年青人痴迷于骑自行车，年收入过亿的生意。

十月份，天气逐渐转凉。而且一股“骑行风”却在北京乃至全国范围内劲吹，为秋日生活增添了一丝独特的活力，同时，一位年轻人的新社会货币在冉冉上升——“骑自行车”。

骑自行车过去是一种交通方式，但现在它是一种生活方式。无论是在城市的街道上还是在郊区的山野里，穿着自行车服和锁鞋的自行车大军随处可见，催生了蓬勃发展的“自行车经济”。

骑车热到底有多热？

资料显示，2023年中国自行车产量超过1215万辆，预计2027年自行车市场规模将达到2657.7亿元。同时，随着越来越多的人参与骑行，周边行业的配套设施和服务逐渐走向专业化和细分化，许多新的就业形式也随之诞生。

Tiktok和小红书作为流行文化传播的重点阵地，为骑自行车热的传播做出了巨大贡献。在小红书输入“骑自行车”约66w。 笔记、搜索推荐也有“骑行路线”、“骑行装备”、“骑行穿搭”、“骑行减肥”等选项，笔记数量也在1w左右。 ，甚至更多的骑自行车，有2w 的笔记。

五颜六色的护目镜，帅气的头盔，紧身修身的骑行服，结合自行车流线的外观，加上阳光和绿树的映衬，完美的照片在社交平台上受到好评和收藏。

这些照片大多是女性，评论区也围绕着女生的声音:“哪一个是自行车”“求鞋”“我也是道路爱好者”“下次一起刷街”...

随着自行车经济的兴起，天猫已经成为品牌“掘金”的最佳位置。数据显示，天猫自行车类别连续三年增长50%以上，今年“自行车热”持续升温。2024年1-8月，自行车类别天猫同比增长77.8%。自行车、自行车服装、自行车鞋、自行车头盔和自行车眼镜已经成为自行车经济中交易增速最快的五个类别。

为什么骑自行车火了？

我国于2020年正式提出，力争在2030年实现“碳达峰”、“碳中和”的目标在2060年实现，低碳出行再次成为热门话题。许多城市都在不断完善自行车道等基础设施，以鼓励低碳出行。这类设施的建设为骑自行车提供了更好的条件，使骑自行车更方便、更安全。

出行成本低

与其它出行方式相比，骑自行车的成本更低。购买自行车的成本相对较低，维护成本也不高。只要承担一次性购车成本和基本维护成本，就不需要购买燃料或支付公共交通费用。

追寻潮流趋势

近年来，自行车共享的普及使自行车再次成为人们生活的重要组成部分。上班族开始尝试更多的自行车共享，旅游朋友也有骑自行车共享的趋势。自行车不仅是一种交通工具，也是时尚的代名词。很多人在社交媒体上展示自行车共享的图片，掀起了时尚运动的热潮。

增强健康观念

伴随着健康生活观念的普及，越来越多的人开始重视运动和户外活动。近年来，在全民健康运动的号召下，衍生出了许多热门、小众的项目。“骑车热”正在迅速席卷消费市场，自行车也被众多网友称为中产阶级的必需品。

骑的是社交

越来越多的人通过骑自行车认识志同道合的朋友，形成一个社交圈。无论是组织集体骑行、参加骑行俱乐部还是骑行活动，人们都可以在共同的兴趣爱好中找到归属感。据报道，“交朋友”是吸引18-24岁年轻人进行户外运动的重要原因；25-34岁的户外活动者对缓解压力有更强的需求。

除了社交，骑自行车的人也热衷于分享，这进一步增加了骑自行车的人数。打卡、拍照、分享路线已经成为骑自行车的人的日常生活。

骑自行车带火了五种生意

怎样嫁接品牌骑车热度？

如果你想培养你的爱好，“氪金”是必不可少的，尤其是对于骑自行车的人来说，拥有一套好的设备甚至比休闲娱乐更重要。随着骑自行车经济的兴起，五种业务也火了。

自行车品牌的兴起

骑自行车很受欢迎，自行车品牌是第一个迎接风口红利的。在众多品牌中，喜德盛凭借其卓越的品质和精准的市场定位，成功脱颖而出。在过去的8个月里，在天猫自行车品牌中，成立于1995年的本土品牌喜德盛在1995年排名第一。根据魔镜洞察数据，2023年喜德盛公路自行车线上销售额达到4.8。 亿。

对骑行装备的向往

自行车热不仅带火了自行车，而且带动了相关设备的快速增长。例如：头盔，手套，码表，车锁，大灯等装备。与骑自行车配套设备相关的在线和离线销售也很受欢迎。虽然这些跑道很小，但增长很快，是一条有前途的跑道。

