网红雪梨再陷事件，百亿商业帝国能否“东山再起”？

来源/趣解商业

作者/尹乐

第一代网红雪梨，再一次成为舆论焦点：被举报吸毒，情感纠葛，以及她身后百亿“商业帝国”的跌宕起伏。

8月27日，一位博主举报称，网络名人“雪梨”在酒店开了一个房间，聚集人们吸毒，并与已婚男性约会。28日凌晨，他再次发文称，“雪梨”涉嫌聚集人群吸毒事件已报警。

8月28日，杭州上城公安局发布警情通报，对此事进行说明。据报道，雪梨被指吸毒事件。经调查，朱某某等人吸毒系吴某某发明后，告知黄某某，黄某某相信后报警，并连续发布多条虚假信息；并已依法传唤调查吴某某和黄某某。

人红是非多，网红“是非”特别多。经过这次事件，雪梨的“商业帝国”刚刚有了东山再起的前兆，会不会受到这种影响？

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“网红”变成了“企业家”？雪梨再次陷入舆论风波

以朱宸慧为名的雪梨，曾被称为淘宝“小天后”，其背后的商业版图估值一度达到百亿；因为曾经是“国民老公”王思聪的女朋友而广为人知，也被外界称为“王思聪最赚钱的前女友”。

2015年，雪梨(朱宸慧)与钱太太(钱昱帆)合伙成立了网络名人孵化公司“陈帆电商”。雪梨担任董事长兼首席执行官，并与30名网络名人签订了合同。经过一年多的运营，陈帆的估值已经达到了10亿。这时，薇娅刚刚开始了他的第一次淘宝直播。

此后，从2019年到2021年，辰帆电商也获得了三轮融资；其中，在2021年3月、4月、一个月内，辰帆电商先后获得了由兰馨亚洲和众源资本投资的B轮，B 轮到几千万美元的金融资金。

融资之后，雪梨的生意已经“蒸蒸日上”。陈帆电商依托品牌建设、整合营销、柔性供应链、AI、大数据等竞争力已经成长为一个拥有15个自有品牌和众多IP的新消费品牌管理集团；其中，在MCN业务方面，陈帆签约了350。 红人，全网粉丝覆盖超过4亿。

雪梨曾在风景中豪言壮语：“下次再见到我的时候，别再说我是谁的前女友了，请称我为百亿身家的女老板。”

直到2021年11月22日，杭州税务局发布通知，主播雪梨(朱宸慧)和林珊珊因逃税被追缴税款，罚款655.31万和2767.25万，共计9322.56万元。“百亿女老板”雪梨，就这样在大家的错愕中“倒塌”了。

官方通知后不久，雪梨的直播间暂停，微博、小红书、TikTok、淘宝账号全部关闭，她完全从直播间消失。失去头部主播和IP知名度的陈帆电商，曾经有消息说团队面临解散。

值得注意的是，雪梨被告知逃税后一个月，薇娅也因逃税被罚款13.41亿元，并被全网“封杀”。

逃税后，雪梨不得不退居幕后，但她和公司的商业活动并没有停止。此后，雪梨及其企业多次因发布非法广告、销售侵权商品等行政处罚。

然而，尽管面临着许多惩罚和负面传言，但这些并没有让雪梨搁置自己的商业运作。

在雪梨被封禁的背后，宸帆电商布局了淘宝、抖音、小红书三大内容平台，试图复制“下一个雪梨”。

2022年2月，“刚来”直播间在淘宝正式亮相，播出第一天就有77多人观看，挑起直播间大梁的主播正是曾经担任雪梨助播的余光宸；不久之后，雪梨的丈夫张衍接手了直播间，更名为“蘑菇来了”。该品牌依托雪梨团队的名气和资源，迅速积累了大量粉丝。

然而，去年“3·15”期间，《直播带货消费者权益保护舆论分析报告(2023)》分析了2023年17位主播的直播卖货消费者权益保护舆论，其中李佳琦权益保护舆论最多，此外，“蘑菇来了”也处于领先地位。

今年三月，也有顾客表示，在“香菇来了”直播间购买金条，商家称金价大涨，无法发货。

在黑猫投诉平台上，有985条投诉包含关键词“蘑菇来了”，主要与直播间的红包返还机制和虚假广告有关，部分消费者对其售后服务表示强烈不满。在小红书等渠道，也有很多客户抱怨直播间的选择质量、服务质量、交货时间等问题。

“蘑菇来了”走红后，老板雪梨还带着陈帆团队开了一家新店，孵化了一个新品牌。例如，与明星经纪人杨天真合作的大码女装“plusmall"，产品于2022年8月上线，当年双十一售价500万元。

值得注意的是，2021年，宸帆电商将花费2000万元在杭州滨江区获得一块土地，在头部主播中，雪梨成了拿地盖楼的“第一人”。但是这个项目后来也因为雪梨偷税事件而搁置。

直到2023年6月8日，陈航电商与绿城管理签约仪式，委托绿城管理在杭州市滨江区建设“陈航人工智能新电商产业基地”，陈航总部大厦恢复建设。雪梨和绿城管理相关负责人也出席了签约仪式，穿着黑色连衣裙的雪梨就像一个“女企业家”。

