“血战”后的第一个夏天，也许是国乙历史上最卷的暑期档。

暑假是各行各业的消费旺季，游戏行业也是如此。每年6月至8月，很多游戏都会进行夏夏相关活动，线上线下有很多联动，也会迎来一个流水高峰。

2024年暑假对决在各种因素的影响下更为特殊。2022年，由于同时面临版号紧缩和“最严防沉迷”政策落实，6月至8月只有32款新游上线，被称为“最冷暑期档”；2023年，版号恢复发行不久，厂商们为了释放积压库存，引发了“二游生死搏斗”。相对于这两年，2024年的暑期档百花争艳，甚至有“神仙打架”的趋势。

更直接的原因是，进入2024年，版号发放稳定，平均月数也在100左右，游戏行业和市场逐步复苏。同时，在经历了残酷竞争的洗牌之后，新上市的游戏超过100款，不仅频繁吸引了业内外的关注，也取得了不错的市场成绩。比如6月份有一匹黑马，比如轻量化SLG《三国:谋定世界》，7月份有一部新作《绝区零》和一个老牌二游头部厂商米哈游的心动网络，用类“动森”游戏俘获了大量玩家。8月份有一系列期待莉莉丝的续集《剑与远征:出发》和一部由游戏科学制作的单机大作《黑神话:悟空》。

在长青游戏和热门新产品的双重攻击下，今年夏天，女性游戏，尤其是国产女性游戏，并没有落后，也表现出了意想不到的流水成绩。由于今年两次新游上线，国乙的日常流水前三名由《爱与深空》、《世界之外》和《光与夜之恋》占据。随着《爱与深空》2.0版的推出，在免费应用排行榜上首次超越抖音，引发了“再次测试”的热潮，构成了夏季档的主导局面。根据估计，2.0版《爱与深空》上线当周流水突破1亿元；七夕活动上线后，流水再次突破1亿元。

此外，在夏季活动开始后，成绩稳定的《爱与制作人》的排名也有所上升，而《未定事件簿》和《时空中的绘画旅行者》在日常生活中并不是特别突出，也凭借大活动回到了前列。

在新版本上线和七夕活动期间，《爱与深空》的流水大幅上涨，其他B游也有不同程度的增长(信息来源:七麦数据)

七夕加成暑假

作为与活动时间表高度相关的付费高峰游戏类别，除了假期的自然高峰和传统的夏季活动，国家乙方在夏季取得的成就实际上还有另一种祝福——七夕。与想象中不同，主要推广爱情的B-gir游戏从一开始就没有非常重视这种传统文化中的“情人节”。巨大的七夕活动是多年竞争中互相追逐、互相“卷”的产物。

在《爱与制作人》还是国乙唯一选择的时代，制作团队会在七夕推出特别活动、相应的新卡、特别剧情、语音。2021年第一次测试后，《光与夜之恋》不知道是第一次测试的初始产能有限，还是忽略了“七夕也是情人节”的节点。当时，制作团队在七夕用现有的开屏图片制作了一个卡池。虽然卡面质量很高，但毕竟不是新卡，而且与七夕主题无关。这个问题引起了很多玩家的批评，项目组也很快道歉，并宣布取消卡池。

这个事件让接下来的几款游戏意识到了七夕的重要性。就连曾经声称“不过是现实节日”的官方《未定事件簿》也会在七夕穿插一些以节日为名的活动。未来几年，几个大国B互相追逐，在这个节点推出新的卡片和活动——有点像“我离不开别人拥有的东西”。玩家也会有意识地比较不同游戏活动的质量和诚意。

因为这种关注，历年七夕活动的主题也进行了翻新。很多游戏第一次出古卡是在七夕，求婚卡和“中式婚卡”也是积极出现的，一度让七夕过得很隆重。到2024年，在“N大国B”无法概括国内女性手机游戏生态的时刻，每一款游戏的夏季活动和七夕也在内容和玩法创新上下了很大功夫，构成了一个新的“混乱”场景。

在这场暑假的战斗中，《爱与深空》最为突出。7月15日，《爱与深空》推出2.0版，更新了新男主秦彻及相关游戏情节，同时推出了《混沌深网》。新人走的是一条罕见的“反派”路线，整体设计也是邪恶的。

