五集话题超过五亿，职场短剧新变量，“整顿职场”是谬论？

02-25 12:03

糟糕！卷KPI卷出幻觉！

修复的第一天，就被这个职场短剧打破了！

二月八日，抖音平台上一部名为《公主周末不上班》的短剧，只有5集，总共20分钟，上线24小时单集点赞超过10万，2小时内抖音话题热度超过175万。

本期DataEye短剧观察就来和大家一起盘点一下这个品牌定制剧到底有什么新玩法！

春节档哑火？品牌短剧变成黑马！

回首今年的短剧春节档，虽然百花齐放，但传统意义上的“剧王”却很少出现。

一方面是剧量的增加，观众的替代性更大；另一方面，经过一年的发展，短剧的整体制作水平也在快速上升。虽然小而精、精、爆的“剧王”没有出现，但“并驾齐驱”的趋势非常明显。

除了关注春节档的短剧制作平台，很多品牌所有者也加大了春节档的推广力度，品牌定制短剧成为品牌所有者最喜欢的方式。

春节前，在抖音官方发布的30部精品短剧推荐片中，80%以上都是品牌定制短剧。截至发稿前日，已有2部品牌定制剧播放总量超过5亿，10部品牌定制剧播放总量超过1亿。

根据DataEye-ADX产业版数据显示，2025年春节档抖音端原生中上线品牌短剧超过50部，部分品牌定制短剧数日跑赢其他端原生短剧，完成有效传播。品牌定制短剧将成为春节档的第一个赢家。

二是职场品牌剧的新可能性。

从霸总爱上小助理的超级宠物剧，到隐藏大小姐的刁蛮领导，再到夫妻在团圆饭桌上为职业规划而战...“职场”这个主题已经成为品牌定制短剧最受关注的创作类型。

而且今年复工后一部短小精悍的品牌定制短剧——《公主周末不上班》，让我们找到了职场主题短剧的新可能。

(一)《公主周末不上班》的数据

该剧由准时工作室制作、制作，何健麒、芝月主演。

根据制片人“准时工作室”和演员“芝月”的账号数据，截至2月18日下午，5集短剧的总赞数接近100W。

上线两个小时后，抖音#公主周末不上班的话题超过175W。根据新榜单的数据，该剧第一集上线两天互动量突破15W，赞数超过11人，随后四集赞数也超过10万。

就话题量而言，截至发稿当天，与“公主周末不上班”相关的话题，抖音话题超过3亿，微博话题阅读量达到2.2亿，互动量超过8万。

(二)环线叙事设计

从剧情设计的角度来看，这部短剧采用了“环线设计”的手法。第一集前一分钟，讲述了公主被内务刺杀的故事。经过一场激烈而美丽的战斗剧，BOSS在年会上介绍了一个新的游戏项目，将观众拉到了现代时空，实现了第一层的“古装今天”。

二楼的“今穿古”穿越，女主因电梯事故，再次穿越架空时代，摇身一变成了长公主。

然而，在最后一集中，男主的“古装今天”巧妙地呼应了“年会项目介绍”、“被开除”、“特等奖”等开头的剧情点，让观众突然意识到特等奖是老板故意留下的，头尾两集的呼应让整个故事构成了一个闭环的叙事。

古今三个层次的穿越，增强了情节的翻转感，同时也留下了悬念：“到底是先穿古，还是先穿古”？

(三)“烦恼” “爽点”双线并行

年会上，女主人和老板一起吃饭。“喝酒后说实话”透露，她被领导茶姐难堪。当她醒来时，她在上班的路上收到了“被解雇”的通知。

简直就是农民工的真实写照，台词句句震撼“都市隶人”的痛点。

我不仅被职场欺负，还被上升阻碍。我终于大胆地告诉了BOSS真相。结果BOSS的解决方案竟然是“解决我问题的人”！

大厂三年底外包一度穿越成长公主，而曾经的BOSS变成了自己的内部服务，牛马变成了公主。第一件事就是“让老板变成内官”，把职场中年轻人的吐槽和幻想结合成“笑话”。

痛点与爽点的结合，不仅增加了剧情的趣味性，满足了“都市隶人”的幻想和看剧的爽感，也颇有“黑色幽默”的感觉。

(四)打破传统酷剧的叙事框架

虽然工作的时候大家都在说“整顿职场”，但其实遇到领导的打压，同事的尴尬，对手的背刺只能“小雷庭”吐槽“邪恶的资本家”。

女主人穿越后，发现“当了BOSS还加班”，决定实行“周末休假不加班！”现代化的管理体系。

“把牛马翻过来当主人，先给自己放个假”的做法，无奈又搞笑，但比过去职场短剧中“直接从总统办公室骂老板”的短剧情节更真实。

短剧《公主周末不上班》的巧妙之处在于，穿越后的女主人并不是一个简单的“反击-上位-打脸”的清爽桥段，而是在现代职场中准确捕捉管理者和被管理者之间的视觉错位，选择打破传统酷剧的框架，从而改变被管理者和被管理者的角度。不仅为观众提供了新的观看感受，提供了换位思考的视角，而且借助女主角的弧光来传达现代职场管理者的职场责任。

