李子柒王者回归，理发师晓华爆红，大众到底想看什么样的网红？

2024-11-16

人们追求思想境界，当社会风气过于浮躁时，李子柒和晓华的匠心与宁静正好给我们一个很好的示范：大众到底想看什么样的网红。

近来热搜上最火的两个女人，一个是李子柒，一个是理发师晓华。李子柒已经安静了三年，他的归来仍然是顶流。在停工期间，李子柒拜访了许多非遗传传承人，他的志向将为非遗文化的传承做出更多的努力，令人感动。晓华原本是一个默默无闻的理发师。因为“懂话”，他在短视频平台上走红，吸引了很多外国游客打卡，点燃了一个城市的旅游业。虽然他们从事的行业不同，风格也不同，但他们之所以受欢迎，是因为他们在各自的领域深耕细作，尊重甚至敬畏自己的职业。他们的出现满足了社会情绪和观众的需求。大众到底想看什么样的网红，在这个网红聚集、迅速陨落的时代，值得深思。

李子柒沉寂了三年，将来将重点传播非遗文化。

经过三年的沉寂，11月12日，李子柒终于再次出现在视频平台上，先后发布了三个视频，第一个大漆视频仅在微博上就达到了上亿的观看量，其中提到：“漆”与“柒”相同，这个雕刻隐漆的漆器作品被命名为“紫气东来”，麒麟回首，万事无忧。不管是视频中漆器内容的图案寓意，还是整个视频的隐喻，都是非常深刻的，让广大粉丝激动得热泪盈眶。

11月13日，新华社发布了一段关于李子柒的独家采访视频。深秋，四川山区的森林被完全染色。李子柒坐在温暖的秋日阳光下，分享了他这几年学习非物质文化的收获和挫折，以及宣传非物质文化的决心。

在采访录像中，李子柒讲述了停更三年的原因。事实上，在2022年底，当与杭州微念的股权纠纷结束时，她想过继续更新视频，但一个卖凉粉的人(四川方言的“阿姨”)打动了她。有一次，这段视频向李子柒展示了她在短视频平台上发布的视频。许多食客被她的视频吸引，专门来品尝美味的食物。李子柒被感动了。她意识到这是一个特别适合文化媒体的时代。她不想只拍表面的视频——虽然她原来的视频在大众眼里已经很美很深了——但她想用自己的知名度做更多的文化媒体。所以决定先把更新短片放在一边，先投身于传统文化的学习。

11月13日，李出现在成都举行的非物质文化遗产仪式上，被聘为“更新非物质文化遗产计划的智慧守护使者”，并宣布“李非物质文化遗产工作站”正式成立，当地文化旅游邀请李推荐当地非物质文化遗产文化。短短两三天，微博热搜上出现了几个与李子柒相关的词条。除了与新发布的视频相关的内容，还包括李子柒在停工期间在非物质文化传播方面的努力，以及为手工厂提建议使滞销商品脱销等事迹。在过去的三年里，李子柒没有留在原地，他不仅在积累视频模板，还在做一些有意义的事情，影响更深远。

只有民族的才是世界的。停了三年，回来还是顶流，这不仅是对粉丝的回应，也是对匠心的坚持和传承。李子柒值得等待和期待。

近三年来，李子柒消失了，许多新兴网红如雨后春笋般涌现，又像流星划过一样迅速消失。今年以来，许多曾经风光无限的知名网络名人相继倒闭，包括东北雨姐，她们被称为“狼勇士版李子柒”。显然，从这个名字可以看出，“李子柒”已经成为一个象征性的符号和标杆。网络名人的世界充满了变化。看到他爬起高楼，看到他的建筑倒塌，观众想看到什么样的“网络名人”成了一个值得探讨的话题。

李子柒的华丽回归无疑是对“慢工细活”理念的最好诠释，证明了即使在快节奏的互联网时代，对品质的坚持和对细节的雕刻依然有着不可动摇的地位和影响力。

理发师晓华爆红，自己推动一城GDP。

在李子柒再次走红之前，另一个女人在热搜榜上占据了几天的焦点。她是湖南怀化的理发师晓华，在短视频平台上走红，只是因为她能“理解客户的话”，根据客户的需求准确切割成客户想要的发型。不仅晓华的店铺成了网络名人的打卡点，甚至带动了整个城市的旅游业发展。

在新华社的采访视频中，记者亲身体验了晓华的剪发技巧后，表示“现在嘴角有点难压”。在新华社的镜头前，晓华真诚地说:“他们教我剪头发，而不是给顾客剪头发。通过不断真诚的沟通，我会通过不断的改进和实践慢慢积累，逐渐变成今天的样子。”。

