影片消费券被明星影迷“薅羊毛” 优惠补贴变成追星工具？

自2024年全国电影便民消费季启动以来，多家支持单位投入数亿元优惠补贴观影，惠及全国电影观众。不仅如此，上海、安徽、河南等地积极响应，以不同的形式、不同的金额发放电影优惠券。

这是一项惠民政策，促进了观影需求，刺激了电影市场的复苏，但现在它已经成为一些粉丝的“偶像化工具”。《国家商报》记者发现，近日，部分粉丝通过改变定位，收到补贴券，低价买票，为偶像电影刷票房。

猫眼专业版显示，12月19日，上海几家原本排名第一、第二百的电影院，一天之内就涨到了该地区票房前几名，其中99%的票房来自《孤星计划》。《孤星计划》于12月7日正式上映，15天票房超过1亿元。这部电影由王源和张雪迎主演，也是王源第一部以第一英雄的身份出演的电影。

值得注意的是，19日，虽然上述电影院卖了很多电影票，但很少有人真正进入电影院看电影。“(明星)粉丝买了几百张(电影票)，然后相关部门联系我们，说是用优惠券买的，我们都退了。”12月24日，其中一家相关影院的工作人员向记者确认粉丝用电影优惠券冲票房的消息。

当天，上述工作人员所说的主管部门相关人员也告诉记者，他们已经关注到了相关情况，并且已经“集中处理了一批”。

业内人士评价：“这一看似‘捡便宜’的行为，背后隐藏着对政府补贴的滥用和对其它电影公平竞争的侵害。

粉丝利用社交平台发布“薅羊毛”攻略

记者根据猫眼专业版发现，12月19日，上海部分影城票房数据出现异常波动。当天，在上海电影票房排名中，原本排名靠后的影院，如上海千淳国际影城、郡美激光巨幕影城(华英旭辉店)、金谊华夏影城(三林店)，突然名列前茅，冲到了第一名。、3、4名。

在前15天内，这些影院的日常票房排名，大部分都徘徊在千名甚至200名之外。尤其是位于上海郊区的上海千淳国际影城和郡美激光巨幕影城，一般单日票房只有一万元。但是十二月十九日，上海千淳国际影城、郡美激光巨幕影城(华水旭辉店)和金谊华夏影城(三林店)票房大幅上升，分别达到8.0万元、5万元和3.6万元。

突然间，单日票房大幅上涨引起了人们的关注。记者注意到，19日三家影城的票房大部分来自12月7日上映的电影《孤星计划》。猫眼专业版数据显示，19日，上海千淳国际影城和郡美激光巨幕影城的《孤星计划》分别占90%和58.3%，票房占99%以上。

记者联系了其中一家电影院，工作人员透露，票房的异常变化是由一些明星粉丝通过电影优惠券集体购买的。“粉丝买了几百张(电影票)，我们不知道发生了什么。之后有关部门联系我们说是用优惠券买的，我们都退了。”

上述工作人员补充说，这些订单中的大部分并没有真正用于观看电影，80%的订单都是“虚无”订单。“大概只有十几个人真的去看电影了。”

记者在微博、小红书等社交平台上发现，甚至有网友发布了使用当地电影优惠券“薅羊毛”的策略和教程。通过改变定位，我们可以从各个地方获得电影优惠券，从而以超低的价格或零元购买当地电影院的电影票。

“不用担心能不能拿到票，先填场”“客座率超过10%”...教程阐述了如何领取电影优惠券，选择电影院，取票服务。除了上海市，还涉及安徽、河南等地区发放电影优惠券。一些策略还分享了避免优惠券使用区域限制的方法。

与其它城市相比，上海30元以上可以使用30元优惠券的补贴力度，吸引了更多粉丝的关注。

上述影院工作人员表示，目前，影院已按规定退还异常票务。对于已经产生的票房，影院补贴了这部分损失。

对于上述情况，记者致电上述工作人员提到的相关主管部门。接通电话后，一名工作人员确认:“关于这种情况，上周已经处理了一批。”

粉丝们用优惠券帮助偶像“刷票房”，业内人士：扰乱市场秩序

随着农历新年档的临近，很多有流量小众参与的电影相继定档，各地推出各种形式的电影优惠券，将进一步促进电影市场的繁荣发展。然而，一些明星粉丝利用电影优惠券下的“虚无”订单，成为粉丝圈偶像化的“新手段”。

12月23日，记者试图在淘票和猫眼App上将定位转换到上海。App显示，他可以抢到30元的优惠券。如果他用优惠券购买《孤星计划》的电影票，他只需要9元。如果是票价较低的电影票，可以实现“0元买票”。

电影行业的从业者连城易脆告诉记者，粉丝圈里有一个样本，现在很多明星的粉丝都在效仿。“也有一些电影院专门把电影票价降到优惠券门槛，多排流量小众主演的电影。”

