每月销售8000万元，大疆相机被小红书女孩抢走。｜焦点分析

文｜胡依婷

编辑｜袁斯来

或许大疆是小红书里为数不多的热门电子消费品。

销售一年以上，DJIPocket 3仍然需要蹲点抢购。

以小红书为首的社交媒体带来了这场狂欢，普通用户通过视频、图文记录日常使用，成为推广的主力军。时至今日，Pocket 三是小红书相关词条访问量超过12亿，笔记总数超过68万篇，讨论总数超过800万篇。

魔镜洞察数据显示，DJI天猫官方旗舰店Pocket 2024年11月销售额同比增长近3倍，接近8000万元，但8月前其月销售额保持在1000-2000万元之间。

事实上，DJIPocket 从2023年10月25日开始。网站显示，Pocket 3专业版定价3499元，包括相机主体、保护套和摇杆。到2025年2月底，官网仍处于缺货预购和限购的状态，即使是全能套装，涨价1000元也是缺货。

除了销售激增，供应仍然不足。社交平台上甚至出现了个人有偿租赁。除了押金，单日租金在几十元左右，相关笔记帖已经超过2万。

Pocket 3迎来了泼天的财富，因为很难找到机器，定价也不低，网友开玩笑说是“电子茅台”。这似乎违背了当前经济低迷和消费低迷的认知，但产品本身和相机消费主力的变化都将其推向了现象级产品。

性能升级，贴近女性用户

DJIPocket系列相机是典型的细分产品。与专业相机和运动相机在操作体验、价格和受众上有所不同。

Pocket系列一直以其体积小、便携性著称。Pocket2、3重量不超过200克。与专业相机相比，可以直接放入口袋，即取即用。这意味着对用户和场合的包容也为提高市场渗透奠定了基础。

DJIPocket 3，图源公司

而且它的装备重点非常突出：就是为了拍摄动态和弱光场景。Pocket 传感器从1/1.7 英尺升级为1英尺，配合 f/2.0大光圈和20mm等效焦距镜头，可用于音乐会、夜景等复杂光源环境。

Pocket系列云台的性能因其体积小而备受关注。Pocket 再次升级三轴机械云台系统，扩大可控旋转范围，配合180度/秒的旋转镜效果，即使在剧烈运动中，画面也能保持更长时间。

画质、拍摄稳定性等基本性能的不断提升是相机产品迭代的主流方向，而真正让产品“火爆”的是降低使用门槛，不再只关注专业摄影师的感受。

为了减轻使用和后期负担，Pocket 3迭代智能功能，其智能跟随 6.0 该系统增加了一种新的预构图方法，用户只需将主体放在图片中心，就可以实现自动焦点和构图提升。

就操作方便而言，Pocket 3也可以通过旋转屏快速打开和关闭机器，并且可以直接连接手机，无需购买全能摇杆，快速实现素材传输和编辑共享。

由于美颜功能的升级，在小红书等社交媒体上，Pocket 数十亿的访问量主要由女性用户承担。目前，女性用户对美的向往不再是古代滤镜的叠加，而是镜头带来的扭曲和光线不足以及多角度拍摄下面部状态的改善。

以手机美容需求为例，市场调研机构Counterpointer Research 数据显示，在手机消费行为中，女性用户对具有优秀美颜功能的手机的关注度从2022年的40%增加到2024年的近40%。 60%。

而且相机对人像纹理的呈现和后期调整的空间都比手机好，成为吸引女性顾客的原因之一。Pocket 3在推出的时候也看到了这个需求。它的智能美颜2.0提供了多种美颜选项，用户可以通过DJI在机器上打开美颜开关。 Mimo 下载app材料实现自动美颜。根据网民的评价，Pocket 3美容功能对人物的恢复和美化效果并不逊色于相机和手机。

网民评价，图源小红书

除了前一代商品的功能迭代之外，Pocket 三是不断降低使用门槛，吸引女性用户在数码产品上消费能力上升，使销量超过同期商品。

适应市场选择

Vlog记录方式盛行，相机产品在手机厂商的攻击下焕发青春，大疆Pocket 3还获得了这波收益。

老牌相机厂商感受到了增长势头和诱因，纷纷推出相应的商品。

佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树曾表示，2023年，数码相机整体销量较前一年增长25%，无反(微单)相机销量增长31%；在2024年，无反相机的销售增长预计将达到35%左右，数码相机的整体销售增长预计将超过30%。

据外媒报道，2023年，当欧美日等国家的相机逐渐被智能手机取代时，中国是唯一一个主要市场增长的国家。对此，佳能、索尼、尼康等相机巨头推出了适合直播、Vlog短视频等内容创作的新产品，并与电商平台合作。因此，Vlog相机已经成为普通消费者的热门选择。

DJIPocket 3还切入了Vlog记录的场景。关于“Vlog神器Pocket”，小红书 创作笔记超过80,000篇，包括旅游、日常生活和评价等。

Pocket 日常拍摄，图源官网

Vlog出现的时间不短，光彩照人的网络名人或明星展现了自己的生活。当厂商趁机下发门槛，蜂拥而至普通用户时，Vlog对普通人生活的意义和设备“吃灰”的反思也成为了一种反消费主义的思想。

但是相机制造商没有更多的选择，Vlog相机远远超过了专用设备的销售和关注，以抵御被智能手机取代的势头。

面临这种情况，大疆借Pocket系列开拓了手持消费级设备的市场。就定价而言，Pocket 三是切入运动相机和数码相机之间的中间价格，让消费者在购买时建立新的价格体系。

现在，市场上的运动相机品牌包括大疆 Osmo Action、影石 Insta360和GoPro等，产品价格在2000-3000元左右，多适合滑雪、骑自行车等户外群体；而且数码相机适合Vlog拍摄的商品，比如索尼。 ZV-E10、佳能 EOS R50和尼康 Z30等平均价格在4000-万元之间，而且有一定的上手难度。

Pocket 3专业版的官方价格是3499元，没有达到数码相机的选择范围。同时，它比运动相机的应用场景更广，成为价格上独一无二的选择。

作为一款发布超过一年的相机产品，Pocket 3的流行足以证明，即使消费不景气，娱乐产品仍然有足够的想象空间。当然，最大的挑战是，在知道什么是对的之后，我们不会被外部环境所驱使，直到我们跨越爆炸的边界。

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