离婚跑道新顶流的杨子黄圣依

因特网上，各种各样的“学问”和热梗层出不穷，年轻人几乎不够用。

经久不息的“晚学”讨论、被戏称为旺前任的“珂学”、从人到动物都可以模仿/带入“佐学”…

随着婚姻观察综艺节目《再见爱人》第四季的播出(以下简称《再见爱人》4)，网友们发现了一门全新的知识——“杨学”。

和其他娱乐圈的“显学”一样，“杨学”也是由核心当事人名称缩写衍生而来。

杨子和黄圣依饰演过近10次银幕夫妇，改变了以往银幕前“恩爱夫妻”的形象:第一，黄圣依透露自己分居了，说这是他们想离婚的第三年，然后两人相遇无言。杨子说，他们的婚姻充满了鸡毛和噱头，无数网友沿着网线观看他们的婚姻生活。

杨子可以说是频繁出现的“亮点”:做方便面差点炸厨房，一个人有6个微信号，偷手机和网友聊天，公开打压黄圣依...各种“PUA演讲”、“爹味演讲”、“爹式管理”共同构成了互联网显学——杨学。

在社交平台上，杨子在节目中的言行，以片段的方式，变成了“杨学”课件，传遍了全网。

我们很好奇。年轻人如何看待“杨学”？为什么杨子和黄圣依上了离婚综艺而不是直播？黑红色的“杨学”能成为杨子的财富密码吗？

成为网络显学的“杨学”，杨子的声音增长了50多倍。

女明星黄圣依的冷酷总裁丈夫杨子， “ 直播，收藏，企业经理，演员，经纪人，古董， ” 这一排的称号，在两个骑着三轮车的陌生大叔身后，慢慢登上了《再见爱人》。 4 的舞台。

第一期节目播出后，杨子本人在全网的声音飙升了50多倍。

数据显示，10月17日，芒果电视播出后，《再见爱人》4的声音比前一天增加了5251%。即使在节目播出后的第三天，关于杨子的讨论也开始下降，他的关注度仍然远远高于过去。

到目前为止，杨子和黄圣依，仅在微博一个平台上，至少有近30个热搜。

然而，从微博的情绪来看，公众的讨论普遍偏向于消极，尤其是“愤怒”的情绪更为明显。

关于这件事，我们将热搜词下的讨论分为三类：

纯粹的路人，快乐吃瓜

这类网友普遍态度平静。既然明星愿意展示自己的私生活，是演还是真的不重要。他们都在八点看情感剧，画的是活泼和狗血。

所以，无论是看到杨子和栏目组的猫捉老鼠藏手机，还是看到杨子有6个微信号，回应微信朋友的一切，还是发现杨子把自己所有的新号码都拉到了名为“EE和她老公”的微信群里，他们都笑了。毕竟，不管有多奇怪，都与“我”无关。

黄圣依心痛，征讨杨子。

这类网民最常见的情绪是“愤怒”。她们真诚地代入了这对夫妇的相处，并且心痛黄圣依， 被杨子气死了。

仅仅一个节目，杨子就给网友留下了无数的槽点:和黄圣依结婚17年，关注微信朋友，却把孩子的爱好当成了黄圣依的爱好，从来没有主动查过黄圣依的朋友圈...

杨子也被挑出来，单方面拒绝邀请黄圣依与国际影帝合作。原因是“我不能对她好。我和我的力量不好。如果我们的差距越来越大，她接过这部剧，变成了某某，那么她下面就是空的。你不是一步一步往上走的。”。

质疑就是剧本，为博流量做秀

不但对男女关系的愤怒，负面情绪也源于对两人作秀的质疑。正如Papi酱在节目中问杨子和黄圣依是真是假， 在“杨学”的评论区，很多网友持警惕态度，认为夫妻俩展示的所有狗血都是为了重返舆论中心，从而发展“带货”工作。

