2024年中国潮玩产业观察，在盲盒中寻找下一个英伟达？

不敢相信，曾经圈地自萌、自我满足的潮流玩法行业，突破了原有的圈内界限。看似简单可复制的“小卡拉米”正以势不可挡的力量席卷多个领域，甚至跨越国界，演变成一种不可忽视的泛文化现象。

就在潮玩行业在国内市场略显疲软的时候，一些龙头企业积极进入国际市场，在全球舞台上大显身手，发现了新的财富来源。

根据《中国潮玩与动画产业发展报告(2024)》的数据，2023年我国潮玩产业总额已达600亿元左右，预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增长率超过20%。

出海，跨界营销，多元化发展，潮玩正以更加开放的姿态渗透到人们生活的方方面面，充满无限可能。

图像是AI生成的

跨国出海，重塑潮玩版图

今年巴黎奥运会第一天，泡泡玛特卢浮宫店开业。有人说是炒作，也有人说是烧钱。当我们还在怀疑潮玩跑道能否继续增长的时候，这个潮玩领域的领军人物已经是“next level”。

今年2月，泡泡玛特董事长兼首席执行官王宁提出了“在国外重建泡泡玛特”的愿景。如今，泡泡玛特已经用数据证明了这绝不是一句“嘴嗨”。

根据泡泡玛特最近发布的财务报告，2024年上半年，其港澳台和海外业务收入超过13亿元，同比增长259.6%，海外收入占比也从2021年的4.1%上升到现在的29.7%。

特别是在东南亚，泡泡玛特以其类似的消费习惯、文化背景和快速发展的经济，为泡泡玛特提供了最大的市场份额。Shopee在越南、Lazada、TikTok 主流电商平台如Shop，泡泡玛特已经全面布局。与此同时，其线下店铺也迅速成长，在重点商圈设立旗舰店，并进行多元化经营。例如，曼谷开设的LABU主题店，在开业第一天就创造了1000万元的营业额。

Labubu——泡泡玛特IP宇宙中一个丑陋可爱的毛绒娃娃，已经成为东南亚造星工程中最成功的当红炸鸡。

在明星效应的加持下，Labubu成功引爆了流量，引发了抢购热潮。它不仅成为年轻人的社会货币，而且在二手市场也很受欢迎，净资产飙升，甚至超越了一些理财产品。

由于Labubu在泰国太受欢迎，许多狂热粉丝甚至千里迢迢赶到中国抢购。除了Labubu之外，Molly和Crybaby等角色也深受泰国消费者的喜爱，其中Crybaby在泰国的受欢迎程度甚至超过了中国。

如今，海外扩张已经成为泡泡玛特收入增长的第二大引擎。他们继续在东亚、东南亚、美国、欧洲等地跑来跑去，到达全球客户。一个完整的海外产业链已经初具规模。

从年初到现在，泡泡玛特在港股市场的股价已经上涨了近5倍。

与此同时，名创优品的海外扩张速度也不容小觑。仅在2024年上半年，全球名创优品门店数量就超过了7000家。

今年8月，印尼雅加达顶级商业区Centrall，全球最大的名创优品店面。 Park开业。开业第一天，该店的销售额就突破了118万元，再一次刷新了自己的最高纪录，火爆程度可见一斑。

据相关数据显示，全球潮玩行业正处于快速增长阶段，市场规模从2015年的87亿美元增长到2023年的近400亿美元。作为一个玩具制造大国，中国生产的商品占全球总量的70%。如今，国产潮玩正从“中国制造”向“中国创造”迈进。

当然，打潮子出海并不是简单的复制粘贴国内经验。中国的打潮公司根据外国消费者的习惯和文化，进行了深入的本土化探索，一步步获得了他们的认可和喜爱。

随着中国时尚游戏品牌海外知名度的不断提高，时尚游戏企业和产业链日益国际化。通过经销商代理、线下门店、跨境电商等多种模式的优势组合。，中国时尚游戏公司的旅程正在向更广阔的星星迈进。

成为黑科技媒体，寻找下一个“英伟达”？

电子游戏行业的繁荣促成了英伟达的商业神话，间接解锁了人工智能行业最重要的算率拼图。同样，小盲盒也成为科技创新的媒介，为前沿技术提供可实现的使用场景。

比如3D打印技术，已经成为潮玩行业大规模生产的有力支撑。它不仅大大降低了生产成本，而且加快了产品的升级，使潮玩产品更快地满足了市场需求。

再比如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在潮流玩法行业得到广泛应用后，增加了更高的互动性和趣味性，拓展了潮流玩法的应用场景。例如，泡泡玛特与灵境至维合作的虚拟潮流玩法艺术周展示了如何通过虚拟空间重构感受，让客户体验到一种全新的互动方式。

