格力集团高层回应更名为“董明珠健康之家”：所有的销售都是格力集团，外界有误解。

二月二十四日，格力集团市场总监朱磊在媒体座谈会上，谈到了格力全新的战略品牌“董明珠健康家园”，最近引起了热议。

朱磊表示，对于最近几家格力集团专卖店更名为“董明珠健康之家”，外界存在误解。他强调“董明珠”这个词已经被格力集团注册了，董明珠本人无法用自己的名字实现商业变现。外界对“董明珠转让格力资产”的猜测是一种误解。

朱磊说，董明珠健康家居是去年年底开始准备的，舆论现状出乎意料。推出“董明珠健康家居”，旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象，展示格力在健康家电领域的多元化产品线，包括空气净化、冰箱、洗衣机、智能家居等诸多领域。品牌升级不仅仅是产品线的拓展，更是从产品到服务，从空间到感受的品牌革命。

他还举了一个例子:“格力集团的商标没有变，就像胖东来卖的各种商品都有自己的品牌一样。董明珠健康家卖格力集团，外界误解企业领导人。”

朱磊进一步解释说:“董流量很大。我们都知道流量代表财富，但董先生本人不能用自己的名字赚钱。因为她的名字属于格力，她把一生都奉献给了格力，甚至公司注册了她的名字。”。

数据显示，“董明珠健康之家”是2025年2月13日格力集团发布的全新战略品牌。这个品牌升级不仅涉及线下门店的改造，还涉及线上直播间的更名。据不完全统计，目前山东、湖南、四川、广东等省份已有专卖店更名。

董明珠已经70多岁了。去年，他不止一次提到他将退休。最近，他在节目中解释说，他已经找到了继任者，有三四个幼苗在不同的岗位上锻炼。

这次改名并不是董明珠第一次深度绑定个人IP和格力品牌。有人认为这种行为可能会稀释格力品牌的价值，董明珠退休后品牌形象的不确定性也会在未来得到缓解。

数据显示，董明珠于2012年5月被正式任命为格力集团董事长，并于2015年带领格力进入世界500强企业。2016年10月18日卸任珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人，继续担任格力电器有限公司董事长、总裁。

本文来自微信微信官方账号“界面新闻”，作者：沈霄戈，36氪经授权发布。

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