔克24年来帮助国民运动、保护国民健康的初衷。它不仅是品牌的新战略，也是鸿星尔克所有产品和服务的起点和落脚点。

在新闻发布会上，吴荣照动情地说：“我们不追风口，只守护着每一个在风中奔跑的人。

鸿星尔克选择了一条差异化的道路，因为国际品牌在中国市场水土不服。

鸿星尔克的国家体育课已在全国44个城市落地，服务人数超过50人。一个国家品牌应该承担起提高国民身体素质的责任。

这样的智慧，让它在保持高档技术的同时，牢牢抓住大众市场。

或许这就是鸿星尔克给中国品牌最宝贵的启示：

商业跑道上，只有与时代精神同频共振，才能跑出真正的加速。

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