每一个城市都想抓住这个机会。

感谢朋友们，这些天让我在朋友圈里看完：陈奕迅薛之谦邓紫棋五月天蔡依林的演唱会。

刷完这样的朋友圈，回想起来，近几年在朋友圈看演唱会的照片，再加上来自世界各地的定位，似乎已经成为年轻人看演唱会的必需品，而跨城看演唱会已经成为一种趋势，它带来的经济效益甚至辐射到了相关的产业生态系统。

据中国演出业协会统计，2024年上半年全国营业演出(不含娱乐场所)场次为25.17万场，同比增长30.19%。；观众人数为7910.13人，同比增长27.10%。现在，异地观看已成为一种行业趋势，据统计，南京市异地观众占比最高，达到80%。广州在观众来源分布上排名第一。

不但要看音乐会，还要追着看，明星在哪里，观众在哪里，消费模式在哪里，音乐会可以成为重中之重。

01 城市需要机会，人们需要一个理由。

一个城市希望每个人都能挖掘出它独特的文化，音乐会是一个很好的机会。生活在城市里的人想摆脱日常生活，说走就走。音乐会是一个很好的推动者。

谢女士生活在广东省深圳市，是五月天十六年的老粉丝。在过去的一年里，她已经追寻了五月天巡回演出的步伐，去了四个城市，看了五场音乐会。她说:“中国人主要推一个‘来都来了’。既然他们决定去这个城市看音乐会，他们自然会搜索和看看那里有什么，然后计划今天看音乐会，明天去哪里。所以每次看音乐会，她都会为自己规划一次短途旅行，在看音乐会的同时，还会在当地休闲娱乐，了解当地的文化。

五月天演唱会

要说你打算去哪里旅游，你可能会从选择目的地开始，迷失在网络信息的海洋中。然而，当喜欢的明星正式宣布巡回城市时，一双看不见的手推动了一切，从搜索城市，到搜索场馆附近的休闲娱乐，再到搜索城市的代表性文化旅游景点。一切都是自然的。

“例如，我以前对太原一无所知。因为五月天巡演的第一站是太原，所以才知道这个城市。如果你之前说去太原玩，我的第一反应可能是太原有什么好玩的。不知道有没有时间去。然而，在我因为音乐会了解了山西之后，我意识到山西不仅是老陈醋，也是古建筑。不管我抢不抢票，我都想去山西旅游。”谢女士说。

小红书上有不少五月天粉丝发布的“游玩攻略”

这个城市需要一个大家都知道的机会。当一个明星正式宣布巡演这座城市时，这个盛大的仪式已经拉开帷幕，这座城市在互联网上的搜索率将会飙升。在人们研究策略的过程中，他们对城市文化的兴趣会增加，不仅想看音乐会，还想去旅游。

下半年，谢女士打算去更多的城市：“我打算十一月去上海，一边看演唱会，一边好好逛逛上海的美术馆。”

音乐会是一个很好的“开始”理由，但开始后不仅仅是音乐会。各大城市文化旅游部门都想尽办法“爆红”、“淄博烤串”、“南方小土豆”等热梗层出不穷。这是城市向网友介绍自己的机会，明星音乐会也是让一个城市“爆红”的好方法。

02 音乐会不仅仅是桥梁，更是钥匙。

音乐会不仅具有文化交流的属性，而且是人与人之间的桥梁，也是人与城市之间的桥梁。为了实现城市和人之间的双向旅行，音乐会起着非常重要的作用。此外，音乐会也是一把钥匙。关键是钥匙门打开的那一刻，不仅有宏伟的人流，还有巨大的经济效益。音乐会带来的消费不仅仅是票价。

数据显示，周杰伦长沙演唱会期间吸引了近14.9万观众，跨城观看比例达到92%，跨省观看比例达到68%。；除了场内观众，场外人数也累计超过5万。

随着跨城观众数量的增加，除了表演消费和周边经济，演唱会辐射的产业生态系统更多地推动了文化旅游产业。餐饮住宿、航空铁路运营、文化旅游景点、商业中心、夜间经济等。呈上升趋势。在一般的明星演唱会上，当天的客流集中在演唱会周围的商业区，第二天当地的热门打卡景点一般都被外国观众占据。市场看到了需求，所以供应总是准备好的。

比如今年5月，深圳演唱会地点位于大运会中心体育场。今年，大运会中心还举办了明星演唱会，如蔡依林、林俊杰、周杰伦、李宗盛、刘德华、张学友等。同时，2024年7月底，场馆旁的大型商业综合体“好运天地”正式开业，占地52万平方米。集专业运动场馆、商业街区、公园绿地于一体的综合区域，不仅为当地和异地观众提供了一个全新的娱乐和休闲场所，也让当地居民的生活更加舒适方便。

