首测今天热搜21次，玩过《如鸢》我懵了：女性向游戏还能这样做？

今日，灵犀互娱(以下简称灵犀)沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》首测，首日便冲到iOS国区游戏畅销榜Top 6。昨日游戏打开预下载后，也早已迅速登上iOS免费榜首。

第一次测试当天，游戏更是登上了各大平台的热搜榜。光是葡萄君在微博、小红书、抖音刷到的热搜话题，就有21个。

热搜太多 这样，就不全放了，只展示部分。

由宣发操作不难看出，灵犀非常重视“如鸢”。或许可以说，这是他们今年最引人注目、最具造势的新产品：

临近上线，广州珠江新城、上海徐家汇等地铁站已经成为“如鸢”的“痛站”，广州阿里中心也变成了“痛楼”。还有八个大屏幕，扬州文化旅游联动。游戏甚至登上了东方明珠、外滩群楼、广州塔，吸引了不少玩家线下打卡；

昨天打开预下载后，灵犀其他兄弟姐妹的游戏都发了一条信息庆祝如鸢的小妹妹...难怪有网友评论说如鸢的排场真的很大。

事实上，不仅开发商(灵犀)和玩家都在等《如鸢》，我身边的很多从业者也在关注这款产品，思考它会如何影响这个行业。 一方面，我们在之前的文章中谈到过，这个游戏太独特了。目前国内女性有两个主流大头，分别是B女和改装，但是《如风筝》两边都不是，挺不寻常的；另一方面，这款游戏在上线前就火了，经常在热搜上流行。8月初开始的预约，不到两个月官网的预约量就突破了1500万，足以看出市场对如风筝的关注度有多高。

在国内主流头部女性产品中，找不到目标的新游，却有这种热度。看到这种情况，你可能会想到我:女性竞争格局会被改写吗？

带着疑问，葡萄君最近找到了北北(资深游戏评价分析师)，长期游玩，关注女性游戏。、森林(游戏文案)，聊了聊，挑战国内主流女性秩序的《如鸢》，是鲁莽的尝试，还是会成为冲击和改变跑道风向的节点？

01 这次灵犀有多不走寻常路？

在此之前，我们需要从从业者的角度来找出为什么这个产品没有对比。在北北和森林看来，如风筝确实是目前国内女性领域的独一无二和冷门。

首先，它的主题选择出乎意料。

《如鸢》的世界观被设定为三国争霸的架空古风世界。基于古风的商品在国内女性头部游戏中并不常见。

更何况玩家在《如鸢》中扮演的不是职场新人，而是一出场就有实力的广陵战士，这在女性产品中也是很少见的——玩家掌管绣衣楼(情报组织)，手头可以派出很多暗探；剧情中出现的很多角色，包括个别地位不低的男主，看到玩家都要称赞“殿下”，凸显了广陵战士的地位。

为玩家安排这种身份，也意味着《如鸢》世界观下的故事情节，比较特别。

事实上，游戏之前发布的官方PV一字一句地揭示了一个不同的叙事方向:“权力”、“责任”、“人心”、“世界”等关键词，“可靠的人……这个世界上没有这样的东西”等台词，广陵王身边闪现的“世间煎熬，众生皆苦”、“老朋友相残”、“战争、鲜血、背叛”、“人间炼狱”等措辞，都预示着玩家要面对的。这是一个兵荒马乱、生死难料的时代。

"绣衣楼，会一直在那里。真的吗？"PV中最后一个敲问的声音，也显示了游戏中不寻常的主题：

它不是关于玩家升职加薪达到事业巅峰的故事，也不是关于爱情的甜蜜结晶。相反，它应该说，如何保持自己的权力，保持广陵，在各种力量的拉扯下，在没有人能托付和认可的背景下。

正如《如鸢》官方发文时反复强调的那样，“杀戮与情意，正等着殿下亲自编织。”

这件事怪怪的是，一个让人觉得很奇怪。「似乎只有我自己才能完全信任的人。」古色古香的背景主题，在国产女性向跑道上，太罕见了，甚至显得有点偏离了大家对女性喜好的传统理解。

北北表示，过去大多数女性都会选择一个相对稳定繁荣的背景作为主基调。即使是古风，人们通常也会选择参考唐朝和清朝这样的盛世。她解释说，这可能是因为在过去的印象中，大多数女性都会追求稳定的生活，而与战略和力量斗争相关的主题会让人觉得这是男人感兴趣的东西。

森林还认为，《如鸢》的剧情真正值得关注的是对群雄并起、权力相互竞争的真实刻画——灵犀并没有刻意营造出大家都讲文明、讲礼貌的画风，这是不现实的。在生命难以保证的情况下，礼乐秩序早已崩溃，残酷的适者生存确实是最应该出现的场景。

