2024广告市场全景：全年增长1.6%，增量流向何方？

02-18 12:05

在宏观经济环境稳定的背景下，2024年广告市场显示出来。行业分化和渠道选择多样化趋势。各行业根据自身特点和市场需求，灵活调整广告策略，促进市场整体发展。

本文将从整体市场、重点产业和品牌、渠道表现全面解读2024年广告市场全景。

NO.1整体市场

2024年，中国经济保持了稳定的发展趋势，为广告市场提供了稳定的宏观经济环境。国家统计局数据:国民生产总值同比增长5.0%。

在经济复苏和技术创新的推动下，中国媒体广告市场呈现稳定增长，市场规模不断扩大。基于CTR媒体智讯Ad 数据库中的Cube广告数据，2024年广告市场总体同比增长1.6%，在合理的范围内，整个市场保持着波动的趋势。

2019-2024年同期整体广告费用同比发生变化，

行业方面，娱乐休闲、化妆品/浴室用品、邮电通信、服装等行业投资明显增加，出版费用同比分别上涨。22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。

食品、酒精饮料、商业和服务行业也有自己的广告增投表现。药品和饮料行业的投放量一直处于前列，但广告成本同比下降。3.4%和12.1%。

根据头部行业的媒体选择来看：

娱乐与休闲，个人用品及邮电通信行业视频广告渠道增投明显，同比增长均超过7%。其中，旅游/区域形象、眼镜/隐形眼镜、通信设备、钟表、全网服务等品类增加了电视渠道的宣传力度，广告成本同比增加二位数。

快速消费品，如食品、饮料、酒精饮料、化妆品/浴室用品等。，以及服装、商业和服务行业等。更倾向于户外广告加强推广渠道。

2024广告市场整体TOP10行业(大类)广告费用发生变化，

食品行业在整个广告杂志上的费用同比增长1.1%，保健食品、零食糖果、零食饼干、食用油、食品系列产品等品类增投活跃，成为促进行业广告费用上升的主要因素。

该行业在街道设施、地铁、列车/高铁站及电梯海报所有的广告投放都有二位数同比增长。品牌投放量大，宣传广泛，包括变通、香丹清、德芙、鲁花、金龙鱼等。

TOP10品牌在2024年食品行业出版，

2024年饮料行业广告刊例费用同比下降12.1%，蒸馏水/矿泉水，婴幼儿奶粉广告同比下降15.3%和39.1%的影响。

但特殊用途饮料，植物蛋白饮料其他类别的投资表现明显增加。机场和电梯海报是饮料行业增加广告营销的主要渠道，出版费用分别同比增加57.5%和6.6%。发布业绩突出的品牌包括君乐宝、东鹏、倍力优、脉冲、景田、佳果源等。

TOP10品牌在2024年饮料行业的出版，

酒精饮料行业在整个广告杂志上的成本同比增长7.3%，中国餐饮、药酒/补酒、饮料-企业形象三大类广告同比增长均达到二位数，成为行业广告出版物成本上升的主要动力。

行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频广告增投显著，同比分别增长。53.4%、49.0%和19.1%。品牌包括珍酒、鸿茅、泸州老窖、劲牌、茅台等。

TOP10品牌在2024年酒精饮料行业的出版，

服装业在2024年广告增投方面表现突出，出版费用同比增长。51.8%。冬季服装、保暖服装、童鞋、休闲服装、男装等头部品类都加强了广告宣传。

该行业在电梯LCD电影院视频、升降机海报，列车/高铁站，机场其他户外广告渠道均有增投表现，广告费用同比分别上涨。203.2%、91.7%、52.1%、70.9%和56.2%。广告量大、广告量大的品牌包括南极人、泰兰尼斯、波司登、高梵、海澜之家等。

TOP10品牌2024年服装行业出版，

就品牌表现而言，在2024年总广告费用前20名的品牌中，近一半来自药品和饮料行业，同类产品涵盖酒精饮料、化妆品/浴室用品、服装等八个行业。列表三分之二该品牌增加了广告营销，其中南极人、蓝月亮、珍酒和松达的增投最为迅速。

2024年整体广告市场广告费用TOP20品牌名单，

就各种广告渠道而言，2024年电梯LCD和电梯海报保持广告的花费二位数同比增加；列车/高铁站和影院视频广告业同比分别增长1.6%和7.4%；其它渠道的广告费用在一定程度上降低了。

本文来源于微信微信官方账号“CTR洞察”，36氪经授权发布。

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