另外，智能骑行设备也成为一种新的趋势，智能手表和骑行导航设备的销量都有了显著的提高，成为消费者的新宠。

我们还可以看到很多骑车品牌通过与达人合作，进行内容运营，提升品牌的知名度和美誉度。通过分享这些真实的体验，品牌可以与客户建立更深层次的情感联系，从而提高忠诚度。

妇女自行车市场

在女性骑行服装领域，其卖点在于独特的设计感和高价值。通过掌握女性骑行者的审美，新商家有望在骑行服装市场迅速崭露头角。女性消费者可以通过骑自行车活动结识新朋友，分享骑自行车经验，形成独特的骑自行车社交圈。这种趋势不仅为骑行俱乐部和社交平台提供了商机，也为女性消费者提供了更加多样化的社交体验。

促进二手业务的社会性

一方面是因为前几年刚进入骑行圈的新手考虑退出骑行圈，卖手里的装备，另一方面是计划升级骑行装备；另一方面，由于社交媒体的影响，许多资金有限的新手也对骑自行车感兴趣，他们更喜欢购买二手自行车作为入门选择。这两个因素共同推动了二手自行车市场的蓬勃发展。

发展俱乐部

两种俱乐部运营模式主要出现在市场上：

一种是收费模式，类似于旅行社的商业模式。他们提供高质量的领导服务、补充支持、路线导航和骑自行车教学等全方位服务。收费模式俱乐部通过高质量的服务吸引用户付费参与，从而保持俱乐部的日常运营和稳定发展。

二是车店约局的方式。与收费模式不同，车店约局的俱乐部通过提供免费参与活动的机会来吸引顾客。活动中的费用由用户AA系统共享。这种模式的俱乐部不是以盈利为主要目标，而是通过活动增加客户的生命周期，促进店内产品的销售。

目前，骑车热仍在持续升温，相关行业也逐步走向细分化和专业化。面对这种趋势，商家要想掌握“骑行”的相遇，实现更好的商业化，不仅要在数量和价格上下功夫，还要加快技术和品牌的突破。

所以除了这五种业务之外，品牌又该如何嫁接骑自行车热度呢？

品牌推广营销嫁接骑自行车热度的途径多种多样，主要是结合品牌自身的特点和市场需求进行选择和创新。

跨界营销和联名资金

与自行车相关的品牌、活动和比赛可以跨境营销，推出联合品牌产品和服务。这种合作不仅可以借助自行车的普及，还可以通过联合品牌的独特性和创新性来吸引客户。

为了深化品牌知名度，与知名骑行装备品牌、骑行APP、骑行俱乐部携手，推出联合自行车、骑行服、骑行配件，赞助城市自行车比赛、山地越野比赛等骑行比赛，为参赛选手提供专业装备支持，在比赛现场设立品牌展区，大大提升品牌曝光度。

内容运营与社交媒体传播

利用社交平台发布与骑自行车相关的信息，吸引骑自行车爱好者的注意力，通过高质量的内容提升品牌形象和认知。

具体来说，可以邀请热爱骑自行车的大咖和普通用户，分享他们独特的骑自行车故事、宝贵的经验和难忘的骑自行车经历，借助情感共鸣的力量吸引更多潜在消费者的关注和共鸣。与此同时，为了树立品牌在骑行领域的专业权威形象，定期发布骑行技巧、设备选择、经典路线推荐等实用信息。另外，发起与骑自行车相关的话题挑战和打卡活动，鼓励用户积极参与，分享他们骑自行车的精彩瞬间，增强用户的品牌忠诚度和粘性。

体验营销和线下活动

通过组织自行车活动或提供自行车体验服务，客户可以亲身体验自行车的乐趣和品牌优势。

首先，在购物中心、热门景点等高客流区设立自行车体验店，在店内展示各种自行车，供消费者自由试骑，亲身体验不同车型带来的自行车体验。其次，定期或不定期组织丰富多彩的骑行活动，包括城市骑行、山地越野挑战等多个类别。我们真诚邀请客户加入我们，通过实践体验品牌产品的卓越性能和高品质。此外，提供高质量的骑行训练内容，包括骑行技能讲解、安全知识普及等。，希望通过提高消费者的骑行技能和安全意识，进一步增强他们对品牌的信任和忠诚度。

入门门槛低，玩得开心，商业价值高，三大要素造就了今天骑自行车运动的辉煌。当然，骑自行车能否一直火下去还是需要一个大大的问号。

同时，随着圈子文化的发展，骑自行车鄙视链也成为了一个新问题，但真正热爱骑自行车的人可以理解，骑自行车的意义不在于拥有多贵的装备。它是一种生活态度，一种追求自由的方式，一种与自然和谐相处的方式。我希望更多的人骑自行车是因为他们的爱，而不是因为比较而迷路。

本文来自微信微信官方账号“肖明超-趋势观察”，作者：肖明超趋势观察团，36氪经授权发布。

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