单季度收入突破百亿净利润创下新高，瑞幸咖啡“价格战”卷入美国？

2024-11-01

近日，瑞幸咖啡披露2024年第三季度报告，第三季度净收入总额为101.81亿元，同比增长41.4%，单季度净收入超过100亿元，净利润达到13.03亿元，创历史新高，同比增长31.8%。

前三季度净利润下滑18.07%

尽管第三季度表现出色，但在前三季度，瑞幸咖啡仍处于增收不增利的状态。2024年前三季度，瑞幸咖啡总净收入为248.62亿元，去年同期为178.38亿元，同比增长39.37%；净利20.91亿元，去年同期为25.51亿元，比去年同期下降18.07%。

就店铺运营而言，瑞幸咖啡第三季度直营店收入为75.01亿元，比2023年同期的51.41亿元增长了45.9%。第三季度直营店盈利17.46亿元，直营店盈利23.3%，2023年同期盈利11.85亿元，直营店盈利23.1%。第三季度，联营店收入23.41亿元，比2023年同期的18.41亿元增长了27.2%。

瑞幸咖啡作为中国咖啡市场唯一一家门店数量超过2万家的特许经营品牌，在第三季度进一步扩大了门店规模。第三季度，实现了1382家净新开店。截至第三季度末，瑞幸咖啡店共有21343家，其中直营店13936家，联营店7407家，店面规模居中国咖啡业第一。在国际市场方面，本季度新加坡有8家门店，季末有45家门店。

产品方面，卢克金咖啡坚持创新研发，第三季度推出现制饮品28款，其中单品轻茉莉轻奶茶首月销量突破4400万杯，创下卢克金咖啡单品纪录。同时，围绕“早上咖啡，下午茶”的概念，努力满足消费者多样化的消费需求，让产品线覆盖整个时间段和场景。《黑神话:悟空》也成功推出、许多联合活动，如赞萌露比、黄油小熊等。

随着店铺规模的扩大和联合活动的不断推出，吸引了大量的消费者。财务报告显示，瑞幸咖啡第三季度平均每月消费客户达到7985万人，同比增长36.5%。截至第三季度末，累计交易客户数已超过3亿，创历史新高。

第三季度，陆金咖啡继续增加供应链建设投资。8月，位于青岛的陆金咖啡创新生产中心正式启动。该项目总投资约30亿元。预计年烘焙能力将达到5.5万吨。建成后，年产能达到10万吨的烘焙供应网络将与福建屏南、江苏昆山两大烘焙基地共同形成。

此外，瑞幸咖啡还在全球优质咖啡豆产区增加采购力度，并于今年6月签署合作意向书，在未来两年内购买12万吨巴西咖啡豆。未来，瑞幸还将加快在东南亚、非洲、中美洲、南美洲等咖啡产区的采购布局，不断巩固全球咖啡产业链的质量控制。

截至2024年9月30日，瑞幸咖啡持有47.53亿元现金等价物、现金有限、定期存款和短期投资，截至2023年12月31日为37.53亿元。增长主要是由于企业经营产生的现金流入。

陆金咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示:“虽然面对依然复杂的市场环境，但公司业绩以其独特的商业模式、不断扩大的规模优势、持续的产品创新能力和领先的品牌优势，持续稳步增长，首次实现单季度营收超过100亿元的价格，收入和利润均创历史新高。展望未来，为了进一步巩固和扩大市场领先优势，瑞幸咖啡将继续深化门店布局，不断创新产品，强化品牌优势，增加供应链投资。”

美国卷入了“价格战”？

第一季度，瑞幸咖啡净收入总额为62.8亿元，同比增长41.5%。；去年同期净利润为5.65亿元，净亏损8320万元。第二季度净收入总额为84.03亿元，同比增长35.5%；净利8.71亿元，比去年同期下降12.8%。第三季度净收入总额为101.81亿元，同比增长41.4%；净利13.03亿元，比去年同期增长31.8%。

从第三季度的表现来看，瑞幸咖啡似乎已经摆脱了“价格战”的阴影，回到了成长的轨道。

从去年4月开始，为了积极迎战库迪，瑞幸在当地试水9.9元，库迪就在“当地”旁边；也许试运行效果显著。两个月后，瑞幸以万店的名义，在全国范围内推出了每周9.9元的感恩活动，将库迪主导的价格战推向了高潮。