点亮精神之树！国大「我要做一棵树」第六季打开

出品/联商网

发文/罗秀玲

成功地创造了国庆节「十万步声，回到武林；一条延安路，岁月织锦。」杭州国大城市广场的繁华景观(以下简称“国大”)，在十二月又让杭州重新聚焦武林。

就在香奈儿起源的时候「屏风」在杭州「大秀一场」那时，国大「风铃树」也「穿过」到达杭州市中心的巴黎、伦敦。

这是属于浙江省交通集团旗下的，「宝藏商场」，巧妙地将中西节日撞击、结合起来，再一次贡献出商场优秀的营销案例。

十二月七日晚上，代表美好祝愿的风铃在国大传来。

国大自有IPIP在现场顾客的欢呼声和掌声中。「国大土播鼠」东西掌柜走上舞台，点亮了。「风铃树」，卢浮美学的舞步和竖琴乐队度琴的声音「风」有了「形状」与「声音」，还宣布国大「我要做一棵树」进入第六季。

今年国家大将迎新主题定为「且听风吟」，这里既有村上春树「听风」浪漫，还有国大将美好传达的趣味。

2024年国大将年度主题命名为「在路上」，迎新主题也「扎根」年度主题，国达认为路面就是生活，走在路上，踩在脚底的路上，风轻轻拂过耳朵。国家将军风吹过四季的声音被收集起来，然后用风铃树传递出去，让客户「听风吟」，接受快乐。

所以国大选取了2025个风铃同城发放，通过顾客消费满赠的方式让商场和顾客「联动起来」，每个风铃都是「一颗种子」，2025个风铃是2025个风铃树，根深蒂固地长成了客户手中的风铃树。风一吹，就会传播宁静和喜悦；同时，国大也鼓励客户在国大投资。「心愿卡」，过年当天抽奖送出霸王餐，很容易预订客户「跨年行程」，为了促进商场的客流和销售增长，让顾客在除夕夜回到中国。

「顾客的精神意境成就，点亮了杭州生活的光芒。」这是国大专属迎新「风格」，从2019年开始「植树」，门前的七根柱子立刻成为中国大学的标志之一。未来，中国大学坚持每年种树，每一棵树，每一棵树，每一棵会飞的公共汽车，摇晃的音乐盒，每一棵不倒树的风铃树。「树」都代表着国大对城市一年的探索，也正是思考驱动了国家的伟大。「我要做一棵树」自有IP「枝繁叶茂」。

同样代表国家大学风格的国家大学每年都有新的。「四季主题」，2024年「在路上」国家大学，演绎出来「春天的湖边，夏天的时间，秋山，冬天的颜色。」四季风光，并利用多元化的营销互动将商场、商家和顾客的间隙联系起来。

正在进行的「冬季色」举例来说，深受消费者喜爱的国大四季拼图冰箱贴纸「上线」，吸引超多的顾客排队；「在路上和杭青在一起」四季音乐会也开启了冬季章节，不断释放吸引力；更重要的是，国立大学联合会场商家正哥点心推出联合菜品。「一抹天色」双皮奶，用「独家限制」建立吸引力。

事实上，接下来的十二月，「快乐」它们都是国家大学活动的关键。圣诞鹿舞动情，铃铛高跷巡游，会员惊喜花园，积分兑换，美食券发放，各种DIY活动，国家大学使用。「多元活动」为城市居民提供情感价值和新鲜感。

主题鲜明的背后，传达了中国大学对人们的需求、商业创新和城市向上的探索，也让行业更加期待。我们将继续关注中国大学将在2025年发挥哪些新想法。

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