小华爆红之初，有同行发表批评小华的言论，认为小华从业十几年仍然只收30元，降低了行业标准。然而，更多的同行非常认可他们的技能，甚至组队在他们的直播中学习。晓华简单的着装和精湛的技艺形成了鲜明的对比。不玩套路，坚持低价，就像行业的一股清流，引起了更多从业者对美发行业消费者普遍存在的反思，他们依靠语言技能。

晓华走红后，不仅当地客户纷纷打卡，很多游客也专程从外地赶到晓华剪头发。当地文化旅游反应敏感，推出了一系列优惠福利，正在努力抓住这波财富。晓华明确表示不愿意被包装成网络名人。她强调自己只想专心剪头发，这种坚持自己内心的态度赢得了很多网友的好评。

短视频时代，社交媒体上有很多理发师分享视频，但只有晓华才是最好的。晓华的走红不仅是她个人努力的结果，也是公众情绪的表达。满足客户的合理需求永远是服务业的重中之重。晓华的视频没有先进的技巧和剪辑，只是如实呈现了自己的生活和工作，向观众呈现了最真实、最简单的一面。正是这种简单、诚实、直接的力量击中了很多网友，引起了同理心。这才是晓华获得流量的真实密码。

在纷繁复杂的互联网世界里，大众到底想看什么样的网红？

一个是风靡全球的头部网络名人。经过三年的沉默，一旦“入宫”，依然是顶流；一个是在自己岗位上深耕十几年的普通理发师。今年他开始在短视频平台上发布自己的理发视频，最后被大家“看到”，自己推广了一个城市的GDP。

两个看上去八竿子打不到的人，放在一起讨论，正是因为仔细考虑其走红的原因，才会发现有一些共同点。

从表面上看，社交媒体和短视频平台的传播对两人的走红是不可或缺的。虽然内容相差甚远，但两人的视频都传达了个人的独特魅力。李子柒愿意花几个月一年的时间积累一个视频素材，为了学习非物质文化，他会忍受普通人无法忍受的痛苦，比如过敏；十几年来，晓华积累了自己的理发技巧，真诚地与客户沟通，让观众在短视频爆炸的时代看到。

从深层次上看，李子柒的视频不仅包括中国传统工艺的精致和传承，还包括当代都市人难以接触的田园牧歌生活；晓华脚踏实地地回归理发的本质，展现了一个服务从业者对自己的自我要求。他们也富有工匠精神，对自己的输出有严格的要求。在目前物欲横流的情况下，这样的严格要求是非常有价值的，满足了公众对真诚朴素追求的情感需求。

移动互联网，网络名人已经成为一个热门职业，在社交媒体上有着广泛的知名度。快速成名、一夜暴富等“酷点”，让很多人把它当成理想的职业，以至于连学生在想象未来的时候都开始从想当科学家变成想当网络名人。

近日，上观新闻报道了上海网络名人被告上法庭的一则新闻。简单来说，很多宝妈在小红书买了一门名为“魔都母亲黛西”的小红书账号学习IP的课程，但在购买课程时并没有获得商家承诺的交付标准。“魔都母亲黛西”首页自称是复旦大学和交通大学的双硕士，“专注于孵化超级个人”，在小红书获得61万粉丝。其主要内容是教新手如何做小红书账号。根据上观新闻的报道，有人言简意赅地总结：想要学会割韭菜然后被割韭菜。

被骗的宝妈们值得怜悯，但是他们被骗的原因值得深思。因为如果你想成为网络名人，在网络名人中购买另一门课程，即使你没有被骗，你也真的收到了你想要的课程。那么同样的课程教出同样的“网络名人”，对于观众来说有什么独特的价值，值得花费时间和精力去关注呢？更不用说成为网络名人后如何赚回买课程的钱，甚至“一夜暴富”了。品牌方的广告营销是一种赚钱的方式，但品牌方也需要衡量投放的性价比。对于这种同质化严重的“起号博主”来说，最有可能的赚钱方式就是继续把课程卖给其他想成为网络名人的人，几乎成为一种传销模式。

大量趋于同质化的“网络名人”正在不断导出大量低质量、缺乏深刻含义的视频。“内容不重要，流量第一”已经成为许多网络名人的目标。对观众而言，这种低质量的视频一两个看起来很新鲜，看多了难免会感到苍白无味。人们向往思想境界，当社会风气过于浮躁时，李子柒和晓华的匠心与宁静正好给我们一个很好的示范：大众到底想看什么样的网红。