其次，《如鸢》的故事聚焦的不仅仅是玩家和男主，而是群体叙事。

游戏前期宣布，也明里暗里强调这一点：最明显的是，打开“如鸢”社媒官号，你会发现他们发了很多暗探档案；

比如在预约专属电话的时候，不仅有男主的声音，还有其他暗探在背景音里说话。感觉有一群人在等玩家，而不是男主一个人。

前两天，《如鸢》还特意发了一个暗探PV，可见官方对暗探这一块有多重视。

由于和过去一样普遍「主线讲男主故事，抽卡也抽男主卡面。」设计不一样。虽然《如鸢》的主线集中在玩家和男主角身上，但抽卡是绣衣楼的暗探。作为广陵王手中的利剑，这些暗探都是残酷的角色。比如阿蝉，长得漂亮，但也是战斗力强；再比如文丑，战斗风格不惜一切代价...

这些暗探当然不仅仅等于数值战力，它们每一个人都有着深刻而详细的生活和故事。

而且暗探和玩家、男主持人、其他暗探有不同的关系故事。一些信息隐藏在暗探名单中，一些碎片化的情节穿插在主线和活动故事中。这使得《如鸢》的人物关系变得复杂，但也更真实地反映了群雄争霸环境中的喜怒哀乐。

就这样，北北认为《如虹膜》和我们传统意义上所说的B游戏有很大的不同，更适合有爱情元素的女性玩卡片游戏。因为在B游戏中，玩家抽卡是为了收集自己推的男主角，但是《如虹膜》玩家抽卡的目的估计要从卡玩家的角度来理解:可能是为了收集卡；可能是为了价值和技能；也许我只是喜欢暗探，想看他们的故事。

同时，北北和森林都强调，这种国产女性卡牌游戏以前并不是没有，但几乎为零，人气可以达到“如风筝”的水平。不同的是，《如风筝》的内容感受其实是双线驱动的:暗探延伸的故事，以及主线和爱情的玩法，男主和玩家之间的感情和策略周璇正在来回吸引玩家。

关键是这两条线两边的内容深度和规模，《如风筝》还是挺平的，哪边都没落下——从网上玩家对《如风筝》内容的讨论来看，暗探群体内容的吸引力并不逊色于传统印象中的男女爱情线。

其三，其战略深刻，远远超出了大家印象中女性的可接受性。

以前大部分女性游戏，副本都比较简单，「属性克制 直觉值比大小」搭配比较常见，不需要太多复杂的操作，也不需要太多的战略思考。总结一下它的特点就是一句话:不要拿副本给玩家添麻烦，也不要指望拿副本吸引玩家。

但是《如风筝》没有这么做。其暗探包括职业、技能、队长技能、天赋、命盘、组合技能等设计，玩家需要考虑的因素突然增加。这也大大提高了《如风筝》关卡的对策和情况的多变性——玩家在遇到无法获胜的副本时，会改变牌组阵容，甚至只是改变暗探的位置顺序，可能只是通过了测试。

为克制属性，触发阿蝉连击， 攻击顺序是我手动调整的

北北补充说，由于《如鸢》的暗探部分技能是由概率和条件触发的，其副本有时也会带来。「赌脸」的感受。

探索鲁肃的技能和普攻，有可能触发劝阻。 直接让敌人逃走，不战而胜。

但是这种对策和对策「赌脸」形势多变，似乎并没有劝阻玩家，反而让很多人感受到了组卡的快乐。森林说，有很多高韧性的研究和玩家在他们身边讨论《如风筝》的牌组策略。她认为这种现象非常有趣。毕竟在玩女性游戏之前，大家都聚在一起聊内容。没想到，在《如风筝》里，聊卡组的人太多了。

从罕见的主题，到突破常规理解的群体叙事和战略深度...灵犀这次没有按套路出牌。从结果来看，他们确实做了一个无法比较和代餐的产品。

02 真正出人意料的是玩家的反应。

那么问题来了，有多少玩家可以接受这样一款特立独行的商品？

听了我的问题，北北直接笑了:“看看《如鸢》的预约速度，一天300万，三周600万，一个月1000万...这个速度，更别说女性了，放在整个国产手机游戏里看都很快。这已经超出了接受的程度。你不妨问问它有多热。”

森林提醒我，女性商品的受欢迎程度不仅体现在畅销榜和预约量的常规数据上，还体现在二创粉丝的受欢迎程度上。她回忆起以前去cpsp展览的时候，发现现场有很多粉丝摊位，比很多B游占地面积大。在网上，很容易刷出《如鸢》广陵王、男主、暗探的相关表情图和梗图。