此前，《爱与深空》凭借3D优势吸引了大量新玩家，成为众多观众的“第一个国乙”。现在，也是邪恶的新人带来了一批新鲜感的玩家。据七麦统计，2.0版上线后，《爱与深空》的下载量急剧增加，单日iOS端下载量峰值超过9万。

2.0版的《爱与深空》让游戏下载量急剧增加(信息来源：七麦数据)

然而，在2.0版本的第一个七夕，随着新男主角的普及，《爱与深空》推出了第二组“洗澡卡”，就像连锁招式一样。“洗澡卡”是今年1月《爱与深空》推出的一组卡面，其中3D互动效果让游戏话题高涨，一度走红。第二组“洗澡卡”也达到了同样的效果，因为新角色的加入赢得了更多玩家的认可，流水也在上升。

同时，纵观今年各大国B的活动，大部分厂商都把重点放在了联动和文化上。除了新角色和新玩法，《爱与深空》还推出了一项与非遗靖西壮族绣球联动的活动。你可以通过一个小游戏解锁和男主一起做绣球的情节，以及相应的纪念卡面。

新版《爱与深空》得到了很多玩家的认可。

今年七夕，《爱与制作人》还开展了大量的线上、线下活动，都是以妖灵活动“妖玄引”为基础。游戏除了公开男主所有成员的新卡面和配套纪念卡外，还在上海豫园线下搭建了相应的古色古香的场景供玩家打卡和玩耍，在北京和上海商圈的大屏幕上轮播宣传片，让很多玩家可以和自己喜欢的男主线下度过节日。与七夕同步进行的，以及与南京非遗绒花联动的小活动，呼应了七夕原来的“乞巧”主题。

七夕大活《光与夜之恋》“沙漠归墟”・以无人区探险与考古为主题，整体包装更注重文化感。尽管是架空设置，制作团队还邀请了民间艺术研究者进行监督，并与新疆消防联动，对无人区探险进行科普和警示。活动在剧情上发挥稳定作用，但部分新卡由于精度不足，部分男主“崩卡”引发了玩家强烈的舆论声音，微博评论一度超过百万条。但总的来说，尽管成绩不如去年同期，但《光与夜之恋》在这个暑假仍保持着高水平。

《未定事件簿》还在七夕进行了民间主题联动。制作团队与甘孜文化旅游合作，推出了“山雪长念”活动。卡面服装采用当地民族服装，非常优雅，在玩家中获得了良好的声誉。

《未定事件簿》的文化旅游联名受到了玩家的好评

《时空中的绘画旅行者》是今年夏天又一个联动大家庭，大活动接踵而至。7月，以新聊斋为主题的夏季活动“人间画外”上线；8月7夕，与中国美术馆联动的名画活动“花吻”上线。这两项活动都是基于经典文化作品，包括传统文化中的怪物和历史上著名油画作品的典范和模仿。卡片和剧情的口碑在玩家中保持正常水平。

《世界之外》的内容偏好和运营模式从一开始就与同类游戏不同，更倾向于网络受众，非常依赖副本故事的编写。然而，这款七夕游戏并没有推出活动副本，而是推出了一款以中国元旦为主题的小游戏，与七夕结合，推出了一组男性新卡和纪念卡，这似乎是一种不同的方式。

不只是七夕

除了七夕，旅游和休闲也是暑期活动的另一个重点。对此，很多游戏都抓住了旅游和消费高峰的机会，线上线下活动不断，联名也非常频繁。

比如暑假一进，《爱与制作人》就和上海动物园联系在一起；《光与夜的爱》一口气推出了与好利来、泡玛特、线狗的联动。《时间里的绘画旅行者》原本打算和茶叶店的书挂钩，但后来因为某种原因被取消了。《爱与深空》推出了与肯德基的联名。《未定事件簿》与多多柠檬茶、上海律师协会等品牌和机构开展了联动活动。