通过两个月的观察，《国家商报》记者发现，这一现象从10月底赵丽颖主演的《乔妍的心事》上映时就开始出现。最近，王源主演的《孤星计划》、在张杰的演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映后，社交平台上会有相关的号召贴。

“原来，这些补贴惠及了所有想看电影的普通大众，可以推动想看电影但觉得票价高的观众再次进入电影院。但是现在，很大一部分被粉丝捡走了。”连城易脆认为，用电影优惠券低价买电影票，并没有真正去电影院看电影，只是为了给偶像主演的电影票房，后果是严重扰乱了市场秩序，造成了资源浪费。

根据《孤星计划》的发布通知，在一线城市，电影票的最低结算价格为每张35元。但在二线城市，电影院可以独立定价，最低结算价格为每张30元。一位不愿透露姓名的电影院经营者告诉记者，无论线上如何打折，电影院最终都会按照设定的价格结账。“粉丝在网上买票，只要不退票，即使最后一个人不去现场拿票，电影院也会正常结算。”

“对于(其他)电影来说，可能是不公平的。毕竟只有那些补贴。如果你补贴这部电影，你可能无法补贴其他电影，你不能接触雨露。但从电影院的角度来看，并没有什么伤害，也在一定程度上提高了客座率，增加了电影院的收入。”上述影院经营者表示。

在接受《国家商报》记者采访时，北京大成律师事务所律师费天辉直言:“如果电影发行人组织刷票房，可能涉嫌不正当竞争。”

事实上，自从各级政府出台发放优惠券政策以来，非法买卖优惠券骗取政府补贴的情况并不少见。自2023年7月以来，宁波市嵊州区检察院已经处理了30多起虚假核销优惠券的诈骗案件。大量违法行为人利用优惠券核销中的监管漏洞骗取政府补贴，数千个账户涉及非法骗取优惠券补贴。

今年7月，珠海市香洲区检察院受理了一起以制造虚假消费核销电子优惠券的案件。经核实，三名被告人依法以诈骗罪追究刑事责任。检察官建议，政府发放普惠券、“新旧置换”券等政府补贴，是促进经济、拉动内需、拉动消费、保障民生的重要举措。利用虚假消费“套现”优惠券，不仅恶意盗取政策利益，还侵犯了真实消费者的合法权益，严重影响了政府有效实施的惠民措施。

与去年总票房相差100多亿元，影院行业需要“活水”

从今年平淡的暑期档开始，全国多地电影消费券集中发放。记者发现，8月2日，国家电影局启动了2024年全国电影便民消费季。通过开展丰富的营销活动，结合线上线下和多元场景，总投资超过3亿元，惠及全国电影观众。十二月九日晚，由国家电影局承办的“跨年贺岁” 欢迎春节——全国电影便民消费季”在三亚启动，总投资不低于6亿元的电影消费补贴。

根据大麦App的数据，目前国内有10个省(市)对当地电影进行了补贴。其中上海补贴最大，30元以上订单可以使用优惠券，最高优惠60元可以使用单笔消费(不少于2张票)；其次是陕西，最高优惠金额是50元；再次是湖北，最高优惠金额25元，其他地区优惠券20元以内。

2024年9月28日至12月31日，上海市电影局联合淘票、猫眼两大票务平台，推出“2024‘乐影上海’电影券”活动，共发放电影券4500万元，预计将惠及超过150万观众。

目前，电影院迫切需要新的力量。8月29日，国家电影局常务副局长毛羽在第六届中国电影新力量论坛上表示，与2023年同期相比，2024年暑期档观众数量和票房均下降22%，凸显了中国电影的深层次和结构性问题。“中国电影的观众数量仍在减少，年轻观众疏远电影院的问题并没有得到充分改变。”

2024年还剩不到一个星期。截至12月26日，2024年全年电影票房达到418亿元，距2023年全年总票房达到549.53亿元。

据《国家商报》报道，今年第三季度，影视行业盈利能力不容乐观，只有7家公司能够保持纯利润为正。在这些盈利的公司中，能够实现同比增长的公司很少，只有捷成、华策影视、中广天择三家。

在其公告中，万达电影直言，2024年第三季度，全国电影票房达到108.6亿元，比2023年同期下降43.8%；与2023年同期相比，观影人数达到2.65亿，下降43.3%。

中国电影评论协会产业评论委员会副会长、聚影汇创始人朱玉卿曾向记者指出，影片对观众的吸引力正在逐渐减弱，部分影院场均观众人数甚至不到5人。

影片行业“一荣俱荣，一损俱损”，如何真正带动更多的用户进入影院，是所有从业者面临的一个难题。

本文来自微信微信官方账号“每一次影视”。作者:宋美璐 36氪经授权发布的毕媛媛。

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