JD.COM与美团的交集越来越大。

JD.COM秒送最近一直在更新。除了专门的外卖渠道，还推出了酒店机票和团购渠道。JD.COM也在更新。在最新的更新中，JD.COM推出了包括当地生活在内的JD.COM生活。

京东难道要做本地生活，要和美团抢生意吗？

我们不这么认为，JD.COM确实有可能和美团抢生意，但不是美团当地的关键商业板块，而是即时零售。

京东秒送把手伸向「本地生活」，仍为即时零售引流，并结合当前优势，从线下为整个京东寻找业务增量。

然而，京东做到了「当地」，结合此前美团闪购要吸引更多品牌和当地大型零售商的供应目标，共同发出一个信号：也就是在即时零售市场上，JD.COM和美团的交集越来越大，未来两者的竞争会更加复杂，即时零售的本质和界限也会越来越清晰。

JD.COM在线团购，外卖，酒旅入口。

JD.COM秒送的新变化和JD.COM生活的推出，会让JD.COM看起来越来越像美团，但JD.COM并不想成为美团。

JD.COM秒送更新，主要表现在新推出的三个方面：娱乐团购频道(以下简称团购频道)、外卖渠道和酒店机票渠道。

JD.COM秒发送页面截图，包括团购、外卖、酒店机票频道。

团购频道还获得了首页第二送货区的优先展示。它涵盖了食品饮料、美容医疗美容、口腔牙科、旅游拍摄和体检套餐的团购项目。接入的商家(北京)包括汉堡王、蜜雪冰城、梦想、劲松口腔、海马体、美国健康等。

其中，美食饮料团购是JD.COM秒送的重点品类。JD.COM秒送通过两种形式增加了美食饮料团购的曝光度:

首先，提供秒送页面中间区域的广告栏。餐饮团购往往垄断整个广告栏，展示「1元团购抢汉堡王冰淇淋」、领「美食团购券，咖啡券后6.9元起，」等待广告；第二，通过logo补贴曝光。现在开JD.COM秒送，除了数码服装和药品购买，几乎所有其他渠道的店铺都能看到。「下订单返2元餐饮团购券」的标识。

从官方号的公告中，我们也可以看到JD.COM对美食饮料团购的重视:从12月10日到现在，JD.COM秒发的微信官方号发布的7条内容中，有4条与美食饮料团购有关；而且JD.COM秒发还设置了作者优化汉堡王套餐团购9.9的相关文章；

目前，美食饮料团购主要开放北京、上海和广东。对于美食饮料的团购，JD.COM仍然使用低价引流的常见思路。据JD.COM介绍，「JD.COM的餐饮团购又好又便宜。」、「超值团购，随心所欲囤积」。我们可以看到，有1元的汉堡王华夫筒，2元的蜜雪冰城，1元的永和王磨豆浆。以及刚才提到的2元团购补贴。

另外一项观察是专门的外卖渠道的推出。

相比之前把汉堡王、永和王放在咖啡奶茶频道，设置专门的外卖频道是JD.COM做外卖更明确的动作。与外卖频道相连，咖啡奶茶、饮用水、服装鞋帽等更多频道可以看作是JD.COM在即时零售中找到的发力点和突破点。它们是JD.COM筛选出来的更高频率、更大客户的入口。

与我们上次的感受相比，JD.COM这次接入了更多的品牌，包括绝味鸭脖、嘉和一品、窑鸡王等。客观来说，JD.COM作为更高频率、更受欢迎的外卖消费，餐饮供应依然稀缺。

京东秒送还推出了独立的酒店机票频道。现在，京东秒送的中区广告栏有时还能看到酒店机票的广告。

更加直接的京东关于当地生活的变化在京东新生活。

下拉京东APP首页进入京东生活。

最近更新后，用户可以通过下拉首页进入JD.COM生活入口。它汇集了许多服务，包括当地生活、旅游、家庭服务和二手回收。通过JD.COM生活，可以进行电话充值、汽车加油、家政、旅游、快递甚至心理评价。

酒店机票服务也迁入JD.COM生活；就特色餐饮服务而言，JD.COM生活不包括外卖业务，但涵盖了JD.COM第二次发送的休闲娱乐团购。我们还看到，本地咖啡、本地茶、本地快餐、本地甜品的团购业务在这个品类下被更详细地划分。此外，特色餐饮分类还包括美食礼品卡服务，如好利来、星巴克实体储值卡等。

秒送不是做美团

JD.COM围绕当地生活做了一系列动作，看上去也越来越像一个更加完整的美团，但是JD.COM很有可能不会成为美团。

美团的本地业务非常繁重，本地生活是一项规模大、成本低、投资重的业务，也是美团的环城河。近年来，流量玩家陆续切入本地市场，但最终在团购、线下引流等模式较轻的业务中得到了更多的推动。

