加码，结合，剧院化，短剧跑道挤满了“跨界”玩家。

近日，“国产短剧疯了”的词条再次冲上热搜，中老年剧频频登上各大短剧的热门榜单。短剧《狩猎》与银发集团的相关信息，几天来一直占据着众多媒体头条。

毫无疑问，短剧是目前最大的猪。没有人想错过这辆公交车，越来越多的玩家跑去分蛋糕。目前，虽然颤音和Aautorapper两个短视频平台暂时生活在短剧市场的第一梯队，但其他玩家也在拼命争夺反击的机会。其中，有资金、有资源、有内容创作经验的长视频平台和传统广播电视平台，被认为是实力派挑战者，最有可能对新兴微短剧企业造成“降维攻击”。

但从近两年的市场反响来看，长视频平台在爆款短剧背后很少见到。归根结底，一方面，长视频等其他平台一直在认真尝试短剧，投入有限。另一方面，短剧在审美、创作方式和商业生态上与长视频主营业务有很大不同，内容和商业壁垒远远大于想象。

然而，随着短剧的日益普及，给抖音、快手等平台带来的积极收益滚雪球般的扩大，再加上长视频内容本身的增长瓶颈和生产过剩问题，爱优腾芒和卫视最近改变了过去的谨慎态度，通过提高账户收入、加大力度、剧院规模化等方式不断加码。。可预见，随着长视频打出这套组合拳，短剧正呈现出新一轮规模爆发的趋势，也将迎来更加激烈的江湖纠纷。

从谨慎尝试到持续加码。

在过去的一年里，“短剧”是影视娱乐行业无法回避的关键词，特别是来势汹汹的小程序短剧，被业界惊呼“投资几十万，流水一亿”，展现出惊人的暴发力量。。

今年，短剧的发展更是在成为“顶流”的道路上加速飞奔，多部短剧爆红，与去年的572部相比，2024年1-9月，全国重点网络微短剧计划备案公示的网络微短剧共有1987部，数量呈爆炸式增长。同时，《2023短剧产业研究报告》预测，2024年短剧市场规模将从2023年的373.9亿增长到500亿，未来五年行业市场规模有望突破1000亿元，行业呈现爆发式趋势。

在风口浪尖下，影视行业的“正规军”早已全面进入，长视频平台对短剧的态度也在发生变化。在前两年精心试水的基础上，爱优腾芒和一些电视台最近一直在加码。

上个月，爱奇艺在上海举行的2024iJOY秋季快乐会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇提到，目前视频行业的三大变化中视表示，最大的变化是客户更喜欢看短剧，而不是长剧。。基于目前用户喜好和短剧发展的现状，爱奇艺推出了微剧场和短剧院。前者单集时长1-5分钟，以竖屏为主，每周推出两部新作；后者单集时长5-20分钟，以横屏为主，计划每周推出一部新作品。两个短剧品牌的主题几乎与长剧完全重叠，涵盖了每个细分领域。

虽然长视频平台已经涉足微短剧业务，提出了各种支持计划，但很少将其作为品牌建设。如今，长视频平台将长剧的品牌化成功案例复制到短剧跑道上，意味着平台有主题、有计划地集中创作力量，能够在短时间内推出一批风格化、类型化、优质化的作品，形成短剧剧场化、优质化、品牌化的趋势。

爱奇艺在增加短剧投资的同时，自10月8日起，优酷还宣布实施新的短剧分帐规则，S级短剧定价为16元，A级定价为8元，此前S级定价为6元，A级定价为4元，调整后，单集定价分别上涨167%和100%，引入拉新指数后，数据表现良好的短剧分账收益最高也能上涨120%。。可见，新规则增加了对短剧的投入，希望在优酷独家播放更多高质量的短剧内容。

在刚刚举行的2025腾讯视频V视界会议上，腾讯视频公布的数据显示，腾讯视频也不会错过微短剧这股东风，自2024年以来，其在微短剧领域已生产了15个票房突破1000万的项目，占市场头部项目的80%以上，平台月活用户规模达到1.2亿。。下一步，腾讯视频将开拍游戏IP改编短剧，整合更多资源，为短剧探索新增量。

自10月14日起，东方卫视在黄金档推出了中国第一部日播微剧展览带“优质东方微剧场”。今年的爆款短剧《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》等作品首次登陆电视大屏幕。。除展出优秀的微短剧外，东方卫视还将积极开发优秀的微短剧，今年微短剧也成为许多广播电视平台业务增长的新亮点。

超过80%的作品都在陪跑。

从早期的短视频平台、传统影视公司到网络文学行业的阅读集团、掌阅科技、中文在线、番茄小说，再到长视频平台、电视台、省市出版集团，MCN、广告商，甚至网络名人，目前的短剧行业，不同类型、不同阶段、不同产业链位置的公司，都在跨界“堵”，所有玩家都在努力分一杯羹。

但是热钱和热钱在越疯狂的同时，行业的“二八定律”也没有放过短剧，看似繁荣的背后，超过80%的玩家“7天拍完，8天超过1亿”的梦想将被现实打破，成为时代的“炮灰”。。