另外，在材料方面，新材料的开发和应用也为潮玩增添了更多的趣味性和可玩性，从而更好地满足消费者的情感需求。

如上所述，席卷东南亚的顶流Labubu在产品设计和材料上进行了创新升级:传统手工制作的材料大多是PVC材料，而Labubu在手工制作的外部世界中增强了“搪胶毛绒”，大大增强了手工制作的设计感和可玩性。客户可以根据自己的需求为娃娃搭配不同的配饰和“娃娃服”，激发更多的二次创作热情，成为年轻人的新社交宠物。

这些新技术的发展进一步扩大了游戏行业的市场规模，也为中国游戏行业实现更加多元化的发展提供了有力支撑。也许，游戏行业上游的技术供应商中隐藏着下一个伟大的达达。

生态大扩张，万物皆可“潮玩” ”

潮玩的核心在于IP，而IP的核心在于围绕一个玩具，从多个角度写故事。

潮玩的IP建设需要依靠丰富的内容体系来延伸潮玩的文化内涵。同时，潮玩作为媒介和桥梁也需要在很多领域拉近与大众的距离。

作为年轻人缓解压力、缓解焦虑的“精神布洛芬”，潮玩不仅让潮玩公司大放异彩，也成为解锁多方共赢的经济密码。

瑞幸、优衣库、欧莱雅等品牌与泡泡玛特、名品等时尚品牌的合作并不少见，联合品牌产品往往会引起消费者的抢购热潮。

过去，日本、韩国漫画和欧美游戏曾经是年轻人热衷于追逐的收藏。如今，随着国内游戏、动漫、影视行业的强势崛起，这种“泼天富贵”终于轮到国产IP了。

在过去的一年里，腾讯视频动画创造了一条丰富的产品线，包括43个角色和69个SKU，包括雕塑、士兵和手工制作的收藏玩具。其新产品发布日程已规划至2025年，如《斗罗大陆》等热门动画、《绝世唐门》、《仙逆》、《魔道祖师》、“镖人”等关键角色手办都在其列。

2024年上半年，阅读衍生品领域的GMV成功跨越1亿元门槛，其中盲盒和收藏卡的表现尤为抢眼。伴随着《生活的乐趣》 随着第二季的热播，《生活的乐趣》系列盲盒和软衍生品11款，盲盒销量突破20万件，电视卡在电视剧播出前的GMV已经达到2000万元，创下了电视剧收藏卡销售历史新高。

国产游戏巨作《黑神话:悟空》问世，游戏联合实体收藏娃娃单套售价1998元，限量发行1万件。一上线，一分钟就卖完了。就连小米CEO雷军也加入了藏族朋友的行列，可见其知名度之广。

这些IP授权合作不再局限于玩具制造商对原始形象的简单复制，而是版权所有者在产品构思初期就深度介入，在创意设计和营销方面与玩具授权方密切合作，共同打造。这种深度融合的共创模式不仅促进了产品质量的提高，也大大提高了产品的爆炸潜力。

另外，各地文化旅游、文化、体育等部门也开始涉足潮玩领域。

在海南第十二届全国少数民族传统体育运动会上，泡泡玛特文创为运动会吉祥物“吉贝”定制了一系列手工制作；在消费者博览会上，泡泡玛特文创礼物联合成都大熊猫繁殖研究基地推出了第一个联合系列——蜀韵小胖系列；9月，吉祥物“小月”被制定为第九届国际玫瑰大会。这两种跨界营销都得到了很好的反响，为IP注入了更多的活力，也使得这些原本小众的盛典得到了更广泛的关注。

游戏IP拥有庞大的用户群基础，可以为联合品牌带来客户增量。同时，这些游戏公司作为潮流文化的领导者，也能为跨境营销人员带来独特的文化价值和商机。

以泡泡玛特为代表的潮玩跑道长期以来一直备受争议，异议的核心一直集中在它是否有长期增长的商业模式上。如今，这个问题的答案逐渐明确:长期主义的潮玩公司有望像迪士尼、三丽鸥等国际IP一样实现“常青”。

玩耍的心灵，改变命运。

目前，中国潮流游戏正在进入1000亿级其他行业，大多数企业保持强劲的增长势头。中国的潮流游戏产品已经超越了玩具的范围，成为文化媒体的重要载体。然而，在全球化进程中，这些公司面临着文化宗教差异、国内外经济波动和知识产权等各种挑战和限制。

在当今这个既孕育机遇又充满挑战的时代，一个优秀的潮流玩具公司，单纯靠一颗“玩”的心是远远不够的。

过去，潮玩公司可能只需要围绕单一IP精心编织一个引人入胜的故事；然而，到目前为止，他们不仅要不断推出高质量的IP内容，还要考虑社会责任和可持续发展。

这意味着，这些公司必须面对和实践使命，比如选择更环保的材料进行产品研发，发挥传播中国文化的新特殊作用，将时尚文化提升到更高的文化和产业水平。

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