但是，虽然七夕、旅游等因素为游戏的“暑假打架”提供了一个舞台，也带来了很高的人气，但也有一些潜在的负面影响——活动安排太密，很多玩家很难跟上这么频繁的节奏。假如把角度扩展到一整年，暑假的时间表的确很容易被“夹攻”。许多游戏都陷入了夏活、周年庆典，中间还穿插着角色生日的困境。这一年，随着新游加入游戏，活动力度加大，甚至出现大活无缝衔接，小活重叠的情况。有些活动刚刚发布PV，社交媒体上有玩家感叹：“多坑玩家真的很害怕。”

今年，《光与夜之恋》并未推出大规模的夏季活动，但小活动不断，包括男主生日和部分男主角的校园主题限制收信。而且《未定事件簿》在七月中旬度过了周年纪念日，又在七夕结束后推出了新游戏剧情和大活动，排期很紧。相比之下，它今年并没有把七夕当成主场，推出的新卡也是需要参加活动才能获得的MR卡，而不是从卡池中提取的SSR，但这在一定程度上得到了弥补，因为卡面很受欢迎。

七八月份《时空中的绘画旅行者》推出的夏季活动和七夕活动都是大活动，中间穿插了男主的生日，日程安排紧密，很多玩家感到无能为力。对于《世界之外》来说，由于中国元旦活动每天能收到的资源和奖励太少，“肝”度高，制作团队经常表现出的产能不足，暑期活动的整体反响相对一般。

随之而来的大活动，对于玩家来说其实并不是特别友好。

由于各种因素的影响，几个游戏社区都出现了玩家对“压力”的不满。有些游戏甚至有玩家要求七夕活动“降格”的呼声。比如在某个游戏中，有些玩家在七夕活动开始前表达了“希望这次是CR卡(特别纪念卡)”的愿望，因为他们刚刚经历了夏天的混合池。这对于游戏来说并不是没有例子。因此，活动正式上线后，仍然是SSR大混池，使得手中资源被榨干的玩家十分头痛。

有玩家在社交网站上写道：“七夕终于过去了，真是个‘炼狱八月’。

市场上玩家深度参与

但是从这些年夏天的情况来看，这种“卷”也是市场和玩家需求共同努力的结果——玩家很难满足只推出节日新卡的项目。围绕“七夕”的白热化竞争，在某种意义上体现了近年来国家B在内容上的重点:从一开始卷起隆重的古风内容，到卷起的话题情节和卡面，再到现在的大规模联名，突出文化底蕴，B游不断试图用新鲜的主题让玩家在琳琅满目的选择中留下。

这是因为，玩家的需求确实越来越复杂。几年前，很多人可能对卡面漂亮、剧情“吃得好”感到满意，但现在更多的玩家会要求卡面和故事围绕各种神秘或华丽的主题展示张力，挑剔剧情是否能更丰富、更深入地挖掘男主角的个人设计等等。在这个夏天，《爱与深空》能取得不错的成绩，在一定程度上取决于新男主不同寻常的设计。

在竞争压力和玩家的监督下，夏季档自然变得越来越“卷曲”，这也意味着玩家现在已经知道了市场规律，甚至有一种完全适合甚至参与的感觉来塑造市场。他们不但消费，而且要求自己投入消费的游戏比其他竞争产品更具创意和引领性。一个典型的例子是，有些玩家认为，当他们参加游戏“班级第一”时，他们会要求项目组展示匹配“班级第一”的质量。尤其是暑假这一“人人放大招”的关键节点，不仅商品在竞争，玩家也在竞争与比较。随着女性游戏市场的进一步扩大，这一需求只会越来越明显。

《世界之外》过中元节其实是一个很好的想法，但是整个活动从玩法到奖励还是可以提升的。

实际上，这只是今年1月份新产品首次测试，“血战国乙之巅”之后的第一个暑假。总体而言，游戏玩家在内容和质量上“卷起”，有利于玩家的投入和行业发展，整体流水也证明了这一点。但是，另一方面，这种竞争带来的负面影响也值得关注。对于很多产品和项目来说，与玩家进行良性互动，认真对待玩家已经深度参与的市场，仍然是一个需要不断尝试和找到平衡的话题。

本文来自微信微信官方账号“触乐”（ID：chuappgame），作者：祝思齐，36氪经授权发布。

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