快乐谷肌肉男模爆红，男性营销有多受欢迎？

因特网的包容性再一次颠覆了人们的认知，从长腿弯腰扭胯到对开门肌肉男，擦边成了线上线下营销的一大利器。

食物，性，鉴于人性本能，无论男女，都逃不过“美”的诱惑。擦边宣传由来已久，但男性营销似乎近年来逐渐流行起来，“她的经济”正在慢慢从化妆品和服装转变为男性模特带来的情感供给。

线上线下，肌肉男模成流量密码

最近，深圳的欢乐谷再次引起了人们的注意，但不是因为项目有多好玩，而是因为里面的男模太亮了。公园里有一个5米长的NPC，由帅哥和美女扮演。游客喜欢帅哥和帅哥合影，喜欢美女和美女合影。男性的NPC风格不一样，有年轻的奶狗，有制服的帅哥，但更多的是上半身不到寸缕的肌肉猛男。

他们的商业态度非常好，可以响应大多数亲密的拍照姿势，所以几乎每个人都排着长队。除了合影，欢乐谷还在舞台上，邀请了男模dj，还露出腹肌和胸肌打碟。激情的节奏，加上多巴胺的爆发，公园里一个接一个的嘶嘶声。

据内部工作人员介绍，仅周六一天，欢乐谷就有4万多人进入公园。有了流量，欢乐谷还有一套促进消费的方法。欢乐谷的一些男模安排在公园的最后一边。游客需要在公园里的消费区游玩，才能在最后与男模合影。如果你在公园里买了一个59元的卡皮巴拉手环，你会受到NPC的特殊对待，并进行更亲密的互动。

同样的方式，不同的肌肉男，前不久，几家猛男火锅店炸了短视频平台。只需点一顿饭，就可以在店里大饱眼福，享受这些肌肉男模特的送餐服务。

这类肌肉服务员穿着统一，一条简单的罩衣加长裤，来回穿着。 在回去的路上，顾客可以从各种角度欣赏他们美丽的身材。本质上，这些火锅店和烧烤店与往年的女仆咖啡店没有什么不同，属于一种特色餐厅，既是营销方式，也是服务方式。

因特网上，所谓的男性营销更是被玩得沸沸扬扬。去年，好望水旗下的望山楂与龚琳娜合作了一首新歌《龚琳辣》，并在抖音上发起了“吃辣喝山楂”的合拍挑战。起初，这是一个正常的舞蹈挑战。然而，在过去的几天里，画风变成了一群肌肉发达的男人，手里拿着山楂，在镜头前喝酒，脱下外套。他们从各种角度展示腹肌、胸肌和肱二头肌。每当他们穿更多的衣服时，他们都是陌生人。被“辣”晕头转向的网友纷纷称赞，这个话题一举获得了超过2亿的播放量。

除了短视频，直播卖货也很快掀起了这股热潮。以“出位”操作著称的椰子汁，去年3月也改变了美女营销套路，增强了肌肉男孩空降颤音的直播间。视觉效果满满的椰子树，不仅迅速登上热搜，还迎来了直播间流量的飙升，成为全民讨论的话题。

随着男性营销渗透到各行各业，品牌之间纷纷使用“男性营销”，“战争”愈演愈烈。此前，陆金咖啡和浙江理工大学的男生在直播中走秀。据新榜单下的Tiktok数据平台“新Tiktok数据”统计，3小时直播累计观看人数为118.49万人，是日常账号15小时直播观看人数的两倍多。

科技漩涡认为，“男性营销”确实容易让女性或部分男性产生消费欲望，但这种欲望也伴随着短期和冲动的特点。所有的营销都铺平了道路，最终还是要让产品说话，才能赢得长久的好口碑。否则，男性营销只能是一时的哗众取宠。

男性营销，规模和效果非常重要

尽管“美男计”是她经济上的新流量密码，但是把握不好尺度和呈现效果也逃不过翻车的结局。

此前，一家位于西双版纳的“猛男餐厅”被查处，原因是“表演不当”。根据官方通知，这家被称为“猛男餐厅”的商店雇佣了许多“肌肉男”，并在日常运营过程中“用嘴喂顾客”、“舔杆”、具有性挑逗属性的表演，如“贴身热舞”。最终，该餐厅的行为被官方定义为“涉嫌危害社会道德”，《营业演出许可证》被吊销。

去年上海车展上“用心良苦”的欧拉汽车，找了一堆肌肉男模表演猛男打拳。但是效果并不理想，欧拉的男模显然少了一些信念感，不但拳打松散，频率不同，表情更加尴尬茫然。接着，欧拉还邀请女嘉宾与男模近距离接触，让女嘉宾用指纹涂上颜料，在男模胸前的t恤上画画。本来欧拉汽车想要取悦女性消费者，结果这种过度的肢体接触，反而引起了争议。

椰子集团走在被处罚的第一线，几次因为另类营销(也叫反向营销和反向营销)冲上热搜，多次被罚款。大部分原因是他们无法避免被质疑低俗广告和有争议的宣传。从转化效果来看，男性营销并没有大幅推动商品销售，直播观看人数达到78.8万，但平均销售额只有1万元。～2.5万元。

科技漩涡认为，男性营销不仅带来话题和知名度，也是一把双刃剑。过度营销会成为“庸俗”，从而影响品牌形象。只有商品足够硬，才能实现从流量到销量的转化，然后才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得长期的商业地位。

写在最后

品牌卷“男色”的意思可能不仅仅是为了销售，而是为了“营”。在互联网的发展过程中，有一种说法叫做“眼球经济”。当客户被吸引时，它建立了在未来获得关注和持续获得经济利益的概率。

对于线下男性营销来说，背后更多的是“重营销轻产品”的行为，最终会像“猛男餐厅”一样，只是昙花一现。对于互联网上品牌的男性营销来说，更多的是一个紧跟潮流的短期措施，2023年男性直播也在今年逐渐消亡。

大多数品牌对边缘营销有清晰的认识。在他们看来，边缘营销引流效果好，试错成本低，可以在短时间内带来很多曝光和收益。

本文来自微信微信官方账号“科技漩涡”，作者：孙浩南，36氪经授权发布。

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