Tiktok再次推送搜索APP，这次能成功吗？

前几天，Tiktok推出了搜索App的新闻，让行业爆炸。有人说百度是正面的，也有人说是另一本小红书。下载使用Morketing后，感觉Tiktok搜索更像是字节在模仿学习了一大圈之后回归自我的产品。

这个说法怎么说？首先，让我们回顾一下字节在搜索方面的努力。

字节在四年前就已开始布局搜索，2020年2月7日， 在今日头条的基础上，其当家商品推出了单独的搜索APP“头条搜索”，当时引发了激烈的讨论。由于其图文内容的生态特点和类似的页面设计，很多业内人士认为这是字节对百度的举动。2022、2023年，字节也陆续推出了“悟空搜索”和“闪电搜索”，但在那之后，一个越来越像AI小工具集合软件，另一个越来越像夸克。

这三位“前辈”并不是说可以挑战百度。仅仅呆在APP商店就是一个挑战。目前“悟空搜索”已改名为“小悟空”，闪电搜索已在多个应用商城上下架。去年“头条搜索”也改名为“柿子APP”，定位也从搜索变成了社区，莫名其妙地撞上了小红书。

除了最初的“头条搜索”，如果你不看介绍，你很难想到它们是字节产品。此外，它们经常被拿来与竞争产品进行比较，这使得原本很小的音量变得更加失焦。

Tiktok搜索从页面到APP有什么不同？

不过，据说像百度、小红书、夸克这样的“抖音搜索”终于像抖音自己了，因为在APP商城，抖音搜索介绍了另一种打开抖音的方式。

应用程序介绍：抖音搜索，是视频创建的内容搜索引擎，也是您打开抖音的一种新方式。想吃，想玩，想学，想问， Q 从大量的抖音高质量内容中，你可以找到一个有趣的答案。这儿有很强的搜索和精确的推荐，了解你的想法，给你想看。这儿的搜索结果来自抖音，真实可靠，提供经验。这儿的兴趣内容一目了然，让您快速找到自己喜欢的答案。

点击TiktokAPP，进入首页。第一感觉是“非常标准的搜索应用”。上半屏是视频搜索的标志。、搜索栏，相关推荐条目；下半屏是双列信息流，推荐内容包括视频和图文；底部的跳转链接是视频、拍摄、新闻和我，也使用了Tiktok的基本设置。搜索“山西旅游”抖音和抖音搜索推荐的内容几乎相同。一般而言，除了进入页面之外，在算法推荐、页面设计和使用体验等方面与抖音没有太大区别。

差异主要表现在细节上。当你输入“游戏本”进入二级页面时，你会发现Tiktok的搜索框下有14个小项目，而Tiktok的搜索框下只有8个，没有AI搜索、店铺、团购、小程序讨论等功能入口。另外，直播在TikTok中的权重比在TikTok搜索中更重要，有些商家的直播并没有出现在TikTok搜索的综合信息流中，只有点击独立的直播界面才能看到。可以看出，商品类关键字和内容类关键字在推荐上仍然存在一些差异。

（左：抖音 右：抖音搜索)

值得注意的是，在Tiktok搜索的产品页面上，前十款推荐产品中出现了两款拯救者和外星人3000多元的二手产品，以及一款价格为4999元的机械革命产品。从那以后，Morketing再次搜索“相机”、“耳机”、“裙子”、“烤箱”等商品，发现Tiktok搜索确实会更早向用户推荐价格较低的商品，而Tiktok搜索没有直接的店铺入口，这并不充分说明Tiktok搜索可能对中小品牌甚至白牌商家更友好。

再次推送搜索App，抖音想要什么？

回到这个APP本身，为什么抖音又要推出一个单独的软件呢？

从外部来看，搜索仍然是一个战略要地。

虽然“搜索已经死亡”这句话在几年前开始流行，但Morketing认为，这实际上意味着传统搜索无法适应高频迭代的互联网生态和用户的需求。事实上，搜索并没有死亡，而是在不断增加。CTR发布的《2023年中国搜索引擎行业分析报告》指出，中国互联网用户数量在不断增加。近年来，搜索引擎客户使用率持续回升；并且，搜索引擎用户的收入占了一半以上。

而如今的搜索早已渗透到网络的各个环节，并不局限于一个搜索框。搜索的频率并没有减少，而是在提高，只是转变了重点，用户的搜索从“什么”变成了“为什么”和“怎么做”。比尔盖茨在2009年就预见到了这一点，他说：“搜索的未来是动词。而且搜索营销的未来就是了解这些动作背后的意图，从而为用户构建相关的场景。

商品越来越多，客户需求越来越多，搜索行为也越来越多。所以搜索还是很重要的。抓住搜索意味着抓住客户、品牌和平台的现金流。毕竟就像谷歌搜索负责人Ben一样。 Gomes说，“搜索是最接近金钱的地方”。

