狂降10倍！日本贵妇品牌价格崩盘？

来源| 聚美丽作者 | 璞玉

到了2024年底，生意难做仍然是美妆市场的关键词。

在全球经济持续衰退和消费疲软的前提下，国际化妆品品牌在涨价的同时也无法承受压力，产品价格大幅下跌。

"面霜降价10倍！以前4000买的，现在399瓶，纯粹是大冤种！"

"惊呆了，买的时候活动价格超过1000，我觉得很便宜，现在居然超过300！"

"去年买了4000多，现在300多，为什么价格差距这么大？这有什么问题吗？"

日前，多位小红书网友发帖称，日本美容设备品牌The Vzusa美杜莎的美容仪器，面霜产品价格暴跌。

有网友说:“18800元买的美杜莎仪器，现在卖了6000元，直接打了三折。之前价格太高了。我问客服，客服说管不了，只说按现在价格卖的活动不一样。”

也有网友表示，“花1.8万买的美容仪不到半年就降价了。”

在产品价格大幅下跌的背后，品牌究竟是什么意思？是不是卖不出去？

价钱大跳水之外，还陷入拖欠工资事件。

针对The Vzusa美杜莎被曝出美容仪、面霜价格大跌，聚美丽记者第一时间向The表示。 Vzusa美杜莎官方旗舰店客服询问原因，回应称:“不同时期的活动机制不同，品牌支持力度也不同，所以价格和礼品不同。目前的销售价格是由品牌主根据市场需求确定的。”

而且对于价格跳水后产品的差异，客户服务说商品是一样的。

然而，从小红书平台网友的态度来看，他们并没有购买这种解释。并表示，“价格虚高，诈骗行为得当。”

此外，小红书的一些网友指出，“这个品牌有点眼熟，发现是在中国备案，交给莹特丽代工，日本女士在中国代工生产。真的是我听到的最搞笑的笑话。”

聚美丽记者在国家美国食品药品监督管理局搜索以美杜莎为关键词，发现备案商品只有the。 注册人为北京美杜莎经济贸易有限公司的vzusa至臻焕白精华露，委托国内生产企业为莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司。

对此，The Vzusa美杜莎天猫旗舰店客服表示，美容仪器是从日本进口的产品，国内生产了一些护肤品，每个产品详情页都有介绍。

据The Vzusa美杜莎公众号信息显示，The Vzusa美杜莎和宙斯Drr，著名美容仪品牌。.Arrivo就像日本美容设备制造商ARTISTIC一样，&CO.的高奢线。The 2019年10月29日，Vzusa美杜莎在北京正式推出，同时进入中国市场，其成立之初主要是生产美容院仪器设备。

目前，The 在天猫官方旗舰店，Vzusa美杜莎拥有396万粉丝，其中美杜莎面霜销量为10000。 、销售50000美杜莎一代美容设备 ；而且抖音官方旗舰店粉丝数量为6.6万，店铺销售额为1.7万。

值得注意的是，除了价格暴跌被消费者质疑外，小红书网友还透露，2024年8月，美杜莎美容仪器公司和北京突出科技有限公司(以下简称突出科技)拖欠员工工资。这两个公司其实是一个老板。美杜莎的法定代表人是公司以前的员工，现在已经辞职了。突出科技以前的法定代表人是公司经理，现在已经调整为实际控制人，拖欠工资是7月份。八月份的工资经济补偿。

具体来说，这位网友表示，8月份公司法人代表表示，公司经营不下去，没钱发工资要解散，让他签借条。这位网友表示没有签字，月底提交仲裁调解。和公司沟通后，说7月底的工资8月底就出来了，剩下的9月底就出来了。但是9月份还没有发完全工资，网友还发现突出技术还在运营，还没有解散。美杜莎企业，也就是美容仪器的主要公司，还在运营，还没有解散。对于拖欠工资的行为，他怀疑老板会逃跑。

聚美丽记者首次向爆料者证实，截至发稿前还没有得到回应。

而且聚美丽在企查查证显示，北京美杜莎经济贸易有限公司股东为突出科技，法定代表人均为同一人。

事实上，今年以来，美容仪器市场频繁出现品牌裁员、跑路等情况，在价格上经历了多次大跳水、骨折清仓。根本原因是，这实际上与新的射频美容仪器规定有关。此前，聚美美从《时间到了，从今天开始，TA们都下架了！文章中进行了相关分析，包括骨折销售和离场。...家庭美容仪迎来了历史的转折点。

新规定下的美容仪器市场处于痛苦期。

可以看出，自国家美国食品药品监督管理局发布射频美容仪器相关规定以来，美容仪器市场面临着前所未有的“困境”，许多美容仪器制造商和品牌不断传出清货和运行的负面消息。这与过去几年快速增长的美容仪器市场形成了鲜明的对比。

