喜茶重启“白日梦计划”

据茶咖观察，1月17日，西茶在成都春熙路首家DP店“叠院”正式开业。这是西茶“白日梦计划”店面空间的最新案例，也是其首次在成都推出DP店。

该店位于春熙路至太古里的核心商业区，占地近190平方米，距春熙路地铁站约100米。它位于商业代表裸眼3D大屏幕周围，面对面是慈圣寺。

西茶对茶咖啡的观察表明，成都一直是西南西茶战略布局的关键部分。西南地区第一家黑金店、第一家Pink店、中国第一家古董主题店“驼宽喜舍”都落地在成都核心商圈。同时，西茶在这一地区的发展不断改善，不断完善这一地区的门店布局、感受落地和产品建设，不断提升品牌势能。

在产品方面，“叠院”推出了以前仅限深圳供应的产品「手炒·茶冰」该系列将四川经典蒙顶毛峰绿茶融入成都首款限制产品“厚抹蒙顶绿手炒冰”。同时，该店还限时推出了三款经典产品和一款全新产品，进一步丰富了产品线。

就设计而言，“叠院”通过空间的多维设计，将成都传统院坝元素与现代浮线相结合，突出互动体验。

值得注意的是，这家位于成都的新DP店，是喜茶多年后再次回归该系列的标志。

喜茶的“白日梦计划”（Daydreamer Project），也就是说，西茶DP店系列起源于2017年。2017年10月，西茶在深圳提供了第一家DP店，随后在长沙、杭州、郑州、武汉、新加坡、上海、天津提供了10多家DP店。

所谓DP店面，和一般店面的区别在于更加强调地方文化的结合，探索区域市场的品牌表达。例如，上海迪士尼小镇西茶开设了当地第一家DP商店，这家商店被西茶打造成一个平行的空间，连接喧闹的现实世界和迪士尼世界。然而，在北京的DP商店，西茶专注于保持和保持老北京古建筑的原始特色。

茶咖观察注意到，DP店的选址有一些共同之处：

它们位于核心商业区或一线新一线城市的代表性建筑周围。他们选择大店，强调用第三空间连接顾客。它的店铺不仅停留在商品展示的功能上，还通过创造一个有情感温度的空间，成为消费者日常社交、休闲和消费的场所。

对喜茶而言，店面不仅仅是展示品牌的窗口，更是加强品牌文化、促进品牌长远发展的关键因素。

从第三季度提出“多元化”，到第四季度最新的公开信和年度报告，西茶一直强调差异化发展战略。西茶相关负责人告诉茶咖，商店发展战略将于2025年以品牌势能提升为核心，而非简单的规模增长。

在推出年度现象级差异化产品系列“超级植物茶”后，西茶还将为消费者带来更好的品牌体验，继续深化西茶差异化的品牌势能，从新茶店空间建设、店铺运营质量提升等方面。

显然，回归DP门店系列不仅是提升茶叶品牌差异化竞争力的重要手段，也是在文化和情感价值上占据先机的战略布局。

本文来自微信微信官方账号“茶咖观察”，作者：李彦，编辑：木鱼，36氪经授权发布。

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