归根结底，黑红也是红色的，有热度就意味着有机会获利。

的确，杨子和黄圣依在参加综艺节目之前都有一个重要的身份。 “带货主播”，夫妻二人经常合体直播卖货，其成绩一度飙升至TOP3的抖音带货榜单。

杨子、黄圣依夫妇直播卖货旧事。

回顾杨子黄圣依带货的旧事，网友“一切都是为了双11带货”的猜测并非空穴来风。

杨子于2020年进入直播。

那一年，《乘风破浪的姐姐》走红，杨子率先在Aautorapper上直播卖货。凭借“浪姐姐和姐夫”的恩爱形象，他在直播间获得了足够的人气，这也让杨子第一次意识到了自己作为“天选主播”的身份。

没有办公室比直播间更能让杨子兴奋，同时也符合他的表演要求。 挣钱这两种终身追求。

杨子和黄圣依的直播显然是由前者主导的。在网友眼里，一向精力充沛、性格略带表演的杨子，就像一个与生俱来的“直播圣体”，在直播间里表演着什么是真正的兴奋。

本来想和厂家唱双簧，结果成了杨子一个人的表演。厂家想说几句话，直接被杨子打断了。作为主播，黄圣依无法插话，一张嘴就被迫闭麦。当时在没有经历过最近婚姻危机洗礼的网友眼里，这些“抢风头”的场景既好玩又新鲜，他们纷纷调侃——这恐怕不是黄圣依的假直播间。

也许杨子带货太辛苦了，也许杨子充满信念的表演和黄圣依的冷漠形成了奇怪的对比，很快就引起了MCN的关注。

2022年4月，杨子、黄圣依正式与MCN遥望科技(包括贾乃亮、黄子韬、张柏芝等)签约。).遥望科技董事长谢如栋在接受《20社会》采访时表示，“他(杨子)本身就是一个爱分享、幽默快乐的人。他和黄圣依的情侣档主播在风格上会有一些有趣的对比，整体来说是和谐、快乐、舒适的。”

与MCN签约后的杨子、黄圣依，将会更加完整。

2022年618期间，远望科技为杨子和黄圣依量身定制了以“仙女配”为主题的沉浸式直播销售商品。世界和天庭早晚有两场直播。杨子和黄圣依穿着“仙女配”的戏服，所有的现场工作人员都穿上了古装。每个人都被安排了自己的角色，带来了一头牛。

在这次直播中，杨子拼命表演，黄圣依悠闲地喂牛，当天GMV达到1.28亿元，持续12小时稳居TOP1，成为两人带货路上的标志性事件。

在618期间，杨子、黄圣依也是抖音平台明星直播GMV排名第二的主播，仅次于贾乃亮，贾乃亮也是遥望科技的大主播。

故事如此顺利，直到2024年1月16日，杨子和黄圣依被邀请到Tiktok大咖@表哥(进展)直播间带货，但他们卷入了一场合同诈骗诉讼。

简单来说，一个腊肉品牌和一个中间商签订了合同，支付了10万元的坑费。中间商承诺产品将在杨子和黄圣依的直播间带货，最低销售额为140万元。如果没有完成，将按照实际比例退款。

为了这次直播，品牌准备了价值170万元的腊肉产品，结果只卖了一个订单，销售额超过100元。当品牌追求赔偿时，发现杨子和黄圣依没有与中间商签订最低合同，中间商早已空无一人。

这场闹剧以警方立案，拘留了六名涉案公司工作人员。之后，杨子和黄圣依放慢了直播节奏，直到3月21日才再次直播。

现在，黄圣依直播间的最后一次直播，定格于今年五月，“遥望科技”的MCN标签不再显示在抖音账号上。

近日，遥望科技官方微信官方账号提到，今年6月，黄圣依和杨子提到杨子和黄圣依夫妇打开视频号直播，GMV达到1096万元。

近年来，杨子和黄圣依在直播中赚了不少真金白银。千瓜数据·抖音版显示，从2021年到2024年10月，黄圣依抖音号共带货348场，累计GMV13.41亿-21.2亿元；杨子个人抖音号带货179场，累计GMV3.4亿-7亿元。