几年前，资本聚集在美容仪器的跑道上，包括梅花风险投资、腾讯投资、小米集团、顺义资本、IDG资本等。根据娱乐资本理论的不完全统计，2014-2023年至少有28起美容仪器市场融资事件。包括寻找光头，JOVS、可思美、飞莫等都获得了几轮融资。

根据智研咨询数据，2023年中国美容仪器产业市场规模约为122.8亿元。美容仪器市场的火爆程度可见一斑。

但是市场的快速增长似乎是无限春光的背后，却是美容仪始终无法摆脱作用纠纷、安全问题的阴影。

在黑猫投诉平台上，共有4749条关于美容仪器的投诉，经常提到渗水、烫伤、皮肤屏障受损等产品质量问题。

所以，2022年国家美国食品药品监督管理局宣布，按照射频美容仪表，Ⅲ医疗器械管理还明确表示，自2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的相关产品，不得生产、进口、销售。

而且新规定的出台，无疑让美容仪器市场充满了前所未有的恐慌。

例如，在今年新规实施前夕，有传言称，著名美容仪器品牌初普“跑路”，一度引起了业界对美容仪器市场的讨论。然而，初普随后对跑步事件做出了相关回应。(详情)

与此同时，初普美容仪器也陷入了降价争议。其几款热门产品的平销期都在3500元以上，但去年双11在李佳琦的直播间拿到了499元，抖音旗舰店拿到了699元。

第一代美容仪器在线名人品牌Refa也被曝价格跳水。曾经要求购买和提价购买的千元美容仪器被99元出售，引起了市场的骚动。

当时以初普为代表的美容仪器品牌，天猫、JD.COM旗舰店相继关闭，拼多多、抖音等旗舰店也在大幅降价推广清仓，甚至很多头部美容仪器品牌的价格也大幅下跌。

其中，截至2024年4月30日(2023年5月1日至2024年4月30日)，日本美容仪品牌雅萌YA-MAN的财政年度利润下降了25.5%。

而且雅萌还在财务报告中表示：“中国市场遭遇挫折，收入下降超出预期。

不可否认的是，随着新规的到来，美容仪器制造商的生命力受到了极大的损害。前面提到的The除外。 除了Vzusa美杜莎大裁员外，今年7月，据业内相关人士透露，美容仪赛道头部品牌AMIRO寻光总公司宗某科技疑似破产正在大裁员。当时，小红书上也有一些关于AMIRO寻光总公司宗某科技员工裁员求助的疑似消息，引起了一些舆论。（详细）

由此可见，随着美容仪器新规的实施，中国市场加强了美容仪器行业的规范，导致同类型美容仪器产品价格暴跌，也影响了美容仪器公司的销售。然而，只有行业和市场进入标准化和合规化，才能实现更持久、更可持续的发展。

门槛拉高，只有持证才有机会上菜。

随着国家美国食品药品监督管理局针对美容仪器市场出台了一系列标准和法规，推送这条跑道也迎来了前所未有的变化，相关法律法规的出台也对这条赛道的进入者提出了更高的要求。

比如在国家美国食品药品监督管理局的指导下，设备标管中心对这类产品的管理属性和分类做了如下解读:并不是所有的射频产品都属于医疗器械。

对于不同类型的医疗器械，我国采取了不同的监管措施，其中第三类医疗器械的监管力度最大，需要向国家美国食品药品监督管理局提交注册申请，生产企业在生产这些产品时应遵循严格的质量控制标准和监管政策。

换言之，美容仪器迎来了执照上岗的时代，只有拿到执照才有机会上菜并留在牌桌上。

然而，在新规实施7个月后，首批射频美容仪“执照上岗”公司正式获批。

不久前，国家美国食品药品监督管理局发布了《关于批准注册255种医疗器械产品的公告(2024年10月)(2024年第141号)》，其中两家射频美容仪公司正式获批注册，即深圳市宗匠科技有限公司旗下的AMIRO寻光、深圳宇石科技有限公司旗下的玛丽仙(详情)。随后，被珀莱雅贝泰妮看中的射频产品也被国家医药产品管理局批准(NMPA)三类医疗器械注册证书。（详细）

从这些美容仪器公司的现状来看，虽然随着新规定的实施，家用美容仪器最终将迎来一个悲惨的洗牌期，但对于美容仪器市场来说，新规定正在推动行业向更多维度的标准化发展。而且对The来说，价格大跳水，欠薪事件。 对于Vzusa美杜莎来说，首先要保持良好的品牌声誉。其次，我们应该思考在标准化、合规化的美容仪器市场中，应该打什么样的牌才能占据更多的市场份额，留在牌桌上。

本文来自微信微信官方账号“聚美”（ID：jumeili-cn），作者：璞玉，36氪经授权发布。

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