十天涨粉100万，谁靠？「搞抽象」赚到了钱？

不得不说 2024 真的是抽象的元年。

今年火出圈的抽象梗特别多，从“先秦淑女步”、“成都迪士尼”到“淘气桅子花”、“三折叠”，几乎持续了一整年。

到年底的最后一个月，抽象之王仍在使力：

快手网红 @张诗尧 由于“社会摇秋招”爆红出圈，粉丝数量上升至 1100 万；全港圈硬捧不红。 @向佐 经常通过穿女装、玩抽象来登顶热搜，直播吸引人。 6000 人次围观； 还有被称为农村版“江直树与袁湘琴”的版本 @现实生活中有金记录 ，一张嘴就充满了幽默感，接近 10 天涨粉超 100 万……

毫无疑问，抽象逐渐成为全网的“流量密码”，甚至小红书官方也将其定为社区年度关键字。

为什么抽象这么火？2024 每年谁靠抽象内容博流量，赚钱？

01 抽象满足网络流量密码，有人靠这一夜涨粉500万

首先，我们先回答一个问题：“究竟什么是抽象？”

《语言文字周报》将“搞抽象”列入2024 一年一度的“十大网络流行语”。她们对此的解释是，“搞抽象”是一个网络用词，起源于某游戏主播的口头语。

反常规和反常规，注重个性表达。用户专注于以荒诞、戏谑、非线性的方式表达自己的情绪或信息，能有效释放自己的情绪，缓解压力，促进社会破冰。

一般来说，“抽象”主要有两种方式。一种是认真胡说八道，即废话文学；二是“聪明”，即通过引用当前娱乐热点或娱乐事件的词语本身的多义性和表达的混合性，产生一个意想不到但似乎合理的答案。

例如下面这些梗，都是网络上比较火的抽象场景：

走出自己的路叫“素，先秦淑女步”；没有完成工作却没有完全不做，算“微do”；精神面貌一般但仍然喘着气是“人微死”…

随着“抽象”的流行，从文字对话、图片到视频、直播，抽象的方式逐渐丰富。因此，抽象的定义越来越广泛，许多超越常规和幽默的内容和表达也被称为“抽象”。

数据显示，2024 年轻的小红书有超越 1000 一万个关于抽象的笔记，阅读量是去年的。 7.2 倍；社区内“搞抽象”评论数量超过 1.6 亿，是去年的 102 倍数。所以，小红书官方将抽象定为社区年度关键字。

对于抖音来说，“搞抽象”的火爆程度也不大，参与抽象话题的人数已经达到。 268 万，相关视频播放量高达万， 791 亿个。

像抽象一样变成了 2024 年度全网流量密码。同时，在过去的一年里，一大批网红、明星靠“搞抽象”爆红，翻红。

没想到，曾经整个“港圈”都捧不红的武打明星向佐，最近却靠玩梗、女装等抽象行为爆红。

“相信抽象的力量”可以算是向佐的真实声音。最近他化浓妆，穿女装，在红毯上“露肉”，被网友吐槽“太疯狂”。凭借这些抽象行为，他频繁登顶热搜，吸引了大量流量。不久前，他和网络名人理发师晓华的理发直播吸引了他 6729 万人围观，空降热搜第一，真火出圈。

最近还有一个很出圈的抽象梗——“青海摇秋招”。

原因是跳社会摇的网络名人张诗尧在Aautorapper上举办了一场比赛，100名网友通过视频连麦的方式与他们一起进行线下社会摇摆表演。

没想到，大量年轻学生通过短视频和直播，以“摇子”的身份展示自己的才华。 (热情开摇) ，争夺 offer，热闹程度堪比“我要去春晚”。

数据显示，张诗尧凭借这一抽象的“秋招”迅速走红，相关话题视频在快手播放量达到 32.8 亿，抖音话题也有 5.5 一亿的播放量，他自己几天暴涨。 500 万粉丝。

有无数类似于通过抽象梗疯狂增粉的例子：

依靠抽象鉴宝大火 @听泉赏宝 ，现在粉丝已经突破了 3500 万；以抽象连麦带货出圈的 @k总 ，高峰期单月涨粉超过千万；黄子韬这个“比白磷还燃”的男人，靠抽象直播翻红，一周涨粉。 111 万；还有自带幽默感的演讲。 @现实生活中有金记录，最近一周吸粉。 76 万……

基本谈到抽象网红，几乎每个人都擅长。 5G 冲浪者，都可以像几件珍宝一样报一串名字。

02 几次直播销售超过5000万，抽象主播比想象中更赚钱。

如果你还沉浸在“搞抽象”的快乐中，那么抽象的网红们已经赚得盆满钵满。

尽管在一群抽象的网红中，向佐的粉丝并不多，他的抖音粉丝也不多。 285万，不如 @听泉赏宝 十分之一，比长驻快手还要好。 @张诗尧 少 60 多万。但是他依靠抽象实现的能力，却让别人 "望尘莫及"。