(5)完美的对比感

短剧受众的草根决定了它不仅要贴近普通人的日常生活，还要让观众在剧情设定中感受到真实和感动。它还要求比普通人的生活更高，满足观众的幻想，做到既有笑话又有泪水，既有烦恼又有爽口。

剧情中，在现代时空，被“现代职场文化”毒害的女主持人穿越到古代后，咸鱼翻身成长为公主。一句话就能决定“内务老板”的生死。然而，面对贫困学生的无望，她选择在古代无人权的时空实施现代职场管理制度，给每个人一个公平的上升渠道。

一句简单的台词表达了大多数职场人的心声，比简单的“翻脸”爽剧更符合普通人的心理想象——“如果我是老板，我一定要体谅工人”。

当前品牌定制剧的尴尬局面

与普通短剧相比，品牌短剧更难找到广告叙事和戏剧叙事的平衡。目前品牌短剧的三大困境是移位、硬广、失焦。

(一)移位：品牌与剧情主题相结合。

就主题而言，过去一年中品牌定制短剧最喜欢的主题是“穿越重生”和“超宠反击”，并非所有品牌都需要穿越和反击。

当科技品牌陷入困境时，母婴品牌在职场上反击。虽然好奇又独特，赢得了观众的笑声，但却暴露了品牌对自身文化符号的认知失衡。品牌核心与故事灵魂分离产生的短剧本质上是品牌所有者自我满足的Cosplay，既不能传达品牌价值，也让观众质疑品牌的欣赏能力。

(二)失焦：品牌沦为情节的衬托

随着品牌成为情节的装饰元素，短剧越成功，品牌越透明，是当代最昂贵的传播事故。

品牌消耗数百万的生产成本，同样的重生、穿越、超级宠物，似乎触及了观众的“爽点”。其实只有品牌所有者关注品牌，观众关注剧情，生产者关注数据，品牌和短剧“质壁分离”。

最后，观众记住了CP糖的著名场景，却记不住产品的卖点。播放量超过1亿的品牌定制剧，可能传播价值不如简单的洗脑传播。

(三)硬广：破坏沉浸感

目前，“硬广口播”是大多数品牌短剧中常用的插入方法。比如男女接吻的那一刻，男主拿出一套护肤品介绍功能。虽然是“有翻有笑”，但有些违背了戏剧逻辑，破坏了气氛。

在品牌定制短剧中，短视频的硬广播游戏依然被使用，本质上是一种“创造性的懒惰”，暴露出品牌和制作人缺乏能力将产品自然内化为故事动机。

在广告中断成为短剧的“尿点”时，品牌收获并非转化率，而是观众对广告套路的二次免疫。

第四，破局之道：剧情中藏广告

使产品成为故事中不可或缺的“角色”，而不是强行加戏的“金主”。

(一)“广告就是内容”

从品牌层面来看，将广告用于“背景音”，将品牌热梗融入剧情中，既能投射出“牛马打工人”女主的声音，准确洞察当代职场人的潜在需求，又能悄悄触发用户的品牌记忆，以调侃的语气迅速进入年轻市场。

以往品牌的slogan已经在大众认知中种下了联想的触发点，将广告的slogan作为背景音广告，巧妙地完成了广告传播。

用“太吵”的自我吐槽作为农民工女主的台词，品牌走下高台，主动充当观众的嘴。正是这种“成为农民工的朋友”的品牌立场，让观众感受到了“他站在我这边”的感觉，给了观众足够的情感价值。

就植入方式而言，剧情深度定制广告、人物相关植入、互动弹幕广告等创新形式层出不穷。比如在医疗短剧中，医疗器械品牌的技术原理自然融入其中，让观众在了解剧情的同时，也能对产品特点有深刻的了解；在城市职场剧中，一个办公用品品牌被巧妙地设置为职场精英女主人日常使用的对象，通过女主人的工作场景、使用习惯等剧情发展，加强了客户对品牌的记忆；在短剧播放界面设置弹幕触发广告，客户发送特定关键词弹幕。如同款口红，可以自动弹出购物链接，实现即时互动和消费转换。

在品牌短剧中，商品越来越场景化的植入背后，消费者的消费观念逐渐从单纯的商品功能需求转变为对产品场景体验和情感满足的追求。另一方面，随着短剧行业的发展，用户体验和商业实现平衡越来越受到重视。场景植入可以实现商业实现，满足行业的发展趋势，而不影响用户体验。