最近，很多从业者和娱乐价值官谈到短剧的发展状况时都感叹“钱不如去年好赚”，今年很多团队都在赔钱，一些刚刚挤进来“淘金”的MCN和影视公司，在不到半年的时间里甚至亏损了数百万。。

短剧的钱越来越难赚，一方面是因为短剧的制作成本正在迅速上升。根据东吴证券发布的研究报告数据，2022-2023年，短剧制作成本起步10-20万元，高配80万元；而且今年起步成本已经上升到30万元，头部短剧的成本基本在150-200万元之间，几乎翻了一番。。

同时，涌入短剧赛道的玩家数量仍在迅速增长。根据最新的天眼查数据，目前国内短剧相关企业8.49万家，几乎是2022年的三倍，仅2023年一年就有2.27万家短剧相关企业注册，同比增长20.65%。大量玩家要想在人气中脱颖而出，就必须在质量上争取制作和成本的亮点。随着成本的增加和竞争的加剧，短剧粗暴增长期相对丰厚的利润率迅速被侵蚀。

另外一方面，短剧的收益也在整体下降。现在抖音、快手、小程序、长视频平台的短剧，构成了两种主流的实现格局，即用户付费和广告解锁免费观看并存，两者都依赖于用户的点击量。，在做好内容的同时，为了吸引更多的流量，短剧必须在颤音、Aautorapper等平台上投入流量，以吸引用户点击或跳转到相应的小程序，完成观看和付费行为。

由于短剧基本上没有广告宣传，唯一的发行渠道就是投流，伴随着产量的增加和竞争的加剧，投流对短剧越来越重要，否则很难在红海中吸引顾客的注意力。。多位业内人士向娱乐价值官透露，从今年开始，大部分短剧的投资成本已经超过80%。

目前，微剧的票房天花板是2000万元，1000万元的票房或付费收入是短剧进入大爆款的门槛。。根据《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年腾讯新微短剧新微短剧共有3部破2000万，6部分票房破1000万。根据Tiktok的官方数据，2023年12部微短剧的播放量已经超过10亿。虽然Tiktok短剧的播放量与收入有一定的关系，但并不是简单的线性关系。经过简单的转换，播放量突破10亿元的作品总收入也在1000-2000万元之间。。

可以看出，每年2000到3000部作品中，收入可以超过1000万元的短剧不到10%，一部爆款短剧1000万元。如果拍摄制作成本100万元，再加上80%左右的投流，利润只有100万元。。超过80%的微短剧总收入不到100万元，无法覆盖生产和投资成本，成为陪跑的“炮灰”。

短片的后半部分，每个人都应该“卷”什么？

根据DataEye的数据，2024年1~9月，中国大陆市场参与投流的短剧总数(去重)超过3.38万部，其中，百强短剧平台贡献了整个行业约98%的热值，70%的短剧数量。尽管百强承制方在短剧数量上只占市场的5%，但它已经从行业卷走了大约58%的热值。

这意味着短剧市场的两极分化会越来越严重，中腰部作品很难脱颖而出，市场的马太效应让赢家通吃成为常态。

随着各大长短视频平台的进入，不断“加码”，跑道玩家越来越多。此外，各大平台的跟进和管理，如短剧用户市场需求的变化、制度的引导等。，短剧市场也将迎来秩序重建，转型期也在加快。

短剧后半段应该如何发展？在很多业内人士眼里，高质量的内容已经成为一个老生常谈的话题，这个大方向不会改变。进入市场的长视频平台和更多的专业机构，不仅意味着更多的资金和资源，更重要的是，它带来了更严格的生产标准和质量控制。

供给上来之后，短剧的主题必然会更加丰富，“无脑酷剧”的主导局面正在发生变化。今年《我在长征路上开超市》《女神酒店》《世界如你所愿》《七个人的生活》《超越吧！阿娟等作品大大拓展了短剧的主题总体宽度，提高了短剧制作的专业化和高质量，大大提高了短剧的整体水平。

事实上，方法本身并不决定文化价值。微短剧可以“微而不弱，短而不浅”，可以利用自身独特的优势聚焦社会问题，探索核心理念，以小切口呈现宏大的时代主题。

除精品化内容外，“轻量化”生产机制；品牌运营机制；更多元化的商业合作模式，如场景包植入、品牌定制、提前放映等。，可能成为短剧后半段竞争的关键。。

此外，IP的孵化和运营也可能是下一个行业转型升级的关键方向。在过去的十年里，IP为国产剧和电影奠定了一半的基础，微剧的未来也有同样的趋势。长剧、综艺、电影可以和短剧互相延伸。丰富的长内容故事为短剧提供了内容资源，而短剧的创新可以给长内容带来新的活力，加倍IP的协同作用。由电影《狮子少年》衍生出的短剧《超越吧！阿娟为这个IP创造了一个新的增量市场。

随着短剧草莽阶段的结束，制作团队探索了相对合理的商业路径，确保了长期内容生产的稳定性和可持续性。平台让用心做内容的团队获得积极的利润，这对于短剧行业实现稳步发展的意义是显而易见的，这也将是后半段在众多玩家中挤过“木桥”的关键。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：陈桐，36氪经授权发布。

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