萌宠经济爆发，谁靠“毛孩子”闷声发财？

2025年，春节假期“蒸蒸日上”，消费市场“热”，一派繁华景象。在此期间，一种新的消费趋势逐渐蔓延，即“毛儿童经济”。据悉，春节期间，宠物团圆饭市场的受欢迎程度令人惊叹。

据已知新闻报道，济南市长清区一家宠物公园推出了“小狗团圆饭”，包括10道菜，售价188元，一经推出就迅速走红。在眼花缭乱的年夜饭菜单中，佛跳墙、两色富贵鲍鱼饭、惠灵顿牛排成为最受欢迎的菜肴。甚至有网友评论说猫狗比自己吃得多！

早在1月底，淘宝就发布了《2025淘宝宠物团圆饭报告》。报告显示，自1月1日以来，淘宝平台宠物团圆饭搜索人数同比增长150%以上，成交额同比增长近60%。从地域上看，上海、北京、新疆、浙江、江苏的猫奴最愿意在宠物团圆饭上花钱。

过去，成年人需要仪式感，然后孩子需要仪式感。现在，“毛孩子”也需要仪式感。事实上，近年来，除了“团圆饭”之外，宠物行业不断创新、“压岁粮”，还有各种宠物版的粽子、月饼等宠物鲜食，养儿养宠，逐渐成为消费的新突破口。

什么是毛孩子经济？围绕毛孩子，有哪些小跑道？

所谓毛儿童经济，其实是“它”经济的昵称，是围绕宠物生产、销售、服务等一系列商业活动。这个概念涵盖了从宠物繁殖、交易、食品、用品到医疗、美容、培训等各个方面。

据天眼查数据显示，近五年来，全国宠物经济相关注册公司数量增长了14倍。截至2023年10月，全国宠物经济相关注册公司数量已超过154.9万，超过3/4是个体户。除了包括团圆饭在内的新鲜宠物食品，很多小众跑道都是围绕“毛孩子”衍生出来的。

举例来说，宠物红娘。年青人一边喊着“智者不如爱河”，一边为宠物的终身大事操心。所以很多人都是通过网上平台打开副业，比如闲鱼、小红书、宠物相亲、婚介，甚至还有专业的猫相亲计划。根据一位从事这个副业的网友的说法，基本服务就是牵线费。 每次50-200元，成功匹配还可以收取10%-20% 提成；增值服务，如定制“婚礼”仪式，包括拍摄、纪念品等，客单量可达3000元 。难怪有网友要说，搞钱之路，野得无边无际。

比如宠物保健品。没想到，除了老年人，保健品的生产和销售目标也可以是“毛孩子”。据飞瓜统计，2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为5587.3，同比增长367.8%，品类销售呈每月持续增长趋势。而且宠物保健品的品类细分日益丰富，主要包括肠胃调理、护肤美毛、健骨补钙、综合营养等。国产品牌多集中在1-50元价格带，国际品牌主要占100-150元价格带，中高端消费市场机会空间较大。

当然，也有宠物医疗。严格来说，宠物医疗并不少见，但这个市场的增长率已经从2019年的17.8%下降到2020年的5.7%。然而，2021年强劲反弹，增长率为27.6%。

宠物消费市场的定位越来越多，大家发现，原来，当人们赚不到钱的时候，就可以从宠物开始，赚到人们的钱。

毛儿童经济是如何兴起的？消费者的特点是什么？

我们会发现，近年来，中国宠物市场的规模正在爆发式增长，随后越来越细分。根据《2023年中国宠物市场消费白皮书》的数据，2023年中国宠物家庭规模已超过1亿元，单只宠物狗年平均消费达到2875元，单只宠物猫年平均消费达到1870元。根据艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国宠物产业运行情况及消费市场监测报告》，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，预计到2028年市场规模将达到11500亿元。

这个宠物市场的蛋糕，为什么会越来越大？那么我们就要明白，养宠物的主要人群是谁？根据可查数据，国内养宠物的“90后”和“80后”比例高达77.7%，年轻宠物主人比例逐渐增加。65岁以上的中国老年人有60%以上的宠物，他们已经成为宠物主力军。也就是说，“毛孩子”经济的兴起，与这两个消费群体密切相关，成为宠物市场规模扩大的原因。

一是人口结构的变化，老龄化和空巢青年的增加。这种人口结构的变化促进了宠物数量的增加，进而促进了宠物消费行业的发展。宠物可以带来陪伴和治愈，年轻人和老年人都可以通过饲养动物来获得精神平静和精神稳定。

头豹研究院发布的《2024年中国宠物产品行业概述》报告指出，2023年，中国65岁以上人口占总人口的比例上升至15.4%，老龄化加剧导致老年人对宠物作为生活伴侣的需求。

另外，目前，空巢青年超过9200万，单身人数接近3亿。根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》，到2030年，我国独居人口将激增至5亿至2亿。在这些年里，20-39岁的独居青年人数将在2010年的1800万人口上升到4000-7000万人口，增长幅度惊人。未婚化正推动“毛孩子”取代家庭重要成员，满足情感需要。

另外一种是消费升级，悦己消费的主要变化。一直以为，悦己消费就是把钱花在自己身上，其实不然。相当一部分年轻人，尤其是95后，花在宠物身上的钱比花在自己身上的钱还多。他们会在社交平台上分享自己对“毛孩子”的消费，他们会关注宠物健康的饮食、生活质量和精神满足。这种自我满足已经成为许多年轻人的主要动机和起点。有些网民说，一个月花在宠物身上的钱，大约是3000-5000元，保健品比较贵。

除年轻人外，银发族特别如此，“毛孩子”是他们的孩子，给孩子花钱，怎么会不舍得呢？早在2019年，天猫就发布了关于银发族宠物消费的调查数据。三线及以下城市老年人宠物消费增速高达450%，城市银发族消费增速高达180%。不仅宠物项圈、宠物发卡等配件的营业额大幅增长，宠物保健品的营业额也同比增长111%，宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的营业额增长70%以上。

钱花在宠物身上，但快乐却得到了自己，所以，宠物市场的规模越来越大。

当然，没有社交媒体的推动，宠物市场的快速扩张是不可或缺的。你看，像宠物侦探、宠物媒人这样的小跑道都是从社交媒体上流行起来的。这些平台的发展为宠物主人提供了分享宠物生活、交流宠物经验的空间，满足了分享欲望和社交消费模式，促进了宠物消费行业的发展。

我们之前说过，“没有人能为孩子受苦”，在社会结构变化和消费观念变化的今天依然适用。然而，这个孩子不是另一个孩子。难怪有人说，当消费市场的空白被填满时，如果你想在股票空间中寻找增量，你必须在宠物身上再做一次你在人们身上做的生意。

从商业模式来看，“宠物”真的可以衍生出来，适合人类的服装美容、健康医疗、教育培训、娱乐休闲、情感陪伴等。 "生意，甚至给人们带来了新奇。但需要注意的是，宠物被称为“毛孩子”，但它们并不是真正的人类，不能像人类一样参加一些活动或接受一些服务。与此同时，宠物主人也需要对宠物的需求有一个全面的了解，以确保他们得到适当的照顾和照顾。

随着人口少子化和老龄化结构的转折点，以及情感需求和自我满足消费的升级，消费流量和东风将不断吹响“毛孩子”。相信市场规模会越来越大，就看哪些资本和人能从目标市场抓住机遇了！

本文来自微信微信官方账号“鸟哥笔记”（ID：作者：小编小萌主，36氪经授权发布，niaoge8)。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com