据悉，近日，向佐因“搞抽象”和穿女装爆红后，便开始了密集的直播销售。十二 到目前为止，他已经进行了直播 5 现场，每场直播观看人数都在场。 600 万元以上，他平均值 3~4 每天直播一次，早些时候直播就可以追溯到了。 9 月 17 日。

显而易见，向佐渴望迅速将抽象的“泼天富贵”换成真金白银。

事实上，他也做到了，蝉妈妈的数据显示， 5 现场直播，累计销售额超过 5000 一万元，平均销售额在 1000~ 2500 一万元之间，其中两次直播。 GMV 仅次于与辉同行，这个成绩比同时直播，粉丝超过千万@向太陈岚 更好。

我们还发现，在向佐带来的所有商品中，美容产品销量最好，占比超过。 92%，包括兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际品牌，都属于客户订单量大、商品佣金高的品牌。由此，向佐连续两天成为TikTok美容产品排行榜第一。

也有通过抽象赚钱的。 @现实生活中有金记录 ，该达人在 12 月 7 日抖音粉丝只有 27 万，随后其抽象的带货切片内容被传播，粉丝数量直接上升至 143 万，10 天增涨超 100 万。

伴随着人气的增长，其直播观点，带货 GMV 还有几十倍的“狂奔”，这对一个月前还名不见经传的云南“山卡卡”夫妇，最近， 7 天带货销售额超过 500 万元，属实是“赚得盆满钵满”。

除了最近出现的大咖啡，更早以前靠抽象走红的还有。 @听泉赏宝，@k总、@路遥女包(不屑版)、@COCO姐 等待一群主播，他们的赚钱能力同样夸张。

以 @路遥女包(不屑版) 举例来说，她爆红是因为“隔空对骂”抽象带货，每天可以吸引数百万人观看，高峰期一个月带货超过一个月。 1.5 亿元。

由此不难看出，抽象不仅仅是流量密码，更是带货主播的“财富密码”。

03 销量100万 ，商人也是靠抽象赚疯了。

作为年度流量密码，商家也没有放过“抽象”。许多卖家也依靠抽象的内容或抽象的商品来实现流量和销售的双丰收。

第一，今年抽象商品特别受欢迎，比如前几天淘宝开了。 2024 年度十大商品评价，入围。 20 在电子商务产品中，完美契合抽象元素的不在少数。

在这些卡片中，未成熟的生香蕉挂上了一张“禁止香蕉绿”的卡片，一般水果摇身一变成了年轻人的“解压神器”；还有“丑得惊心动魄”的无限靠枕；因为麦琳的“熏鸡事件”而出圈的熏鸡。

这些都不算什么。最抽象的是榜单上有“一袋垃圾”。是的，这是你想象中没有用的“垃圾”。很难判断“卖垃圾”和“买垃圾”哪个更抽象。

更为重要的是，这些抽象商品在电商平台上都有不错的销量，比如“焦绿”绿植，有的商家在淘宝上销量超过销量。 10 万 ；“一袋垃圾”的销售额也超过了 5000 单。

还有很多用来满足用户“抽象”需求的单品，在全网都很受欢迎。比如“青海摇秋招”带火了社会摇同样的白手套，全网都有商家卖。 100 万单。

此外，电影《好东西》中使用的抽象打工人工牌、同样的“90%荒谬”毛衣、名字离谱的“无耻防晒衣”等抽象好货，都是热销的爆款产品。

除直接销售商品外，还有许多卖家热衷于利用抽象内容进行流量，最重要的方法是通过媒体“搞抽象”。

像酒饮品牌 RIO，她们今年有很多抽象的广告词，比如：“姐姐的冷酷，正好5度”“别想姐姐，因为答案没有解决办法”…

幽默的广告词让顾客会心一笑，同时也可以增加宣发素材的传播，真的是把抽象玩懂了。

有些人曾经总结过，目前最受欢迎的品牌自媒体人设大概是这样的：外向、神经、自恋、无心无肺，还会玩抽象。

淘宝在小红书上的个人设计完美符合上述特点。面对大多数热点，淘宝可以找到抽象的表达方式，所以也获得了大量的流量。数据显示， @淘宝 这个帐户在小红书获得了 268 万点赞和收藏。

从这个角度来看，搞抽象不仅可以让大咖爆红，还可以让商家不断刷存在感。

04 结语

为什么抽象可以成为年度流量密码？

对于运营商来说，答案可能并不那么复杂，或许是年轻人面对复杂生活的乐观表现，本质上是娱乐精神的表现之一。

正如小红书官方介绍抽象这个词时所说:抽象适合上网冲浪，也适合微笑原谅。“生活中难以解决的问题，抽象的反手把试卷叠成纸飞机。”

本文来自微信微信官方账号“运营研究会”，作者：张帆，编辑：陈维贤，36氪经授权发布。

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