休闲娱乐团购页面

京东秒送当地的方式也轻了很多，更多的是从现有的优势出发。

即使做了外卖，也是因为有实时配送能力。而且无论是做外卖还是团购，JD.COM第二次送餐主要是做咖啡和奶茶行业的大加盟品牌，但是当地的餐饮大部分都是美团正在服务的中小企业，几乎是美团与所有当地玩家的绝对多元化。

在葡萄酒旅游业务方面，JD.COM也与携程合作，直接嫁接现成的葡萄酒旅游合同服务。酒旅涉及二次核销，合同服务门槛很高。美团和携程是市场上的两大头部玩家，任何新玩家都很难进入，包括抖音和Aautorapper，他们已经开始探索葡萄酒旅游业务，在这方面进展缓慢。

JD.COM的团购不是为了做一个大的团购业务，流量也不会成为做这个业务的短板。相反，它可以与外卖和酒旅一起形成合力，集中向市场传达一个概念:JD.COM也有能力提供当地服务，加强消费者在JD.COM的当地消费心态。COM。

这样的JD.COM真的离美团越来越近了，但是JD.COM不需要深入当地生活。它沿着当地生活的方向奔跑的关键是即时零售。

在即时零售中，JD.COM与美团的交集越来越明显

对我们来说，秒发更新释放出的更准确的信号是：在即时零售方面，JD.COM与美团的交集日益明显。

即时零售是JD.COM2024年的三大战略之一。第二次交付是JD.COM即时零售的先锋。目前JD.COM即时零售的优势在于即时配送能力。 在线电子商务供应，缺乏流量，缺乏线下网格供应。

即时零售的头部玩家美团，有消费心智，有线下网格供应，在迭代仓库配送方式和效率方面，需要补充线上电商供应——但通过与名品、沃尔玛等品牌的合作，这方面的能力得到了拓展。

今年10月，美团闪购宣布与名创优品合作，今年将推出超过800个闪电仓库。「24H非常店」；十二月中旬，沃尔玛国家宣布与美团达成战略合作，全国沃尔玛店面全面推出美团，并接入美团配送。

几个月前，美团闪购即时零售大会也宣布，闪购未来将与更多的零售实体品牌和大型零售商合作。

品牌/大商超供应一直是京东的长板，沃尔玛在选择美团之前，曾经是京东的亲密盟友。

这对于JD.COM即时零售来说是一个值得警惕的信号，所以JD.COM的触角进一步延伸到当地，从某种角度可以看作是对美团即时零售在电商品牌供应方面进展的回应。

接下来，如果JD.COM即时零售想要继续突破，就必须继续强化消费者的心智。这就是高频餐饮外卖、团购、当地机票酒店的一部分价值。

同时，它还通过强调品牌旗舰店在秒内进入，加强自身品牌供应优势。

超过100个品牌上线的品牌秒送旗舰店

11月中下旬，JD.COM上线品牌秒送旗舰店，包括饮料乳制品、零食快餐、饮料、烹饪调味品、个人美容护理、日用品等10个品类，涵盖蒙牛、奥利奥、乌苏、金龙鱼、冷酸灵等100多个品牌。现在进入品牌秒送官旗页面，页面设置「首页」、「商品秒送」和「会员」三个分页。

三是继续在现有能力中寻找新的优势。七鲜与线下电器城接入秒送，部分发挥了这一作用。

JD.COM正在以适合自己的方式为JD.COM秒补充现成的供应，包括最近推出的七鲜和JD.COM电器。几个月前，七鲜与JD.COM购物合并，并与前仓结合，相当于整合生鲜资源，丰富秒供应。但合并后，由于定位、渠道、产品的不同，七鲜和JD.COM购物需要进一步对齐。

网上也有JD.COM电器。12月13日，JD.COM秒发的小红书官号发布了JD.COM秒发的消息。COM电器作为JD.COM的线下直营店，JD.COM电器目前在JD.COM秒发的品类主要是3C数码和小电器，如手机电脑、电压力锅、电水壶等。

即时零售已经成为一个确定的增量市场。美团和JD.COM之间的交集越来越明显，这意味着从电子商务到本地VS从本地到电子商务的两个即时零售探索逻辑的交集正在扩大，即时零售的核心能力和边界将进一步明确。

这两家公司，两种模式，在年货节这个即时零售需求爆发的小节点，可能会有更多新的进展，新的突破。

本文来自微信微信官方账号“窄播”，作者：窄播，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com