2024年8月3日，国务院发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“为了更好地满足人民群众的个性化、多元化、优质化服务消费需求，需要深入开展全国文化和旅游消费促进活动，扩大文化表演市场供给，提高审批效率，增加表演场次，支持‘音乐’ 旅游’、‘表演 旅游业融合业态的发展。由此可见，在供需双方的共同支持下，演唱会越来越多，方式越来越丰富，跨城观众比例上升，将是必然趋势。

03 怎样把握城市的机遇？

桥梁已搭好，大门已开，城市怎样才能抓住这次演唱会的机会，赢得大家的青睐，真正成为文化旅游目的地？

不久前，华晨宇日出演唱会在网上刷屏，打破了传统演唱会的空间和时间。从凌晨3点开始，位于山东烟台的养马岛。日出时分，海景、歌声紧密相连，为观众带来极好的视听盛宴。把音乐会融入这座城市，结合自然风光，让当地文化深入骨髓。这种不可复制的独特感觉，只属于那天在场的粉丝。这场音乐会的创新和突破给山东烟台带来了不断的关注，让人有了一些憧憬，对山东烟台文化旅游的后续发展起到了积极的作用。

华晨宇日演唱会

这无疑是城市与音乐会结合的成功例子。在不久的将来，也许每个表演组织者都会尝试结合每个城市的特点。无论是历史人文、自然风光还是科技创新，城市、音乐、人真的可以通过演唱会的桥梁融为一体。

保护观众权益，满足观众需求，在创新演唱会形式的同时，必然是加分项。伴随着越来越多的跨城观众，来回的乐迷也越来越多，而且逐渐商业化、正常化，这给异地观众提供了极大的方便。此外，海底捞等餐饮品牌在表演结束后提供公交车，将观众从表演场地带到附近的商店，让观众和朋友在吃饭的时候继续热情交友，充满情感价值，自然促进了公共交通运营和餐饮经济。

良好的音乐会和管理不仅促进了城市GDP的增长，而且提高了城市的竞争力，创造了独特的城市名片，以提高城市的知名度和魅力值。

04 如何创新消费模式？

伴随着明星个人逐渐IP化，很多演唱会主办方不仅在表演形式上有所创新，而且在消费模式上也有了新的动作。

虽然在购物中心设立明星闪光店很正常，但是围绕明星音乐会开设的闪光店越来越多。在音乐会现场购买周边地区不足以满足来自世界各地的观众。随着音乐会的时间和地点，一家移动的闪光店实现了“音乐会” 新模式的零售消费模式。

五月天深圳演唱会期间，五月天与插画师不二良合作的STAYREALEAL PARK，也落到了宝安中心，距离音乐会场所大运会中心50公里，但是人流量并没有因为距离而减少，反而很受欢迎。这种弹窗店一般以音乐会开始前一周为周期，直到音乐会结束后一周为周期。在此期间，可以为当地和不同地方的粉丝提供全新的打卡消费模式。

谢女士说:“现在，五月天的弹窗店将结合他们的音乐，创造一些场景，包括弹窗店卖的一些衣服。阿信也穿自己的音乐会，所以大家都会买。之前有一个兔子IP，都是限制购买的。“结合演唱会拍照打卡的场景，再加上明星的带货效应，总会给一些粉丝一种“来都来了，去看看快闪店吧！来到这里，买个周边的吧！”的念头。通过这种方式，STAYREAL这个品牌不仅被盘活，而且商场里的人流量也相应增加，粉丝们也满载而归。

演唱会周围还有很多其他的弹窗店，比如周杰伦的周同学弹窗店，有拿到金卡换演唱会门票的好处；蔡依林的Ugly BeautyFlash在音乐会期间，联合商场也有很多活动；华晨宇的音乐会也可以在相应的Flash商店购买支持棒和毛衣...

周同学快闪店

一方面，弹窗店会把为音乐会而设计的人流引流给商人，通过活动打破圈子，不断引流。另一方面，对于粉丝来说，他们会记住这个地址。下次来这个城市，他们会更愿意去熟悉的商场消费，这是基于音乐会的双赢活动。

总之，目前演唱会数量仍在井喷式增长。根据艾媒《2023-2024年中国演唱会产业发展前景调查报告》，预计2026年中国“演唱会经济”产值将首次突破1000亿元。跨城观看演唱会经济的新生态将继续发展，如何抓住机遇将是每个城市的问题。

本文来自微信微信官方账号“新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：绿酱，36氪经授权发布。

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