就抖音内部而言，数据的增长也告诉我们，是时候将这种苗从抖音花盆中移出来，放入更多的生长空间了。

据官方资料显示，2023年，每个客户平均每天在抖音上搜索3次。 ，单独搜索流量占18%。“经过几年的快速发展，抖音用户已经建立了良好的搜索习惯和心智，”大量引擎搜索广告业务负责人杨康也表示。每一天都有超过9个用户在抖音搜索商家，搜索商品，搜索服务。“在抖音站内，“看后搜索”搜索量占53%，“主动搜索”占47%，主动搜索意愿增强，41%的搜索用户在打开抖音APP后30秒内发起搜索请求。

在某种程度上，抖音推出独立搜索App也是乘势而上。近年来，从各种泛娱乐长视频、短视频，到经验种草、知识传播，再到商家商品品牌推广，抖音内容的广度也在不断扩大。Tiktok完全有机会跳出内容推荐，增加更高的ROI搜索。根据Tiktok官方数据，2023年Tiktok货架市场贡献了47%的Tiktok业务增量，其中搜索贡献了37%的增量，泛商城GMV订单贡献值均为搜索第一。

因此，我们可以看到，Tiktok不仅推出了单独的搜索应用程序，而且在Tiktok应用程序中，搜索的权重也增加了。有各种方法可以跳转到搜索。比如视频底部有搜索的文案链接，评论区会提醒大家搜索关键词。之前新推出的AI搜索，都是在培养客户边看边搜的习惯，对于商家来说是“种搜一体”。

并且从媒体的角度来看，抖音以视频为主的搜索仍然值得一试。从Morketing的角度来看，“抖音搜索”或许真的可以帮助抖音在搜索领域取得成功。无论是UGC还是PGC，都要知道搜索这种行为的前提条件是作为大量的内容，用户跟随高质量的内容流动。如今，高质量内容的媒体已经逐渐转向视频。大众习惯于举起手机在网上拍摄视频，专家通过视频将单向文字导出转化为更具互动性的解释。

正如当年由文字传播转变为照片传播一样，视频这一媒介在搜索领域也将发挥越来越重要的作用。或许这就是“抖音搜索”不再重复“头条搜索”的关键。在“头条搜索”诞生之前，百度和知乎已经占据了文字搜索的心智。更名为“柿子APP”作为图片社区后，他们遇到了如火如荼的小红书。所以现在谁在视频领域称王称霸呢？只是视频本抖而已。

然后有人要说，既然这样，为什么抖音APP内部的搜索权重会不断加重呢？为什么要单独生产另一个APP？在Morketing看来，主要目的一方面是振兴内容，应对流量焦虑，另一方面，我还是想更接近交易。

我们上面提到，Tiktok的内容在不断扩展，但同时也面临着用户增长达到顶峰的问题，使得大量的内容沉积在内容池中。如何盘活这些内容？兴趣推荐太慢。如果你想找到一个新的入口，这个入口就是搜索。所以Tiktok搜索可能真的不是为了替代谁，而是这个超级APP需要通过搜索来处理内部问题。

在转换方面，搜索也比推荐更有效。我们都知道“种草就种A3”是抖音的种草逻辑。A3人和A2人最大的区别就是搜索、购买、分享、评论品牌产品。其实一个独立的搜索APP就是让品牌快速链接需求更清晰的客户，从“看-搜-买”到“搜-买”。

三大品牌必须重视的信号

对于商家来说，抖音这一举动无疑是个好消息，虽然目前还没有上线商城的功能，但是用户可以通过搜索直通产品页面，也是多了一个入口。那商家如何更好地利用这一变化呢？

第一，回归商品，提高质量。从兴趣到搜索，都是从“货找人”变成了“人找货”。这种变化体现在客户只有在有需求的情况下才会有搜索行为。在这个链接中，客户通常更理性。因此，产品质量是决定回购的关键，因为他们脱离了热情带货的直播间。

第二，重视内容质量。要知道搜索和兴趣推荐的逻辑是不一样的。对于兴趣推荐来说，时效性强的内容和越头越容易被推荐，也就是说商家只要抓住热点视频就可能爆炸。但搜索增强了客户的主观意愿，削弱了时效性。在搜索APP上，真正高质量的内容和解决用户痛点的内容会有更大的价值，持续的长尾效应。

最后，提高你的关键字。随着搜索的加权，关键词的优化变得更加重要。关键词是识别客户意图并提供商品和服务的原点。关键词的选择关系到素材能与什么样的人匹配，曝光量有多大，也会影响响响应的准确性。对于品牌，尤其是一些正在成长的品牌，需要打磨品类关键词、功能关键词、品牌关键词。

一般而言，单独搜索APP不仅可以减轻抖音APP的重量，还可以为商家创造一些新的机会。

本文来自微信微信官方账号“wj00816”（ID：Morketing），作者：Tiana，36氪经授权发布。

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