小红书，一夜之间发生了巨大变化
现在开启小红书 App，会有一种穿越平行世界的即视感。
在过去的几天里，小红书已经冲到了海外 AppStore 排名第一，不少外国小姐姐和小哥哥纷纷涌入。
她们给自己起了一个统一的绰号，Tiktok refugee。
起因是 Tiktok 也许是这个月 19 号码被封禁，加上 Tiktok 最后一位博主推荐小红书抢人头，导致大量海外用户注册。
Refugee 这意味着难民，所以他们称自己为难民。「Tiktok 难民」。
早晨我打开小红书的时候还是一如既往，看到的都是我平时感兴趣的内容。
可以在我刷新了几次之后，看到了几张外国面孔，大部分都是以视频的形式发布内容，点击，查看，撤出，再刷新。
接着，整个主页的信息流就变成了这样。
差不多一瞬间，本来我所有的兴趣内容都被「Tiktok 难民」占据着。
根据我的实际经验，我认为小红书在算法上有点刻意，因为这种情况在过去从未发生过。
以前我也会通过搜索或浏览其它领域的内容来扩展自己的兴趣标签，但是算法在推荐新标签内容时往往比较保守。
例如，推 10 这篇文章的内容大概只有 1 一个新标签的内容。但是现在，几乎完全反过来了。
不知我是个例子还是整体情况，总而言之，小红书一夜之间发生了巨大的变化。
只需点击浏览即可 Tiktok 难民的内容，就像用钥匙打开一扇门，然后他们就会疯狂地涌入其中。
这类内容也明显受到算法的青睐，一些非常普通的自我介绍视频可以得到很好的数据，而且互动量也很高。
评论区也是一片热闹，IP 地址显示都是美国，感觉是两国人民的亲密会面。
坊间说，小红书是接了一波泼天流量。
你们可能会好奇，为什么这些外国人会选择一个中国软件作为他们自己的替代品？
除上述封禁风险和博主抢人头外，我认为还有一些内在的决策逻辑。
事实上，他们这边还有一种可选的平替商品，名字叫做平替商品。 Lemon8，这个产品现在也很受欢迎。
Lemon8 在客户构成和内容形式上更加本土化，但是这个产品和 Tiktok 字节跳动旗下有一个共同点。
那么人们就会想，既然是这样， Tiktok 遇到这样的问题，再用一次。 Lemon8 还会有同样的情况吗？
再加上抢人头的博主和群体情绪发醇，小红书成了随机情况下的赢家。
可以问的是，这泼天的流量和财富，小红书能接住吗？
在我看来，是可以的市场定位、内容形式、风险控制策略从三个方面来谈谈背后的逻辑。
首先，市场定位。
小红书是一种内容社区产品，主要推广生活习惯分享和消费决策，Tiktok 它是一种以娱乐为主，具有媒体属性的内容社交商品。
虽然乍一看有些相似，但在市场定位上还是有差别的，就像抖音和小红书的区别一样。
市场定位决定了用户的心智，突然涌入的新用户在初期可能会受到流量的青睐，但是随着时间的推移，他们会发现平台之间的差异。
这个问题，在国内的一些产品上已经得到了验证。
举例来说，有些在 A 博主在这个平台上大火 B 平台可能无法达到同样的效果，因为用户的心智是不同的，平台本身想要的东西也是不同的。
其次，内容形式。
以图文内容为主的小红书，Tiktok 主要是短视频和直播。
由已经涌入的人群 Tiktok 根据难民发布的内容形式，90% 上面都是短视频，他们只是继续以前的方式改变平台。
按照小红书最初的算法发布策略，是在图文内容信息流中穿插一些视频，但是前者仍然占主导地位。
虽然现在看起来像是刻意突出的算法。 Tiktok 难民公布的内容，但这毕竟不是长久之计，因为它会损害原有的内容社区生态。
现在这样做的原因，我觉得是开门迎接朋友的策略。
简而言之，就是让这些进来的人感受到热情(流量)，这样他们就可以有很大的机会留下来，然后成为活跃的用户。
对没有刻意做国际化的小红书来说，这就算是捡彩票了。
不过还是前面说的，这不会是长期的打算，小红书本身也一定很清楚这一点，毕竟还是回归本质。
三是风险控制策略。
总之，我认为小红书在难民涌入后的风险控制策略上应该做了一些包容性的处理。
要知道，那里的文化比我们更加开放，在内容规模上的风险控制策略在不同文化的商品中也有所不同。
就目前平台推荐的一些内容而言，放在之前的风险控制策略下，可能会触发提醒或推荐降权。
所以，这种短暂的热度不会持续太久，毕竟大环境和规则还在。
除此之外，还有很多 Tiktok 难民队的涌入也让网友产生了一种错觉，仿佛他们正在使用一个国产产品。 App 参观海外世界。
稍微敏感一点的人都知道，这是有一定风险的。
下一步，这一风险控制策略将不再是产品本身的问题，而是将面临更加严重的问题。
不过话也说回来，估计现在我们看到的海外小姐姐小哥哥不一定是他们自己，很可能是国内搬运工的经营。
谁看见这泼天的流量，也会想去接一波。
市场定位、内容形式、风险控制策略，仅从这三点来看，我认为小红书的财富不会持续太久。可以主动干预，也可以被动暂停。
因特网上有个名词叫做「商品蝗虫」，对我来说，这是一种褒义，专指那些在新产品出现时闻风而体验的用户，我就是。
对于小红书来说，这些难民也许只是蝗虫。
本文来自微信微信官方账号“唐韧”（ID：作者：唐韧，36氪经授权发布，RyanTang007。
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