不过，必须注意的是，黄圣依抖音号最后一次带货直播，两个小时的销售额仅为15-32.5万元，与巅峰时期相比，这一成绩已大幅下降。长时间的直播暂停，也导致杨子和黄圣依的抖音号大幅下降。

但就在这对夫妇逐渐淡出公众视野的时候，随着《再见爱人》4的播出，黄圣依和杨子又回到了舆论中心。十月十八日，节目播出后第一天，黄圣依抖音号增粉4057人，杨子虽被骂，但抖音的粉丝数量也在上升。

“杨学”火了，能不能成为财富密码？

泼天的“黑红”流量砸在身上，我们不知道杨子是否想要结果。

但是杨子如果真的像有些网友猜测的那样，准备靠综艺节目的热度来实现直播间，最终的结果或许现在就能窥见端倪。

因特网上，有很多名人被嘲讽为“学问”，但能否通过这波流量成功实现，是一种玄学。

以能与“杨学”人气相媲美的“晚学”为例。那天晚上学习和晚学模仿大师在中国互联网上很受欢迎，但面对富矿般的网络人气，她的带货成绩相形见绌。

今年9月27日，TikTok直播间观看人数达到111万，但直播销售额仅为10-25万元，不包括退货金额。晚学者愿意看着过去的女神带货发展，但即使是钢铁侠也不愿意为她做贡献。

几年前，当粉丝询问品牌时，“没有义务分享”这句话就像一把回旋镖在眉毛中间。可见，对于需要吃流量饭的主播来说，路人缘有多重要——可以让一个人脱颖而出，也可以让他一落千丈。

换句话说，并非上了节目，上升了粉丝，就一定能够实现带货效果的逆转。

说回杨子。

不可否认，杨子的直播间里有一个初始粉丝。在他和黄圣依一起带货的蜜月期间，直播间的粉丝曾经羡慕黄圣依的生活。——

「我终于知道黄圣依为什么喜欢他了，又搞笑又富有」

"有钱，有趣，口才好，每天都像打鸡血一样"

但是，从抖音粉丝画像来看，杨子的粉丝群以女性为主，占67.2%，年龄主要集中在31-40岁，占55.56%。在这些人群中，最显著的特征是精致的母亲，占18.78%。

对女粉丝来说，杨子在《再见爱人》4上的表现，直接推翻了过去宠妻霸的形象。

对于这样一个以自我为中心，半夜三点不睡觉吵醒黄圣依，在栏目组面前冷静撒谎的男人来说，杨子未来能否赢得更多女性消费者的人气还不得而知。

杨子沉迷于赚钱，满足了表演欲望，想借势在直播中实现，如何逆转自己的口碑，成了他最大的难题。

对黄圣依来说，在节目中明确表示不喜欢直播，是否意味着她已经切断了直播带货的前路，也需要时间来回答。

参考资料

[1] 卡思数据. (2022).明星直播，退，退，退？

[2] 全如今. (2022). 为什么黄圣依成了抖音带货的新女王？

[3] 三湘都市报. (2020).杨子黄圣依快手直播热度居全国第一，首次回应“姐姐”争议

[4] 檀股说金. (2024).杨子、黄圣依陷入直播销售事件，是无辜的躺枪还是知道自己做不到？

[5] 百科. (2024).黄圣依、杨子1.16带货翻车事件

[6] 评综谈影. (2024).六个人被拘留！黄圣依夫妇直播销售事件新进展，200多家商家被骗

[7] 俯瞰Yowant技术. (2022).眺望案例｜黄圣依夫妇，618黑马杨子，签约一个月，单日GMV破亿。

[8]俯瞰科技Yowant.(2022).遥望网络副总裁邵钦：沉浸式快乐体验是直播趋势(演讲记录)

[9]俯瞰科技Yowant.(2024).「请查收」这里有一份来自遥望科技的“618消费报告”

本文来自微信微信官方账号“DT商业观察”，作者：林美汕@MICLIN0000、孟萍萍@cq2731443，36氪经授权发布。

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