去小城市旅游的年轻人，为什么会爱上200元里的便宜酒店？

经济型酒店投资回报期延长，廉价商务酒店成为酒店投资平替，小城市旅游市场火爆，尚客优等200元以内的廉价酒店“逆势增长”成为住宿行业的底盘。

从7月份开始，小红书#被低估的宝藏小镇#话题搜索量飙升2790%。今年，关于宝藏小镇的笔记已经获得了3370万次的好评和收藏。同时，#廉价旅游#、#冷门小镇#等话题的流行，不仅意味着每个人都致力于自我感受，在这里寻找旅行的放松，也意味着三四五线城市的消费趋于年轻化，更多的年轻人愿意去小镇。

最为直观的数据体现在住宿行业。2024年暑期酒店价格普遍下跌的背景下，200元以下的廉价酒店深受年轻人的欢迎。暑假数据显示，尚客优酒店作为小城市住宿行业第一品牌知名度，日均房价（ADR）在200元以内，在目前热门的旅游目的地、小众旅游目的地和三四线以下的小城镇非常受欢迎，住房率在全国（OCC）在TOP20同比增长的城市中，小众三线城市占70%。

旅游成为小城镇的主流

近日，万豪、希尔顿、洲际、凯悦等国际酒店巨头发布了2024年第二季度财务报告，几乎无一例外，其在大中华区的酒店业绩降低了客房价格，保持了住房率。大数据显示，到目前为止，去年暑假“高不可攀”的中星酒店平均价格已经下降了8%。出境游机酒价格下跌幅度更为明显。与去年同期相比，暑期国际机票平均支付价格下降22%，而国际酒店平均每晚支付价格下降24%。

万豪2024Q2财报：RevPAR大中华区同比下滑4.2%

受三四线消费年轻化的市场环境影响，单纯的高价格和奢侈品不再是大众追求的唯一方向。“爱面子，爱里子”的年轻人对品质还是有很高的追求的。对于住宿产品，他们追求高品质、方便高效、个性化、社会化、健康环保、文化氛围的住宿体验，同时价格更贴近百姓。

与往年的旅游消费趋势不同，小城镇旅游已经成为近年来旅游市场的“新面貌”。此前，一部《我的阿勒泰》点燃了中国西部地区的旅游热度。作为小城镇第一大酒店品牌，尚客优表示，该剧播出后，阿勒泰地区酒店预订量大幅增长，近期全国四线及以下小城镇住宿预订量同比增长前20名。

暑假期间，在全国流量普遍下降的情况下，200元以下的廉价酒店租金率较上月大幅增长。尚客优酒店相关负责人表示，“传统经济型酒店价格上涨过高，尚客优品牌定位在200元以内的酒店今年成为主流”。尚客优数据显示，在三四线及以下城市表现突出。今年夏天，多个小众旅游目的地的住房率明显提高，各地平均住房率超过98%，比去年平均增长10%。；宁夏吴忠市住房率（OCC）同比增加62.2％，位居全国第一，守住了住宿行业的底盘。

平价好住是住宿行业的地盘。

经济型酒店投资回报期延长，廉价商务酒店成为酒店投资的替代品。随着行业的卷入和激烈的竞争，经济型酒店的初步定义逐渐被扭曲。

虽然是便宜的商务酒店，但尚客优酒店实现了“价格贴近百姓，感觉完美”的全智能入住体验，只有在智能酒店才能获得，从入住到入住-入住-入住后都能享受到安全便捷的现代感；同时，每个小镇的特色美食都是个性化定制的，让商务旅客一入住就能品尝到当地的风味，因此深受目前旅客的喜爱。

随着中国小城市旅游市场的显著增长，许多知名度较低的小城市逐渐成为旅游目的地的新选择。小城市旅游业正在兴起，非常规旅游目的地越来越受到游客的青睐。三四线城市为游客提供了身心放松的假期感受。与一二线城市相比，这些地区的住宿和餐饮费用更具成本效益。

例如，2024年五一假期，东北和西部三线以下小城市的酒店和景区预订人气同比增长100%以上。淄博、天水、柳州等知名网络名人城市的酒店预订量较去年同期翻了一番多，说明游客对非常规旅游目的地的兴趣越来越大。

中国酒店协会在《2023中国酒店集团及品牌发展报告》中指出，三四线城市消费升级带来的经济型酒店升级、入门级中端酒店产品、渠道下沉的发展机遇，是未来酒店行业的重要趋势。当前，中国一线、二线、三线、四线以下城市的连锁化率分别为44%、36%、与发达国家的70%以上相比，我国三四线城市的酒店业仍有较大的增长空间。

品牌下沉，三四线小城消费升级

随着三四线城市逐渐进入大众视野，三四线城市的消费能力逐渐显现，成为推动消费品牌业绩提升的新动力。摩根士丹利中国首席经济学家邢自强指出，“小城镇青年”正在成为消费市场的主力军。预计到2030年，三四线城市居民消费将达到45万亿元，这意味着三四线城市将成为未来消费增长的重要引擎。

越来越多的品牌愿意下沉到三四线城市。以肯德基为例。为了更好地服务这些市场，公司通过简化菜单和优化设备，推出了“小城镇迷你店铺模式”，大大降低了开店成本。2023年，肯德基总部百胜中国在三四线城市开设了超过一半的净新店，完成了店铺和价格的持续下沉。这一策略不但增加了市场份额，而且带来了总收入和经营利润的新高，充分展示了三四线城市消费潜力的巨大价值。

咖啡市场也是如此。据《2023咖啡与茶消费洞察》报道，2023年全年咖啡消费中，县区市场人均消费增长率高于一线城市26%，成为增长最快的市场。在过去的一年里，瑞幸基本上完成了对全国地级市的全覆盖，完成了对四线以上地级市的100%覆盖，以及对五线城市(含省直辖县)的78%覆盖，总城市覆盖率达到90%。这表明，三四线城市对咖啡文化的接受和消费潜力正在迅速增长。

三四线城市不仅为消费品牌提供了广阔的市场空间，而且随着消费能力的提高，这些市场也逐渐成为品牌业绩提升的新动力。

总的来说，小城市的旅游市场越来越受欢迎，这不仅反映了旅游市场的多样化和消费者需求的多样化，也反映了小城市的消费逐渐年轻化。随着旅游市场的进一步发展，经济型酒店应该回到市场的正轨，为消费者提供更亲民、更丰富的产品。

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