快时尚，还想做户外活动装。

2024-12-04

随着雪季的到来，户外服装的赛道又变得热闹起来，这次迎来了快时尚品牌。

最近，快时尚服装巨头ZARA在全球范围内同时发布了2024年全新的滑雪系列服装，这也是品牌第二年在户外服装领域的布局；H&M集团还宣布了2024年新滑雪系列；优衣库还与瑞典滑雪协会达成长期合作，为2026年冬奥会做准备。

ZARA/H&M/优衣库滑雪服装

在户外领域，这也不是快时尚品牌的首次使力，近年来，快时尚服装和户外功能服装已经不再截然不同。

在2022年，H&M集团旗下的Kll户外品牌Kl集团引进瑞典户外品牌ättermusen系列服装，开启了ARKET对户外功能服装的探索。URBAN 2022年REVIVO还迎来了姐妹品牌「BENLAI 原本」，做外观优衣库，内则看始祖鸟功能面料休闲轻便的户外服装。

在一群户外品牌都在拼品牌化、专业化的时代，快时尚又另辟蹊径——做时尚亲民的户外服务。

ZARA滑雪系列新一季，产品定价在250-1800元之间。其中，短款滑雪羽绒服价格为1499元，略低于1700元骆驼喜马拉雅滑雪羽绒服，蓬松防水，是凯乐石滑雪服的五折优惠。

Kl，瑞典户外品牌ättermusen 来源：Boundless

便宜的定位，快时尚的目标是便宜的户外服装蛋糕。

天猫双十一户外榜近两年，国产平价品牌「骆驼」一驼当先，伯希和也跻身榜单前五，廉价户外品牌成为潜力股。据久谦中台数据显示，2023年三大电商平台骆驼收入超过47亿元，同比增长300%。

放眼近6000亿元的户外鞋服市场，在平价户外赛道上的潜力远不止于此。

尽管，快时尚已经半只脚踏入户外圈，但是质疑的声音并没有停止。

功能性和专业性是户外服装的门槛。推广廉价时尚的户外设计能否扛起户外活动保护的旗帜；作为快时尚的弱点，服装寿命是否发布户外运动服？「短命」更加需要时间的检验。

快速时尚布局室外，是一场「四两拨千金」的博弈。

ZARA和H&M制作滑雪服快速时尚进入户外，一大步

夏季销售防晒衣，秋季上新步行裤，冬季发布滑雪服，快时尚品牌小步快进入户外服装。

继2023年滑雪系列首次发布之后，ZARA最近又一次推出了新的2024滑雪系列，同样是快时尚巨头的H&M将于12月9日推出今年第二批滑雪系列服装。ZARA滑雪系列持续到去年，产品类别涵盖滑雪服、羽绒服、滑雪镜、手套、滑雪靴等。滑雪设备可以从里到外全身覆盖。

2024 ZARA SKI 来源：ZARA

从价格上看，ZARA的滑雪系列产品价格在250-1900元之间，ZARA的短装滑雪羽绒服价格为1499元，防水指数为750蓬松度和15000毫米。

对比类似的滑雪羽绒服商品，H&M滑雪羽绒服原价约1600元，骆驼喜马拉雅系列鹅绒服折扣价格1700元，高梵风壳4.0价格近2000元，凯乐石折扣2340元，迪桑特滑雪羽绒服直接超过4000元，快时尚价格显得新手友好，亲民。

在产品设计上，快速、时尚、大胆、光滑的线条从一群黑白户外服装中脱颖而出。ZARA滑雪系列在新的一周里就像「抓绒外套」等待标志性商品全部出现即将售出或已售出的情况。

小千元凑够整套滑雪，在雪场上又充满个性，快时尚人士在室外雪季试水初获成功。

ZARA小程序

事实上，时尚服装和户外服装早在ZARA进入滑雪之前就已经有了交集。早在2021年，奢侈品牌LV和Prada就推出了第一款功能性滑雪服系列，关注滑雪的极限运动。

快速时尚的行列，H&2015年，M集团推出了第一批基础滑雪车型，2022年推出了H运动线。&M Move，对雪地、徒步旅行等户外场景进行更深入的探索。除了滑雪，优衣库从2021年开始与White一起进入户外功能品牌。 Mountaineering 发布联名户外系列，UR还欢迎姐妹品牌「BENLAI 原本」，专注于休闲轻户外。

优衣库 x White 联名联名Mountaineering

ASOSOS，国外廉价快时尚品牌、在2022年之前，TOPSHOP和SHEIN也抢到了新的滑雪系列，将服装的覆盖范围扩展到户外领域。

快速时尚品牌，户外功能服装布局正在加快。

快速时尚的户外服装，看下沉市场

快速时尚进入户外服装，想要做好亲民户外服装。

就品牌定位而言，定位廉价大众的快时尚在户外跑道上依然处于廉价舒适区。

H&M秋季新款徒步裤价格在350-500元之间，与迪卡侬、骆驼、伯希、软壳等平价户外服装品牌价格相同。滑雪服价格1500元，高于蕉下等新消费品牌，略低于骆驼、伯希等廉价户外专业服装品牌。传统运动品牌的户外服装，阿迪2000元的价格，NIKE单件滑雪外套3299元的价格，都没有攻击快时尚的廉价领域。

adidas TERREX 来源：adidas

比便宜的户外品牌更时尚，比便宜的户外品牌更实惠，快时尚做户外，踩准了便宜时尚的痛点，减少了户外运动的门店，让新的户外新手也能有自己的个性化户外服务。

户外市场竞争不断激烈，高档户外品牌众多，但是便宜的户外服装玩家还没有到齐。

当前中国市场，户外设备品牌化、系统化正在进行中。

另一方面，海外品牌的头部武器越来越好，价格也越来越高。根据网易文创/数字阅读数据，始祖鸟和猛犸象壳夹克的平均价格为6105元和5494元，最昂贵的夹克价格超过1万元。另外，小众跑道的海外新锐接踵而至。近日，美国户外品牌WILDTHINGS、Gramicci在中国开设了第一家品牌店，日本户外品牌Goldwin给出了第二家店，英国户外品牌Montane给出了第一家店，看到了高档户外群体。

WILDTHINGS

然而，在廉价户外设备的市场中，品牌仍在蓄气。目前国内品牌骆驼、伯希和是廉价户外的主力军。以香蕉和香蕉为首的新消费品牌，将户外外套的价格拉到了一个新的低点，快速时尚才刚刚进入。与高端市场的众多品牌相比，廉价户外竞争仍处于起步阶段。

竞争还没有进入白热化，但是便宜的户外服装市场已经显示出超过百亿的潜力。

近两年的天猫双十一户外名单，国产廉价品牌「骆驼」挤下The North Face领先，伯希和也晋升户外榜前五。据久谦中台消息，骆驼去年在天猫、抖音、JD.COM三大平台实现了电商收入。 47.8 亿元，同比增长近300%，是第二名香蕉下的香蕉。 2 倍多。2023 2008年电商平台上的夹克销售 40% 来自骆驼。