一方面说明《如鸢》群像叙事为玩家提供了更大的二创空间；另一方面，这么多人愿意出去做梗图，印证了他们在玩家中的知名度和影响力。

北北补充说，“如鸢”的影响不仅仅是在女性的圈子里，它还破圈抓住了很多泛用户。

首先，《如鸢》的Live2D艺术可以在第一时间给观众留下深刻的印象，首先可以在视觉上把人抓住。

卷曲艺术并不是一个罕见的操作，但《如鸢》的直播2D确实卷出了意想不到的水平，甚至在一定程度上刷新了大家对2D上限的理解。他们做的不是机械的、重复的四肢摆动，而是光滑流畅的微表情和动作。典型的傅融(男主角之一)翻眼动画，比如火出圈，引起热议，显然不是3D，而是让人活了下来。

第二，《如鸢》的特殊主题情节，也破圈吸引了一些不玩女性的新用户。

北北自己也接触过只关注《如鸢》的人。、以前对女性游戏从来不感兴趣的玩家，可能是因为之前大部分产品的画风或者剧情刚好对他们没有胃口。换句话说，特立独行的《如鸢》已经成为这些玩家可以接受并愿意尝试的第一款女性产品。

说到这里，我突然恢复了理智。也许我从一开始就犯了一个错误，讨论了《如鸢》的重点:当我把目光放在这个产品上时，很多人可能会得出结论。「这个游戏非常独特」；但是实际上专注于市场才会发现，真正打破刻板印象，跳出主流常规路线的，是玩家自己。

北北和森林也认为，《如风筝》实际上向行业发出了一个信号，打破了很多从业者对女性向客户的画像理解。看似不讨女玩家喜欢的乱世主题，似乎劝阻女玩家的策略很深，但最终都被接受了。

这说明女玩家其实并没有我们想象的那么挑剔，对主题的接受度也远高于我们预期的。像“女玩家不能接受战斗和烧脑”这样呆板的话，以后真的不能再胡说八道了。

许多看似不寻常的“如鸢”宣传操作，实际上也强调了这一点：不要用传统观念来限制女性形象。

比如在各种环境和联动呼声较高的情况下，很多人可能会认为“如鸢”会优先考虑奶茶等商业联动。毕竟这种活动容易打破圈子，容易吸入，但他们首先宣布的是与扬州的文化旅游联动。这一选择，也可能从侧面表明，“如鸢”团队对女性喜好有自己的理解——喝奶茶只是日常生活，它不是女性唯一的爱好。在古代风味浓郁的《如鸢》眼中，让玩家通过游戏了解壮汉广陵，或许比商业联动更优先。

比如《如鸢》在线联合新浪新闻发起#看到她的实力#话题征集活动，也在变相强调女性作为主体的实力，引导玩家体验女性的多样性。

所谓女性用户的形象从来都不是单一的。女性对玩家的需求不仅限于女性和改装，也不仅限于女性和改装，更不用说简单地用几个字来框架。

03 女性玩家我们真的懂吗？

而且打破传统用户画像的玩家群体，在行业内，意味着新的机遇。

首先，《如风筝》将成为新浪潮的开始节点，成为其他开发团队效仿的对象。北北认为，很多同行已经可以看到这么高的开场热度的机会，预计未来会有厂商跟进推出女性卡牌游戏。

其次，如鸢印证了玩家对游戏性和主题的接受度，尤其是对策略的深度，并不低。这让广大厂商敢于放开手脚去做，而不是控制自己。「女性玩家不能接受困难的玩法，她们只能接受和平甜蜜的故事。」的念头里。

最终《如鸢》打破了圈子，吸引了泛用户，甚至抓住了一些之前没有玩过女性游戏的新玩家。变相说明女性跑道还有空间——市场不饱和，但有些玩家的需求没有被发现。

在北北看来:“女性跑道还没有到达天花板，远没有到达，因为女性玩家的数量其实很大。”之前，当两个大头B女和改装占据国内女性的头部时，有些人可能会认为这两个子类别可以覆盖大多数女性玩家的需求；多个女性爆款出现后，大家都以为已经发现了女性对主题和玩法的接受度和偏好...

但现在看来，情况并非如此。行业之前对女选手的认知可能不够全面。刷新从业者对用户画像的认知，让大家意识到自己其实可以跳出原来的主流秩序。我觉得这就是现在《如鸢》对赛道的影响。

而且，现在的《如鸢》正处于起步阶段。未来灵犀会不会有新的想法，这次新游会不会有意想不到的操作？这也可能是下一个值得业界关注的地区。

本文来自微信微信官方账号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：葡萄君游戏，36氪经授权发布。

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