签约仪式前两个月，薇娅还以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份参加了活动；谦寻在杭州滨江区赢得了另一块工业土地，打造了自己的“新零售电商直播产业基地”。

两位曾经陷入逃税事件的主播都开始向“企业家”转型；我只是不知道他们未来的商业布局和策略是否能支撑起投入巨资建造的宏伟建筑。

天眼查App显示，目前，雪梨(朱宸慧)已经与15家企业联系在一起，其中8家企业处于生存状态；在上述企业中，雪梨大多担任投资者、董事长、执行董事等职务，并持有或间接持有8家企业的全部股份。

三年后的“逃税事件”，似乎离“东山再起”只有一步之遥，雪梨现在又陷入了舆论风暴。

02

近十年来，“播一代”集体收缩？

近十年来，直播电商行业“狂飙”，不断有网红曝光极端负面消息，有的甚至被“全网封杀”。；曾经的头部网红主播生态在一轮又一轮的“塌房事件”中早已大洗牌。

十分头部电商主播的起起落落，也见证了直播电商平台的发展与变化。

比如张大奕和雪梨几乎同时在微博上走红，她创立的“如涵”主要是推广红人电商的综合服务运营。通过在社交平台上孵化网络名人，在积累了大量粉丝后，她将流量引流到淘宝“实现”。；该公司已被阿里巴巴、君联资本、启明风险投资等知名机构投资。2019年4月3日，如涵控股作为“网络名人孵化第一股”在纳斯达克高调上市。发行价格为12.5美元，引起了全球资本市场的关注。

那时候，“淘宝一姐”张大奕是如涵的代表名片，但“成也萧何，败也萧何”。

由于如涵过于依赖张大奕的个人IP，导致2020年4月张大奕与时任淘宝天猫总裁蒋凡的“桃色风波”爆发后，当初11月，如涵控股宣布将私有化；2021年4月，刚上市两年的如涵控股突然宣布完成私有化，正式告别美股舞台，市值蒸发超过70%。2023年5月，如涵控股的工商经营状况由持续调整转为注销。

2021年12月，“直播一姐”薇娅(黄薇)因逃税受到处罚，随后薇娅逐渐淡出大众视线。在薇娅“金字招牌”的支持下，由薇娅丈夫董海锋控制的企业“谦寻控股”不得不在新的直播间打造“蜜蜂惊喜俱乐部”。通过帮助五位曾经在薇娅直播的助播和模特，他们试图承担薇娅的流量，但他们的表现远不如薇娅。

2020年底，辛巴团队因销售“假燕窝”而翻车，辛巴被罚款，Aautorapper账号被禁60天。直播重启后，他们再次陷入“YPL防晒裤”销售假货的风波，严重损害了辛巴团队的活力。从那以后，辛巴逐渐退居背后，收到了“弟子”。

2023年9月，“淘宝一哥”李佳琦因“眉笔事件”翻盘，随后被推到舆论的风口浪尖。一天之内，微博创造了13个热搜词条，掉了100多万粉。事件发生后，与李佳琦深度绑定的“美国ONE”公司也遭受了前所未有的流量自我攻击和冲击，开始加速“去李佳琦”的进程。

每个MCN机构的兴起，都是因为找到了自己的“网红”主播；但是一般都是盛于网红，又困于网红。

近年来，从法律、法规和直播平台规则的角度，官方和平台方不断监督和管理网络直播和直播带货的混乱。平台和执法机构也在加强对主播背后经纪人的管理行为的规范；对MCN机构而言，专项治理有利于建立健全的经营规范和监管体系，提高整个行业的合规水平。。

头部的一举一动都影响着公司和平台；他们在享受鲜花、名利和财富的同时，随时都可能遭受流量的反击。这个问题是悬在各种MCN机构头顶的达摩克利斯之刃，无论是雪梨的陈帆，张大奕的如涵，还是李佳琦背后的美丽。

那MCN未来将如何降低风险，寻求变化呢？

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，MCM机构降低风险的主要途径是不断培养新主播；其次，要做自己的品牌。“因为个人创建的IP是不稳定的，所以做商业品牌可以做百年品牌，甚至千年品牌。与个人IP相比，品牌的认知和稳定性更好。”

但是现在，直播电商的光晕已经不像以前那么耀眼了。

回顾行业巅峰时期，2021年“双11”仅在预购首日，李佳琦直播间销售额达到106.53亿元，创下纪录。但是今年，在618预购首日，李佳琦直播间的美妆品类GMV(商品总成交额)仅为26.75亿元，与去年同期的近50亿元相比，也大幅下降46%。

随着时间的推移，网络名人主播在直播间大声喊叫的场景已经很难轻易打开客户的钱包，网络名人营销也在进入一个新的转折点。

网络名人营销只有真正实现去中心化、多元化发展，积极拥抱新技术、新业态，心存敬畏，加强合规管理和应对危机的能力，才能走上稳健可持续的发展道路。

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